熱門內(nèi)容及移動端商業(yè)化深入推動行業(yè)增長

北京2013年11月20日電 /美通社/ -- 2013Q3，中國在線視頻市場規(guī)模達(dá)32.5億，同比增長37.3%，環(huán)比增長6.7%。隨著在線視頻行業(yè)的不斷整合，主流視頻企業(yè)的市場份額將得到進(jìn)一步提升。

• 整體市場規(guī)模：季度同比保持快速穩(wěn)定增長，廣告營收是支柱

2013Q3，中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)32.5億元，同比增長37.3%，環(huán)比增長6.7%。由于在線視頻市場規(guī)模最主要來自于廣告收入，受季節(jié)性因素影響，每年第一季度是廣告營收規(guī)模的低谷，從而拉高了第二季度環(huán)比增長率，以致于第三季度環(huán)比增長率有較多下滑。

艾瑞分析認(rèn)為，受熱門綜藝節(jié)目、電視劇及移動端商業(yè)化深入的帶動作用，2013Q3在線視頻行業(yè)廣告營收快速增長，從而帶動在線視頻整體市場規(guī)模的增長。

圖：2012Q1-2013Q3中國在線視頻行業(yè)季度市場規(guī)模

2013Q3，在線視頻行業(yè)營收份額較高的業(yè)務(wù)類型依然是廣告，其占比高達(dá)81.7%，分別較2013Q2和2012Q3上漲4.6個(gè)和3.5個(gè)百分點(diǎn)。

艾瑞咨詢認(rèn)為，廣告目前是在線視頻企業(yè)最主要的營收來源，廣告模式也是在線視頻行業(yè)最為成熟的盈利模式。在線視頻行業(yè)想要維持廣告營收的持續(xù)快速增長，必須以優(yōu)質(zhì)且迎合大眾口味的內(nèi)容作為保證，不管是從版權(quán)方購買電視劇、綜藝等節(jié)目，還是自制內(nèi)容，抑或是發(fā)展 PGC。

圖：2012Q1-2013Q3中國在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成

• 廣告市場規(guī)模：2013Q3在線視頻廣告市場規(guī)模為26.5億元，持續(xù)快速增長

2013Q3，中國在線視頻廣告市場規(guī)模為26.5億元，同比增長43.4%，環(huán)比增長13.0%。

2013Q3，在線視頻廣告營收規(guī)模繼續(xù)快速增長，尤其是在熱門綜藝節(jié)目、電視劇的帶動下，進(jìn)一步提升了在線視頻廣告市場規(guī)模的增長幅度。

• PC端與移動端對比：用戶移動端觀看視頻習(xí)慣不斷強(qiáng)化

2013年8月，在線視頻移動端的有效使用時(shí)長份額為13.0%，三倍于2012年8月的4.1%。

艾瑞分析認(rèn)為，在線視頻移動端的有效使用時(shí)長份額的快速增長，主要包括以下幾個(gè)原因：第一，智能移動終端普及度不斷提高；第二，移動終端能滿足用戶利用碎片化時(shí)間跨屏連續(xù)觀看視頻的需求；第三，網(wǎng)民整體上網(wǎng)環(huán)境的提升（包括移動網(wǎng)絡(luò)與 wifi）及移動視頻應(yīng)用用戶體驗(yàn)度的不斷提升（比如運(yùn)行速度、視頻清晰度等）。

圖：2012年8月-2013年8月中國在線視頻行業(yè)PC端與移動端有效使用市場份額對比

• 互聯(lián)網(wǎng)電視：新領(lǐng)域倍受關(guān)注，尚處于市場培育期

2013年9月3日愛奇藝聯(lián)合TCL推出尺寸為48英寸的TV+互聯(lián)網(wǎng)電視；樂視繼推出S40和X60之后，2013年10月10日又推出50英寸的S50互聯(lián)網(wǎng)電視。目前，已經(jīng)有兩家在線視頻企業(yè)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)新領(lǐng)域，未來可能會有更多的在線視頻企業(yè)布局互聯(lián)網(wǎng)電視。而2013Q3，除在線視頻企業(yè)之外的其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也先后推出互聯(lián)網(wǎng)電視：如小米推出小米電視，阿里巴巴聯(lián)合創(chuàng)維推出新的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌“酷開”。

艾瑞分析認(rèn)為，早在2013年之前，各大傳統(tǒng)電視機(jī)制造商均有推出各種概念的互聯(lián)網(wǎng)電視，但隨著2013年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入，互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)新領(lǐng)域進(jìn)入了快速發(fā)展階段?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的價(jià)格與硬件配置將不再是競爭的核心，而在于所能為用戶提供的內(nèi)容資源（包括視頻內(nèi)容、游戲及其他各類應(yīng)用等）以及系統(tǒng)的用戶體驗(yàn)。

艾瑞分析同時(shí)認(rèn)為，目前互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)仍處于市場培育期，各企業(yè)仍處于迅速積累用戶的階段，盈利模式尚未形成。未來當(dāng)用戶規(guī)模達(dá)到一定的量級時(shí)，其可能的盈利模式包括廣告、應(yīng)用內(nèi)置收費(fèi)（向上游提供方收費(fèi)）、內(nèi)容（如電影等）收費(fèi)或應(yīng)用（如游戲等）收費(fèi)（向下游使用方收費(fèi)）等。而對于在線視頻企業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)電視最基本的作用是成為其額外的媒體平臺，能夠?yàn)槠鋸V告主提供跨屏營銷服務(wù)。同時(shí)，從內(nèi)容層面來看，互聯(lián)網(wǎng)電視不僅包括在線視頻企業(yè)視頻資源，還包括游戲等各類應(yīng)用，能與在線視頻企業(yè)形成協(xié)同作用。