中國消費(fèi)者對移動應(yīng)用的渴望程度高于美國

北京2013年5月13日電 /美通社/ -- 今天，Inmobi - 全球領(lǐng)先的移動廣告平臺以及技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者，在全球移動廣告大會上公布了中國和美國在移動應(yīng)用用戶行為報告。報告顯示了，雖然由于中美文化差異，中國移動應(yīng)用推廣渠道的分散性和用戶隱私等因素，美國開發(fā)者傾向于忽略中國市場，但是中國市場給美國應(yīng)用開發(fā)者提供了巨大的增長潛力。

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在中國，智能手機(jī)的用戶量超過了美國手機(jī)用戶的總數(shù)，預(yù)示著中國在移動應(yīng)用市場的巨大潛力。中國的手機(jī)用戶更可能下載更多的移動應(yīng)用，其中百分之三十六的手機(jī)用戶月下載超過二十個移動應(yīng)用，而在美國只有百分之十六的用戶會這樣做。同時，中國的智能手機(jī)用戶對于移動應(yīng)用搜索表現(xiàn)出非常強(qiáng)的主動性，有百分之七十二的用戶會一直積極地尋找新的移動應(yīng)用，而在美國，大約只有百分之六十的比例。

對于此項研究，Inmobi 中國區(qū)總經(jīng)理楊娟（Jessie Yang）提出：“顯而易見，每一個市場都有各項因素改變著移動用戶的行為。如果美國的開發(fā)者想在中國取得成功，那他們必須對于兩地的市場文化的差異性十分敏感，并且了解推進(jìn)這些移動用戶行為的具體原因是什么。在中國，我們可以看到更多高質(zhì)量的下載以及更為主動的移動應(yīng)用探索。這些便是美國開發(fā)者們需要加以借鑒，從而幫助他們可以在中國市場上取得成功?！庇腥さ氖牵m然中國和美國在安裝用戶數(shù)以及對移動應(yīng)用的認(rèn)識上存在著差異，但是移動用戶對于移動廣告的接受度在兩個市場都表現(xiàn)得非常的強(qiáng)烈。一半中國智能手機(jī)用戶（49%）對于移動廣告的接受度和電視或是電腦一樣高，或是更高，同樣在美國有65%的用戶是這樣認(rèn)為的。這也是極少的中國移動用戶的比例少于美國移動用戶的一個方面。另外一個相似處是移動應(yīng)用下載商店評論所帶來的積極影響，在中美兩國，有一半的智能手機(jī)用戶均認(rèn)同，這樣的評論的確影響到了他們下載的決定，在 Android 上的體現(xiàn)特別明顯。從移動用戶的角度看，口口相傳的用戶體驗影響了更多的移動用戶在iOs下載而非 Android。

資料來源：財富雜志(http://tech.fortune.cnn.com/2013/01/14/smartphones-chinas-next-great-economic-indicator/ )

關(guān)于本次研究：

通過移動研究項目，Inmobi 一直致力于移動產(chǎn)業(yè)的教育以及思想領(lǐng)導(dǎo)。本次報告是基于移動設(shè)備以及收集到的六大洲，兩百個國家的相關(guān)數(shù)據(jù)而產(chǎn)生的智能手機(jī)用戶調(diào)查。同時，Inmobi 通過全球移動廣告網(wǎng)絡(luò)，實地考察了中國和美國兩地的移動應(yīng)用探索和移動用戶的下載行為。此次調(diào)研是2013年3月通過移動設(shè)備進(jìn)行的，且樣本的規(guī)模是基于超過1000的 Android 和 iOS 的用戶而產(chǎn)生的。

關(guān)于 Inmobi

Inmobi 在2013年被麻省理工學(xué)院《技術(shù)評論》雜志評為全球最具技術(shù)顛覆性的50家公司之一。Inmobi 的平臺使得全球知名的品牌和開發(fā)者們與全球的消費(fèi)者融合起來。Inmobi 建立了移動技術(shù)平臺，并通過自身數(shù)據(jù)庫，移動用戶使用行為和基于云架構(gòu)上的優(yōu)勢，將廣告變的更加簡潔和精準(zhǔn)。代理商以及廣告主通過 Inmobi 的平臺創(chuàng)建了屬于自己的 HTML5富媒體廣告，遍及165個國家，覆蓋了全球六億九千一百萬的智能手機(jī)用戶。優(yōu)質(zhì)的開發(fā)者通用Inmobi平臺獲取全球范圍的移動應(yīng)用和移動網(wǎng)站。Inmobi 在全球擁有眾多分公司，保證了公司為客戶提供全球范圍的本地服務(wù)與支持。Inmobi 的其它投資伙伴包括：SoftBank, Kleiner Perkins Caufield & Byers and Sherpalo Ventures.

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