“澳大利亞 盡是不同”全球品牌升級在華盛大啟動
上海2012年6月4日電 /美通社亞洲/ -- 澳大利亞旅游局今日在中國 -- 澳大利亞發(fā)展最迅速和最具價值的境外旅游市場，舉行旅游品牌“澳大利亞盡是不同”升級活動的全球啟動儀式，宣布其全球戰(zhàn)略推廣進入全新階段。
在中國上海舉行的發(fā)布會上，澳大利亞旅游部長馬丁．弗格森（The Hon Martin Ferguson AM MP）先生、澳大利亞旅游局主席徐迪生（Geoff Dixon）先生及行政總裁麥勤偉（Andrew McEvoy）先生共同發(fā)布了為此次品牌升級而制作的全新電視、平面及網(wǎng)絡(luò)廣告。
在未來三年，澳大利亞旅游局將在全球主要市場及澳大利亞國內(nèi)市場投入約1.8億澳元進行品牌推廣，而來自各個行業(yè)伙伴的7千萬澳元投入將把總推廣經(jīng)費增值至2.5億澳元，以推出聯(lián)合宣傳活動，為澳大利亞旅游品牌建立清晰一致的定位。
除卻全新的電視及平面廣告宣傳，此次澳大利亞旅游品牌升級還將著力于運用數(shù)字媒體及社交網(wǎng)站的影響力進行推廣，積極利用澳大利亞旅游局在Fackbook上的300萬粉絲、新浪微博的16萬粉絲及騰訊微博的21萬聽眾的倡導(dǎo)力。消費者還可進入澳大利亞旅游局官方網(wǎng)站 www.australia.com 專區(qū)，或下載使用全新的平板電腦互動應(yīng)用軟件獲取更多的目的地旅游資訊，深入探索澳大利亞。
澳大利亞旅游局行政總裁麥勤偉先生表示，此次品牌升級立足于一個成功且完善的推廣平臺之上，著重體現(xiàn)澳大利亞最優(yōu)質(zhì)的旅游景點、最精彩的旅游體驗以及產(chǎn)品，全方位展現(xiàn)澳大利亞盡是不同的獨特魅力。
麥勤偉先生說：“2010年5月澳大利亞旅游局推出‘澳大利亞盡是不同’旅游品牌時，我們就將其設(shè)計為可以長期運用，又能不斷發(fā)展、靈活變化的模式。而今為順應(yīng)競爭激烈且瞬息萬變的全球旅游環(huán)境，正是我們對此品牌進行全面升級和重新詮釋的最佳時機，以全新面貌向消費者展示一個盡是不同的理想旅游目的地。”
此次品牌升級活動將著重于呈現(xiàn)一系列澳大利亞最獨特的景點，如金伯利的班古魯班古魯（Bungle Bungles），悉尼海港、烏魯魯、大堡礁的蜥蜴島（Lizard Island）和海曼島（Hayman island），塔斯馬尼亞州的菲辛那（Freycinet），以及南澳大利亞州的袋鼠島（Kangaroo Island）等等，以這類最優(yōu)質(zhì)的旅游景點、產(chǎn)品及澳大利亞最精彩的旅游體驗帶動消費者赴澳旅游，體驗最美澳大利亞。
麥勤偉先生表示：“此次品牌升級創(chuàng)意，尤其是在此次宣傳推廣中所取景的地點以及拍攝手法，將把澳大利亞世界一流的、獨特、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品及體驗呈現(xiàn)在世人眼前。”
“此外，推廣澳大利亞的‘世界一流體驗’不僅能夠鞏固我們原有的西方客源，更可拓展以亞洲為首的主要增長客源市場，特別是新興且日漸壯大的中產(chǎn)階級，這類目標人群具備一定的經(jīng)濟能力且出外旅游的愿望非常強烈。”
“將最精彩一面呈現(xiàn)給消費者被證明是一個強大而行之有效的市場定律，此次品牌升級將為澳大利亞旅游業(yè)創(chuàng)造更加積極的光環(huán)效應(yīng)。而我們也將借助數(shù)字營銷手段，更深入地呈現(xiàn)和推廣澳大利亞不同類型的旅游產(chǎn)品以及體驗，以迎合各種旅游經(jīng)費預(yù)算層面的消費者需求。”麥勤偉補充道。
麥勤偉指出，最近的消費者調(diào)查顯示中國城市精英階層視澳大利亞為理想旅游目的地，而澳大利亞旅游也準備進入“亞洲世紀（Asian Century）”，這也正是我們選擇中國啟動此次旅游品牌全球升級推廣活動的原因。
“此次品牌升級的主要目的是為了進一步提升國際游客訪澳人數(shù)，中國現(xiàn)已成為澳大利亞發(fā)展最迅速和最具價值的客源國，預(yù)計2020年將吸引90萬人次中國游客到訪，為澳大利亞帶來超過90億澳元的經(jīng)濟收入。”
澳大利亞旅游局希望通過此次品牌升級吸引更多行業(yè)合作伙伴參與其中，用不同的手段和資源共同推動澳大利亞旅游。
麥勤偉說到：“‘澳大利亞盡是不同’旅游品牌已成功推出兩年，得到了180家行業(yè)合作伙伴的積極參與及大力支持。此次品牌升級推廣中我們也將會繼續(xù)尋求行業(yè)伙伴的支持，共同努力推動澳大利亞旅游的發(fā)展。”
此次品牌活動將在中國、英國和美國三地啟動，并將投入500萬澳元用于發(fā)展澳大利亞國內(nèi)旅游市場，鼓勵更多澳大利亞當(dāng)?shù)厝嗽谧约旱?ldquo;后花園”享受假期，刺激國內(nèi)旅游市場。
新廣告的主題曲“這就是愛（It's like love）”由澳大利亞原創(chuàng)歌手Dewayne Everettsmith與美國中提琴演奏家Jasmine Beams聯(lián)合創(chuàng)作演繹。這是兩位音樂人去年杰出的合作成果，他們的音樂創(chuàng)作均收錄在屢獲殊榮的澳大利亞旅游局音樂靈感之旅（Making Tracks）推廣項目中。
關(guān)于更多此次活動的推廣詳情，請點擊： www.tourism.australia.com/TNLA
消息來源 澳大利亞旅游局
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