美通社發(fā)布《2021年亞太地區(qū)醫(yī)療健康媒體溝通指南》，為企業(yè)提供后疫情時代與行業(yè)媒體溝通、維護媒體關(guān)系的一系列建議，并對品牌內(nèi)容如何滿足媒體及受眾需求提供見解。本指南采訪了亞太八個市場的15位資深媒體人，他們分布來自醫(yī)療、制藥、保健等領(lǐng)域。

受采訪的記者或編輯們均表示，當前及未來一年，與疫情相關(guān)的內(nèi)容仍將在醫(yī)療媒體報道中占據(jù)主導地位。另外，他們熱衷于報道科技創(chuàng)新、新發(fā)現(xiàn)以及新技術(shù)在醫(yī)療健康領(lǐng)域的應(yīng)用。

《2021年亞太地區(qū)醫(yī)療健康媒體溝通指南》

由于疫情形勢依然嚴峻，大眾們普遍更加關(guān)注健康問題。與此同時，在過去的一年里，醫(yī)療行業(yè)在各個領(lǐng)域取得了長足發(fā)展。

上排從左至右: 彭博社亞太地區(qū)醫(yī)療高級記者Michelle Fay Cortez、detikHealth主編Uyung Pramudiarja、BioSpectrum Asia亞太區(qū)協(xié)調(diào)負責人Hithaishi C Bhaskar；下排從左至右:?The News Lens高級編輯Sean Pan、動脈網(wǎng)副總編兼內(nèi)容合伙人劉宗宇、Evergreen主編Sisy Lee

那么，醫(yī)療健康領(lǐng)域的企業(yè)或品牌，應(yīng)該如何與媒體有效合作，為讀者打造科普性內(nèi)容的同時，又能展示最新的醫(yī)療發(fā)展與技術(shù)進步？身處這個行業(yè)的公關(guān)傳播人士，如何與行業(yè)媒體保持良好關(guān)系，從而達到雙贏？《2021年亞太地區(qū)醫(yī)療健康媒體溝通指南》中，將從媒體的角度對這些問題一一呈現(xiàn)答案。查看本指南的全文，請點擊這里。本指南的核心要點包括：

1. 聚焦疫情

談及疫情相關(guān)的報道，記者們最感興趣的莫過于報道全球疫苗接種情況和各種疫苗的副作用。

“目前，我的大部分報道都與新冠疫情有關(guān)。任何有關(guān)疫情或個人和企業(yè)如何應(yīng)對疫情的事情，我都會關(guān)注?？偟膩碚f，我對以下話題都很感興趣，比如：創(chuàng)新、科學發(fā)現(xiàn)、這個世界正在發(fā)生的變化?！? 彭博社亞太地區(qū)醫(yī)療高級記者兼編輯Michelle Fay Cortez

“科學報道也很有趣，比如藥品和疫苗開發(fā)、新的發(fā)現(xiàn)和研究等方面的進展。同時，讀者期待了解預(yù)測疫情如何以及何時結(jié)束的統(tǒng)計模型。”- 印度尼西亞detikHealth主編Uyung Pramudiarja

2. 首選有研究支撐的醫(yī)學新發(fā)現(xiàn)

15位受訪者中有10位表示，有可靠數(shù)據(jù)和來源支撐的新發(fā)現(xiàn)、新成果將引起他們更深入的跟蹤報道。

“我期待看到亞太地區(qū)醫(yī)療領(lǐng)域新產(chǎn)品、投資、并購和創(chuàng)新技術(shù)的消息。從人工智能應(yīng)用到工業(yè)工具，技術(shù)可以解決生物制藥和醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域的挑戰(zhàn)?！? 新加坡BioSpectrum Asia助理經(jīng)理兼亞太區(qū)協(xié)調(diào)負責人（內(nèi)容與協(xié)調(diào)）Hithaishi C Bhaskar

“我希望能報道著名科學家的醫(yī)學突破和發(fā)現(xiàn)。”- 臺灣地區(qū)The News Lens高級編輯Sean Pan

3. 針對疫情之外的醫(yī)療話題

雖然我們身處疫情之中，記者們?nèi)云诖龍蟮篱L期存在的醫(yī)療問題，比如慢性病的治療、藥品開發(fā)、外科手術(shù)技巧以及各市場如何應(yīng)對人口老年化。

“醫(yī)療創(chuàng)業(yè)公司目前應(yīng)該主要著力于藥械領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，包括創(chuàng)新藥物和創(chuàng)新器械，彌補我國以往在全球藥械市場上的短板?！? 動脈網(wǎng)副總編兼內(nèi)容合伙人劉宗宇

“我希望報道新冠疫情之外的話題，比如慢性病或心臟手術(shù)和癡呆癥方面的最新進展，因為我們的讀者年齡相對較大，而且臺灣正面臨著人口老齡化。”- 臺灣地區(qū)Evergreen主編Sisy Lee

4. 讓專業(yè)術(shù)語更通俗易懂

建議對術(shù)語進行解釋，并舉例說明來龍去脈，讓記者和讀者們更容易理解新聞內(nèi)容以及為何內(nèi)容與他們相關(guān)。

“對于與醫(yī)療相關(guān)的新聞稿，請避免使用專業(yè)術(shù)語，內(nèi)容要盡可能講清楚，以便記者能夠自己決定新聞的角度。”- 越南Giao Duc記者Ho Nhi

本指南中，媒體人還給出來其它建議，諸如“以積極、正面的視角進行報道”及“以簡明扼要的方式與媒體溝通”。以了解更多media pitch的建議及醫(yī)療行業(yè)洞察，請查看《2021年亞太地區(qū)醫(yī)療健康媒體溝通指南》全文。