上海2018年12月13日電 /美通社/ -- 由美通社主辦的“贏媒體贏響力 -- 美通社2018新傳播年度論壇”，于2018年12月13日在上海四季酒店成功舉辦。2018，國(guó)內(nèi)外傳播領(lǐng)域不乏挑戰(zhàn)與荊棘，然而更多的機(jī)會(huì)與發(fā)展也與之并生共存，本屆論壇基于2018年的國(guó)內(nèi)外企業(yè)、媒體傳播動(dòng)向，集聚26位當(dāng)下國(guó)際國(guó)內(nèi)媒體、企業(yè)、公關(guān)傳播機(jī)構(gòu)的行業(yè)精英領(lǐng)袖，一同探討當(dāng)技術(shù)與傳播融合從商業(yè)交互走向共生共存，全球企業(yè)傳播的新趨勢(shì)，展望即將到來(lái)的2019新傳播世界，為傳播創(chuàng)新注入新的動(dòng)能。
贏媒體.贏響力 -- 2019 全球傳播最新趨勢(shì)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
本屆論壇由美通社亞太區(qū)高級(jí)副總裁陳玉劼開(kāi)場(chǎng)致辭。陳玉劼說(shuō)：“國(guó)際貿(mào)易摩擦的加深，企業(yè)對(duì)新技術(shù)新市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)的加劇，以及媒體傳播渠道和技術(shù)的變化都給企業(yè)傳播帶來(lái)很多新的挑戰(zhàn)。但是，我們有更多樂(lè)觀的理由：首先，中國(guó)企業(yè)有很多都成為各行各業(yè)的全球領(lǐng)導(dǎo)者，它們?cè)诩夹g(shù)和產(chǎn)品上的硬實(shí)力是做好傳播的最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；其次，中國(guó)企業(yè)的傳播意識(shí)比之前也明顯提升，國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓和傳播已經(jīng)不是短期或者局部的營(yíng)銷行為，而成為一個(gè)重要的戰(zhàn)略，而不斷涌現(xiàn)成長(zhǎng)的傳播專業(yè)人才也使得他們的傳播更加有效；此外，中國(guó)企業(yè)面對(duì)全球市場(chǎng)的媒體傳播平臺(tái)也越來(lái)越豐富，媒體數(shù)據(jù)以及監(jiān)測(cè)分析工具也越來(lái)越成熟，公關(guān)傳播者可以利用這些數(shù)據(jù)和工具更加有效地策劃和衡量傳播效果。”
技術(shù)重構(gòu)溝通內(nèi)容打動(dòng)受眾
在上午的議程中，第一財(cái)經(jīng)總編輯、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》總編輯楊宇東、霍尼韋爾企業(yè)傳播副總裁盧榮、《麻省理工科技評(píng)論》中文版副出版人、DeepTech 聯(lián)合創(chuàng)始人陳序、復(fù)星國(guó)際紐約辦公室海外傳播執(zhí)行總經(jīng)理趙瑩、Campaign 亞太大中華區(qū)首席記者陳詠欣，一同就科技影響下的媒體變革與報(bào)道趨勢(shì)、知名企業(yè)的傳播挑戰(zhàn)、探索等重大話題展開(kāi)豐富討論。
在新傳播生態(tài)下，媒體的融合、轉(zhuǎn)型、變革帶來(lái)何種影響與進(jìn)化？楊宇東認(rèn)為，現(xiàn)今流量紅利時(shí)代已經(jīng)終結(jié)，內(nèi)容消費(fèi)走向升級(jí)，內(nèi)容的傳播形式持續(xù)更迭，資訊需要更主動(dòng)尋找到正確的人群，這也正符合盧榮女士提到的，找到內(nèi)容相關(guān)性，打動(dòng)企業(yè)希望影響的人。關(guān)于科技與技術(shù)時(shí)代的傳播，陳序認(rèn)為，非常多的矛盾曖昧與沖突會(huì)影響企業(yè)內(nèi)容傳播，所以我們需要找到可以立足的傳播價(jià)值基礎(chǔ)，即科技與技術(shù)。
談?wù)摰剿衅髽I(yè)都會(huì)面臨的跨國(guó)傳播挑戰(zhàn)，趙瑩指出，在海外市場(chǎng)，企業(yè)需要重視各利益相關(guān)方的感受，更加要重視社區(qū)的概念和力量，用本地化的語(yǔ)言進(jìn)行溝通，才能拉近與當(dāng)?shù)厥鼙姷木嚯x。陳詠欣從媒體的角度認(rèn)為，品牌提高自身產(chǎn)品質(zhì)量固然重要，但也不應(yīng)該忽略其軟實(shí)力，因?yàn)槠渥罱K傳播結(jié)果是不可忽視的。
在“中國(guó)企業(yè)海外傳播實(shí)踐分享”圓桌討論環(huán)節(jié)，環(huán)球網(wǎng)總編輯朱研、紫光展銳副總裁周偉芳、博然思維（Brunswick）合伙人趙任峰、華爾街日?qǐng)?bào)營(yíng)銷內(nèi)容中心亞太區(qū)負(fù)責(zé)人 Nicole Bales、童心制物（Makeblock）整合營(yíng)銷部總監(jiān)盧娜，悉數(shù)到場(chǎng)，就中國(guó)企業(yè)出海與國(guó)際影響力的打造，從受眾的內(nèi)容消費(fèi)生態(tài)鏈與海外環(huán)境的不同層面，全面立體剖析了中國(guó)企業(yè)海外傳播的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，同時(shí)預(yù)測(cè)了新傳播時(shí)代的紅利范圍和可能面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
朱研提出，品牌概念不僅局限于企業(yè)，國(guó)家也在打造自己的品牌，并且在2018年，對(duì)海外推廣的影響力和成熟度都比往年顯著提升。從企業(yè)角度，各位與會(huì)討論嘉賓認(rèn)為，企業(yè)傳播的動(dòng)力不僅是對(duì)自身產(chǎn)品技術(shù)的自信、消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知形象建設(shè)的期望、以及品牌整體綜合影響力的提升。當(dāng)下，我們應(yīng)該以開(kāi)創(chuàng)者的角色，尋找全新的定位和方向。
技術(shù)捆綁內(nèi)容消費(fèi)搶奪受眾注意力
美通社中國(guó)區(qū)受眾拓展部總監(jiān)劉曉林指出，贏媒體在中國(guó)還是一塊未被重視的傳播價(jià)值洼地，真正能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響的內(nèi)容，大多數(shù)并不是付費(fèi)的結(jié)果，而是來(lái)自于贏媒體的內(nèi)容，企業(yè)應(yīng)當(dāng)重新拓寬和定義“影響者”的范圍，利用新的傳播技術(shù)和平臺(tái)，推動(dòng)企業(yè)的數(shù)字化傳播轉(zhuǎn)型。
人工智能是近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)最熱的關(guān)鍵詞之一，騰訊網(wǎng) AI 項(xiàng)目總監(jiān)，騰訊內(nèi)容機(jī)器人產(chǎn)品負(fù)責(zé)人劉康表示，情感發(fā)現(xiàn)是騰訊最近在做的嘗試，它與人對(duì)內(nèi)容的消費(fèi)有很強(qiáng)的捆綁關(guān)系。我們希望把算法技術(shù)用到更多企業(yè)里面，讓更多的人理解到算法怎么在企業(yè)里面去滲透的。
鋅財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人潘越飛發(fā)表了主題為“未來(lái)獨(dú)角獸 -- 初創(chuàng)企業(yè)如何講好產(chǎn)業(yè)故事，迅速提升影響力及占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)”的演講，他指出，企業(yè)傳播的破局關(guān)鍵在于影響人心，如果你要賺當(dāng)下的錢，那么你就順應(yīng)人心。但如果你要賺未來(lái)的錢，則需要影響人心，這是腰部企業(yè)、初創(chuàng)公司、未來(lái)獨(dú)角獸們真正需要的能力。
B2B 類企業(yè)一直是媒體、技術(shù)與資本關(guān)注的聚焦點(diǎn)，尤其是一些細(xì)分項(xiàng)目市場(chǎng)。論壇 B2B 企業(yè)傳播“全鏈路”板塊由聞遠(yuǎn)達(dá)誠(chéng)總裁李國(guó)威主持，邀請(qǐng)到了TUV南德意志集團(tuán)北亞區(qū)行銷副總裁呂岳憲、《科技日?qǐng)?bào)》國(guó)際部主任、國(guó)際科技傳播聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王俊鳴、全球企業(yè)動(dòng)態(tài)創(chuàng)始人張晉、WEHOUR 閃時(shí)品牌管理有限公司的創(chuàng)辦人兼首席執(zhí)行官杜凌、明思力企業(yè)傳播業(yè)務(wù)副總裁 Liza Zhang，共同探討未來(lái) B2B 類企業(yè)傳播的發(fā)展趨勢(shì)及推廣策略。
從產(chǎn)品或服務(wù)本身到企業(yè)價(jià)值觀的認(rèn)同，消費(fèi)者的觸動(dòng)閾值日漸愈高，B2C 類型企業(yè)傳播無(wú)論是手段或技術(shù)的更新迭代也令人目不暇接。如何才能真正提高受眾的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)？在本次論壇的最后一個(gè)圓桌環(huán)節(jié)，新浪新聞資訊運(yùn)營(yíng)總監(jiān)楊焱鑫、今日頭條創(chuàng)作空間總經(jīng)理蔡凌鶴、愛(ài)德曼戰(zhàn)略咨詢及公共事務(wù)執(zhí)行副總裁陶郁民、保時(shí)捷傳媒公關(guān)副總裁唐鳳靚、亞馬遜中國(guó)公關(guān)總監(jiān)鐘敏、香港海港城助理總經(jīng)理 Karen Tam 共同討論，碎片傳播語(yǔ)境中，不斷強(qiáng)調(diào)的 C 端內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)熱潮過(guò)后，媒體以及企業(yè)如何從渠道和內(nèi)容入手，優(yōu)化傳播效果。與會(huì)嘉賓認(rèn)為，公關(guān)是一個(gè)邊界不斷拓展的行業(yè)，未來(lái)將會(huì)有更大的發(fā)展與變革，而不變的核心則是要無(wú)限貼近用戶角度的內(nèi)容，通過(guò)更多的渠道，觸達(dá)到期望受眾。
美通社2018“新傳播年度大獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單正式公布
在美通社2018新傳播年度論壇現(xiàn)場(chǎng)， 2018“新傳播年度大獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單正式公布，共有60家企業(yè)與機(jī)構(gòu)獲得獎(jiǎng)項(xiàng)。獲獎(jiǎng)名單如下：
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