成都2012年12月10日電 /美通社/ -- 成都本地的 O2O 移動電商平臺Mo立方在11月底打造的 O2O 異業(yè)聯(lián)盟取得了驕人成績，短短五日內(nèi)深度傳播30萬受眾，直接參與近8萬用戶。
寒潮來襲，Mo立方牽手成都本地美食名片滋味烤魚，以及本土乳業(yè)巨頭新希望華西乳業(yè)，通過微博活動聯(lián)合營銷，對參與活動的用戶送出滋味烤魚酒水暢飲卡、新希望華西乳業(yè)“成都記憶”酸奶、Mo立方較低8元冰點(diǎn)價洗車券3重大禮。
異業(yè)聯(lián)盟利用虛擬平臺使各企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、信息共享與優(yōu)勢聯(lián)合，聯(lián)盟品牌通過相互反復(fù)傳播使得廣告效應(yīng)非常突出，聯(lián)盟企業(yè)在得到更大市場空間的同時經(jīng)營成本反降，對于消費(fèi)者來說，也將得到利益的較大化。
異業(yè)聯(lián)盟的優(yōu)勢不言而喻，但如何讓異業(yè)聯(lián)盟大放異彩，讓營銷事半功倍？這一點(diǎn)十分考驗(yàn)平臺操縱商的整合營銷能力。Mo立方作為成都本地的 O2O 移動電商平臺，在成功打造兩次微博聯(lián)合營銷后，將微博聯(lián)合營銷延伸到了 O2O 異業(yè)聯(lián)盟這一新的領(lǐng)域，11月底，短短5日，就以“深度傳播30萬受眾，直接參與近8萬用戶”的驕人成績，打造了一次成功、火爆的 O2O 異業(yè)聯(lián)盟。
此次主題為 #南來北往尋滋味，青梅煮酒論英雄# 的微博營銷于11月26日在新浪和騰訊微博同時開啟，活動應(yīng)景寒潮來襲，號召上班族們呼朋喚友聚會取暖。成都上班族微博用戶只要轉(zhuǎn)發(fā)Mo立方活動微博（新浪微博：Mo立方官方微博；騰訊微博：mocube）即可贏取總價值53元的滋味烤魚酒水暢飲卡、新希望華西乳業(yè)高品質(zhì)新品“成都記憶”酸奶、Mo立方較低8元冰點(diǎn)價洗車券3重大禮，Mo立方每天狂送2000份，包郵上門，活動開展為期一周。
此次微博營銷尚未開始，就得到了用戶的強(qiáng)烈響應(yīng)，得益于前兩次參與Mo立方微博營銷活動并已成功轉(zhuǎn)化為Mo立方忠實(shí)粉絲的大批量黏性用戶，他們通過口口相傳為本次活動帶來了強(qiáng)有力的口碑營銷。據(jù)Mo立方官方統(tǒng)計，短短5天，活動直接覆蓋成都本地活躍微博用戶超30萬，話題熱點(diǎn)關(guān)注度突破7.4萬，活動參與用戶數(shù)近8萬，送出大禮10000份，數(shù)千中獎用戶微博曬單、互動。同時Mo立方網(wǎng)站訪問量、注冊用戶數(shù)、Mo立方客戶端下載量都迅猛增長，滋味烤魚及新希望華西乳業(yè)官方品牌被提及次數(shù)大幅增長，各種品牌相關(guān)微博互動話題層出不窮，雙方微博熱度均提升超過10萬。滋味烤魚線下十多家店和新希望華西乳業(yè)線下20余家門店也接待了大量活動用戶，雙方的品牌得到了相當(dāng)廣泛的傳播，在目標(biāo)用戶群當(dāng)中的美譽(yù)度更是得到了極大的提升。
作為成都本地的 O2O 移動電子商務(wù)平臺，Mo立方一直在不斷地尋求和探索新的方式將 O2O實(shí)現(xiàn)真正有效的落地，也在將這種理念不斷地傳遞給合作商戶。Mo立方找準(zhǔn)了企業(yè)有著相同的目標(biāo)用戶的這一共同點(diǎn)，將此次異業(yè)聯(lián)盟通過 O2O 來實(shí)現(xiàn)，不僅能夠達(dá)到廣告效應(yīng)擴(kuò)大的目的，更加能夠給傳統(tǒng)行業(yè)注入互聯(lián)網(wǎng)的活力。線上到線下這種零距離的體驗(yàn)式營銷方式，極大地提高了用戶的參與積極性，讓品牌和產(chǎn)品以一種可愛并樂于接受的方式深植消費(fèi)者心中。
董天媛
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