-- 談大數(shù)據(jù)重塑移動用戶情景
上海2012年9月26日電 /美通社/ -- 中國較大的商業(yè)會展舉辦方博聞中國（UBM China）今天宣布，其旗下知名營銷與廣告創(chuàng)新技術展示會暨研討會TFM&A中國站特邀大中華區(qū)領先的移動品牌廣告平臺 -- 威朋Vpon 的首席執(zhí)行官吳詣泓先生出席移動營銷板塊的圓桌討論，探討如何使用移動技術進一步提升客戶體驗的話題。
博聞集團（UBM）將其在英國成功舉辦了十年的營銷與廣告創(chuàng)新技術展示會暨研討會（TFM&A）移師中國，將于2012年10月16-17日上海世貿商城一樓隆重舉辦。該展會將主要專注為營銷管理人士提供Digital、Direct、CRM、Data和Online解決方案和較佳實踐，為參會提供“一站式”接觸全方位市場營銷和廣告解決方案的機會與平臺。
展會還將與“電子商務解決方案展示會暨研討會”(eCommerce Expo)同時同地舉辦，旨在提供市場營銷、電子商務與客戶關系管理360°一站式平臺。作為大中華區(qū)領先的移動品牌廣告平臺，Vpon專注在智能手機的移動廣告領域，憑借強大的研發(fā)技術、海量數(shù)據(jù)處理分析，以及對品牌廣告主的商務拓展能力，已服務超過500家知名品牌，獨立受眾超過1億，現(xiàn)已成為亞洲地區(qū)成長最迅猛的移動廣告平臺，獲選2012年福布斯(Forbes)中國移動互聯(lián)網(wǎng)30強殊榮。
提到用移動技術服務提升客戶體驗，就不得不說到近期非常熱門的一個話題——大數(shù)據(jù)。什么是大數(shù)據(jù)?這顯然是一個帶有營銷理念的詞匯。像很多被熱炒的概念一樣，很多人對這些層出不窮的詞匯有些不知所云。所以當你看到這個標題，一定會問，什么是大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)變“大”后，能給我們帶來什么。否則，100萬或1000萬的數(shù)據(jù)增長也只是數(shù)字量級的不同而已。在移動的世界里，通過整合手中的數(shù)據(jù)變成有力的信息來源，得知用戶處于什么樣的“情景”之下，會更利于廣告主進行“有的放矢”的廣告投放。
吳詣泓先生先前在接受媒體采訪時曾說過，大數(shù)據(jù)并不直接代表數(shù)據(jù)的價值，也就是說——數(shù)據(jù)本身并沒有意義，通過數(shù)據(jù)分析找出數(shù)據(jù)背后的價值，這才是關鍵。我們需要的是對大數(shù)據(jù)的運營分析能力，而不是單一的針對廣告曝光數(shù)的多少，點擊率的多少的單項分析。這看似簡單的大數(shù)據(jù)分析，卻是目前互聯(lián)網(wǎng)有史以來較復雜的計算。因為我們要針對時間、地點、移動區(qū)域、經(jīng)常使用的APP服務，手機終端的品牌等進行多維度研究。
那到底怎樣利用大數(shù)據(jù)重塑移動用戶情景，廣告主該怎樣較大限度地提高用戶轉化率，節(jié)省投放預算呢？2012 TFM&A 中國現(xiàn)場，吳詣泓先生將向大家娓娓道來。
2012展會現(xiàn)場，除了吳詣泓先生的精彩演說外，還有多位來自海內外知名企業(yè)的高層前來與觀眾交流，包括可口可樂（中國）、思科中國、IBM、百度、騰訊網(wǎng)、人人網(wǎng)、互動通集團、渣打銀行、hybris、華通明略等。他們將帶來最新的行業(yè)資訊，與大家分享最新的行業(yè)案例和成功經(jīng)驗。
截止目前為止，2012 TFM&A中國已吸引包括3M、Mango、GAP、ECCO、IBM、SOHO中國、索尼中國、新浪、中國電信、中國石油、天地華宇集團、攜程旅行網(wǎng)、洲際酒店集團、上影英皇、英孚教育等海內外多個行業(yè)知名的市場決策者注冊參會。
在線預登記，獲免費入場券，并尊享諸多優(yōu)惠。在線注冊系統(tǒng)將于10月15日13:30關閉，未能在線注冊成功的觀眾，則必須購買門票登記入場。
欲了解更多詳情，請訪問展會官網(wǎng)：http://www.tfmchina.com
如欲咨詢任何展會信息，請直接撥打+86 21 61577203 聯(lián)系方曉怡或發(fā)送郵件至judith.fang@ubm.com
關于TFM&A
Technology For Marketing & Advertising (TFM & A) 展會品牌由具有180多年歷史的全球性領先商業(yè)媒體集團UBM于2001年在英國倫敦創(chuàng)立。作為目前中國最具規(guī)模的一個針對整合營銷解決方案的專業(yè)活動，TFM & A 中國專注為營銷管理人士提供 Digital，Direct，Data CRM 和Online解決方案和較佳實踐。TFM&A 的展覽與會議為參觀者提供“一站式”接觸全方位市場營銷和廣告解決方案的機會與平臺。
關于Vpon 3S系統(tǒng)
3S系統(tǒng)（Sales supporting system），是「Vpon威朋」在年中推出的基于海量數(shù)據(jù)的分析處理系統(tǒng)，主要服務于品牌廣告主或中小企業(yè)。除了運用Hadoop技術完成海量數(shù)據(jù)的運營之外，3S系統(tǒng)還能夠在多維度上完成對海量數(shù)據(jù)的分析挖掘。首先在APP中嵌入廣告插件，在用戶允許的前提下獲取用戶的位置信息，使用的APP類型、聯(lián)網(wǎng)方式、終端信息等數(shù)據(jù)，來構建用戶情景，從而更有可能準確理解用戶的興趣。在超過1億的智能手機用戶中，迅速找到對該廣告內容最有興趣的消費者，在100~200毫秒內完成廣告決策，對其投放合適的廣告。一般來說，在3S系統(tǒng)的幫助下，廣告效益能提高15%~40%。
