北京2013年9月17日電 /美通社/ --
事件背景：2013年9月16日，騰訊宣布以4.48億美金注資搜狗，并將搜搜和QQ輸入法業(yè)務(wù)與搜狗現(xiàn)有業(yè)務(wù)合并。騰訊將獲得搜狗36.5%的股份，并稱(chēng)持股比例將會(huì)在近期內(nèi)增加至40%左右。
艾瑞分析認(rèn)為，對(duì)于騰訊而言，注資搜狗顯示其對(duì)于搜索市場(chǎng)的戰(zhàn)略野心。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)估算，未來(lái)幾年，搜索市場(chǎng)將保持較為穩(wěn)健的增長(zhǎng)速度，到2016年，中國(guó)關(guān)鍵詞廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)576.2億，搜索市場(chǎng)擁有較為巨大的增長(zhǎng)潛力。
此前，騰訊曾在自有搜索品牌搜搜的發(fā)展上投入較多的資源與精力。搜搜在2011年曾經(jīng)過(guò)一段高速發(fā)展期，變現(xiàn)能力有較大幅度提升，但流量份額提升遭遇瓶頸。自2012年5月騰訊組織架構(gòu)重組之后，原搜搜團(tuán)隊(duì)被拆分，其運(yùn)營(yíng)重心大幅向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，PC端流量走勢(shì)略顯疲軟。
艾瑞分析認(rèn)為，搜索引擎具有成熟的商業(yè)化模式，流量變現(xiàn)能力較強(qiáng)。騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，擁有巨大的流量，但這些流量卻僅有少部分轉(zhuǎn)化為自有搜索的流量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。其原因在于：其一，騰訊體量龐大，內(nèi)部各業(yè)務(wù)線相對(duì)獨(dú)立，而搜索并非其主要業(yè)務(wù)，搜搜獲得的資源相對(duì)有限；其二，搜搜的導(dǎo)流鏈條存在弱點(diǎn)環(huán)節(jié)，雖然騰訊有強(qiáng)大的客戶端，但QQ瀏覽器發(fā)展?fàn)顩r不如預(yù)期，而瀏覽器是向搜索導(dǎo)流重要的渠道之一。
艾瑞分析認(rèn)為，騰訊此次注資搜狗，并將搜搜的業(yè)務(wù)與搜狗合并，意味著放棄搜搜的品牌，轉(zhuǎn)而通過(guò)自身的平臺(tái)和資源扶植搜狗發(fā)展，借助搜狗清晰的流量轉(zhuǎn)化鏈條實(shí)現(xiàn)搜索流量的變現(xiàn)。艾瑞認(rèn)為該策略可以幫助騰訊將自身的流量更高效的進(jìn)行變現(xiàn)，有望為騰訊的營(yíng)收帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
新搜狗：未來(lái)具備較多想象空間
艾瑞分析認(rèn)為，搜狗通過(guò)本次投資，在多個(gè)層面上都有所提升。未來(lái)新搜狗的發(fā)展具有較多的想象空間。
第一，從流量層面來(lái)看，二者在PC端與移動(dòng)端存在良好互補(bǔ)作用。在PC端，搜狗流量份額居于第三，搜搜也具有一定的流量規(guī)模，且二者的用戶重合度較小，具有較強(qiáng)的互補(bǔ)作用。根據(jù)流量監(jiān)測(cè)工具iUserTracker的數(shù)據(jù)顯示，2013年7月PC端搜狗及搜搜的月度覆蓋人數(shù)重合度僅為8.9%，去重滲透率接近30%。在移動(dòng)端，搜狗的布局相對(duì)較少，但搜搜在移動(dòng)端耕耘多時(shí)，當(dāng)前已獲取較高的流量份額。搜狗與搜搜融合后在PC端和移動(dòng)端的競(jìng)爭(zhēng)力都將得到加強(qiáng)。
第二，從渠道層面來(lái)看，二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。搜狗在瀏覽器和輸入法的資源結(jié)合騰訊以IM為核心的資源，使得搜狗的流量增長(zhǎng)潛力大大增強(qiáng)。
第三，從技術(shù)層面來(lái)看，無(wú)線搜索技術(shù)將進(jìn)一步得到提升。二者均擁有各自的搜索專(zhuān)利技術(shù)，搜狗吸收搜搜的團(tuán)隊(duì)之后，結(jié)合二者的搜索技術(shù)，將帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)。在移動(dòng)端，搜狗擁有語(yǔ)音助手，而搜搜的移動(dòng)搜索技術(shù)也較為成熟，二者融合后搜索產(chǎn)品創(chuàng)新更具想象空間，情境搜索等將成為未來(lái)的發(fā)力點(diǎn)。
第四，從變現(xiàn)層面上來(lái)看，客戶數(shù)量和消耗量均會(huì)有所增加。第一，代理商數(shù)量和客戶數(shù)量均會(huì)有所增加；第二，競(jìng)價(jià)更激烈，推高ARPU值，業(yè)務(wù)規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)；第三，原搜搜團(tuán)隊(duì)也將為新搜狗在移動(dòng)搜索的商業(yè)化上帶來(lái)較為成熟的經(jīng)驗(yàn)，移動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)可以預(yù)見(jiàn)。
第五，從資金層面上來(lái)看，搜狗獲得大筆現(xiàn)金可用于市場(chǎng)推廣。搜狗與搜搜對(duì)于渠道均具有強(qiáng)烈的依賴(lài)性，而作為搜索引擎在品牌知名度方面較百度存在較大差距。艾瑞分析認(rèn)為，未來(lái)新搜狗除了盡量利用渠道之外，將大力進(jìn)行市場(chǎng)推廣，提升品牌認(rèn)知度，而騰訊的投資使其擁有較為充裕的資金來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。
艾瑞分析認(rèn)為，對(duì)于搜索引擎而言，獲取流量的三個(gè)重要因素分別是品牌、渠道以及技術(shù)。與騰訊的合作對(duì)新搜狗在這三個(gè)方面均有所推動(dòng)，未來(lái)新搜狗的流量份額存在上升空間。同時(shí)，渠道和客戶資源的合并將提高其流量變現(xiàn)水平，與流量的增長(zhǎng)共同推動(dòng)營(yíng)收增速的提升。
