北京2012年7月16日電 /美通社亞洲/ -- 7月12日，由美通社攜手天府軟件園共同打造的“新傳播茶會(huì)”在成都天府軟件園C區(qū)成功舉辦。此次以“企業(yè)傳播與推廣”為主題的茶會(huì)吸引了近五十家企業(yè)的代表參加，他們包括吉?jiǎng)倏萍肌部扑架浖?、美幻科技、華邁通信、中智、飛魚星科技、木瓜移動(dòng)等。演講嘉賓美通社媒體關(guān)系總監(jiān)楊麗娜、IT168和泡泡網(wǎng)成都站負(fù)責(zé)人劉斌分別就企業(yè)傳播技巧、危機(jī)公關(guān)、互聯(lián)網(wǎng)推廣與營銷等話題向與會(huì)嘉賓進(jìn)行了分享。
何為傳播？企業(yè)為何要做傳播？楊麗娜首先引入這些看似簡單，其實(shí)容易概念混淆的問題展開探討。她認(rèn)為，企業(yè)傳播是多元化的，單純的廣告或者營銷并不等于企業(yè)傳播的全部。像日常新聞稿的發(fā)布、與媒體的溝通等形式都是傳播的重要組成部分。而在媒體日益多樣化的今天，充分了解各個(gè)媒體的屬性，把握新媒體、自媒體的特點(diǎn)，更是企業(yè)公關(guān)人士必須花心思研究和攻克的重點(diǎn)。只有做到充分的知己知彼，才能使傳播工作事半功倍，避免無用功的產(chǎn)生。
當(dāng)下社會(huì)化媒體的不斷普及和發(fā)展使企業(yè)公關(guān)人士在危機(jī)處理方面如履薄冰。一則抱怨產(chǎn)品質(zhì)量或者售后服務(wù)的帖子很可能呈幾何速度在網(wǎng)絡(luò)上蔓延，從而損害企業(yè)的品牌形象。楊麗娜建議企業(yè)一定要做到未雨綢繆和居安思危，最基本的表現(xiàn)，就是與媒體保持良好的關(guān)系和日常溝通。同時(shí)，做好輿情監(jiān)測也是及時(shí)發(fā)現(xiàn)危機(jī)隱患，控制危機(jī)蔓延的重要手段。最后，楊麗娜借鑒了一些危機(jī)公關(guān)案例，和大家分享了企業(yè)危機(jī)管理和公關(guān)必要流程。
由于此次參會(huì)的代表以IT企業(yè)為主，IT168和泡泡網(wǎng)成都站負(fù)責(zé)人劉斌著重分享了IT類企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣與營銷技巧。網(wǎng)絡(luò)營銷到底是什么？劉斌表示很多人對它的理解其實(shí)很模糊，容易與網(wǎng)絡(luò)推廣混淆。網(wǎng)絡(luò)營銷并不只是在網(wǎng)上發(fā)個(gè)帖子、讓媒體發(fā)篇文章或者發(fā)篇微博，它實(shí)際上是包含了網(wǎng)絡(luò)推廣在內(nèi)的一種通過推廣的手段實(shí)現(xiàn)銷售的概念。劉斌認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)推廣包括多種方式，除了硬廣、EDM、論壇、QQ等方式以外，新聞稿的發(fā)布和傳播也是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣成功與否的關(guān)鍵。對于企業(yè)公關(guān)人士來說，巧妙的撰寫新聞稿，并有效的傳播出去是一門值得好好研究的課題。因?yàn)橐黄玫钠髽I(yè)新聞稿可以“克敵于無形”，是企業(yè)營銷的一把“利劍”。隨后，劉斌結(jié)合自己在IT168多年的工作經(jīng)驗(yàn)與來賓分享了一些企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣和營銷的案例，并以IT168為例，講解了網(wǎng)絡(luò)垂直門戶媒體的特點(diǎn)和屬性。
本次新傳播茶會(huì)是美通社首次與天府軟件園聯(lián)合舉辦的，會(huì)后得到了眾多參會(huì)企業(yè)代表的認(rèn)可和贊賞。大家紛紛表示希望這樣的活動(dòng)能夠延續(xù)下去，因?yàn)閺亩潭虄蓚€(gè)多小時(shí)的活動(dòng)中收獲了許多專業(yè)知識(shí)，并在茶歇期間有機(jī)會(huì)與同行們互通有無，是一個(gè)學(xué)習(xí)和交流的完美平臺(tái)。天府軟件園品牌部媒體公關(guān)負(fù)責(zé)人嚴(yán)婷婷表示：“與美通社合作非常愉快，專業(yè)的主講人帶來了“純干貨”的經(jīng)驗(yàn)分享，雙方共同討論的議題如期吻合了參與者的需求。”
關(guān)于美通社
美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播服務(wù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位，幫助全球企業(yè)和機(jī)構(gòu)聯(lián)系和接觸他們的目標(biāo)受眾。美通社通過其多渠道發(fā)布網(wǎng)絡(luò)、受眾情報(bào)、定向、評估及信息披露和投資者傳播服務(wù)，幫助企業(yè)和組織與媒體、消費(fèi)者、決策者、投資者及普通大眾進(jìn)行充分、及時(shí)的動(dòng)態(tài)對話，從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動(dòng)銷售和籌集資本提供支持。
美通社58年前開創(chuàng)了企業(yè)新聞稿和企業(yè)信息發(fā)布行業(yè)的先河，通過分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個(gè)國家和地區(qū)的無與倫比的辦事處網(wǎng)絡(luò)，借助與全球領(lǐng)先新聞機(jī)構(gòu)之間的獨(dú)特關(guān)系，用40多種語言將客戶與170多個(gè)國家的受眾聯(lián)系起來。
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關(guān)于天府軟件園
中國最大的專業(yè)軟件園區(qū)——成都天府軟件園園區(qū)規(guī)劃建筑面積370萬平方米，已開發(fā)并投入使用130余萬平方米。
作為國內(nèi)目前發(fā)展最快的專業(yè)軟件園區(qū)，天府軟件園自2005年正式投入運(yùn)營以來，已經(jīng)吸引了包括IBM、SAP、NEC、GE、Garmin、Philips、Maersk、Siemens、Ericsson、Dell、WIPRO、DHL、PwC、新電、華為、阿里巴巴、騰訊、宏利金融等350余家國內(nèi)外知名企業(yè)入駐，其中外資企業(yè)占比40%，30家財(cái)富世界500強(qiáng)落戶，行業(yè)100強(qiáng)63家，園區(qū)人員超40,000人。園區(qū)已形成行業(yè)軟件、ITO、數(shù)娛、通信、以及BPO/后臺(tái)服務(wù)中心等幾大產(chǎn)業(yè)集群，并成為國內(nèi)外知名軟件和信息服務(wù)企業(yè)在華布局的首選地，以及國內(nèi)外軟件產(chǎn)業(yè)資源匯聚的焦點(diǎn)。
消息來源：美通社
