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澳大利亞微電影《再一次心跳》正式上線

數字平臺融合名人號召力創(chuàng)意傳播達成精準營銷

北京2012年4月10日電 /美通社亞洲/ --澳大利亞旅游局今日協同亞洲人氣巨星羅志祥、楊丞琳在北京舉行新聞發(fā)布會，宣布澳大利亞首部旅游微電影《再一次心跳》，于4月12日在中國內地及香港正式上線。該片將澳大利亞的人文風光以浪漫唯美的微電影形式呈現，并由此拉開微電影數字營銷的序幕，借助名人號召力及網絡宣傳推廣吸引更多大中華地區(qū)的消費者赴澳旅游。

《再一次心跳》由著名導演陳正道執(zhí)導，亞洲人氣巨星羅志祥、楊丞琳領銜主演，講述了一段在充滿浪漫驚喜的悉尼發(fā)生，在古典與現代并存的墨爾本升華，在返璞歸真的塔斯馬尼亞尋覓真愛的心跳之旅，將目的地美景及旅游體驗濃縮于50分鐘的劇情中。發(fā)布會上，逾百家中國媒體欣賞了《再一次心跳》獨家曝光的精彩片花，并現場跟隨兩位主演羅志祥與楊丞琳的足跡，直觀感受澳大利亞的獨特魅力及旖旎風光。

澳大利亞旅游局北亞區(qū)總經理倪建華表示：“澳大利亞旅游局一直致力于以各種創(chuàng)新的營銷方式推廣旅游。這次微電影推廣結合視頻網站與社交媒體的傳播優(yōu)勢，將澳大利亞的旅游信息通過名人影響力及多種數字平臺精準傳達到大中華區(qū)，以至亞洲各地區(qū)的目標人群，影響更多頻繁使用網絡來規(guī)劃和定制度假計劃的消費者。”

倪建華說道：“羅志祥與楊丞琳是亞洲人氣偶像，在影視、音樂、舞臺等各種藝術形式上都能吸引大中華地區(qū)消費者的眼球。而著名電影導演陳正道的加盟，不僅是微電影質量的保證，更令我們對結合影片故事內容推廣目的地旅游充滿信心。相信這部精心打造的微電影，將讓更多大中華地區(qū)的消費者領略澳大利亞各式各樣的旅游體驗，建立情感共鳴，帶動更多人將赴澳旅游付諸行動。”

與具有國際影響力的意見領袖及名人建立友好關系，借助他們的影響力宣傳澳大利亞，是澳大利亞旅游局一項長期的推廣策略。隨著微電影的推出，澳大利亞旅游局部署的一系列數字營銷戰(zhàn)略也將隨之展開，通過各類網絡平臺吸引消費者參與到此次活動中。

《再一次心跳》微電影、以及由羅志祥主持的澳大利亞旅游體驗短片將自4月12日起，分五集于每周四12點在澳大利亞旅游局土豆網活動專區(qū) australia.tudou.com 及 YouTube 專頁 Youtube.com/AustraliaHK 推出，并實時更新旅游目的地精彩劇照和風景照，觀眾可以跟隨羅志祥和楊丞琳的腳步，一同感受澳大利亞的美好和浪漫。

“此次活動除了有新南威爾士州、維多利亞州及塔斯馬尼亞州三地旅游局的積極參與外，也得到了我們一直以來的戰(zhàn)略合作伙伴 -- 國泰/港龍航空公司的大力支持，非常感謝他們對于這次活動的高度配合。”倪建華補充道。

為了讓消費者在欣賞微電影的同時，更多地了解澳大利亞風光，并獲得更多出行澳大利亞的信息，土豆網活動專區(qū)還會提供電影拍攝地的景點介紹、國泰/港龍航空的機票訊息，以及澳大利亞卓越旅游專家的行程推介，為觀賞了《再一次心跳》而對澳大利亞心動的消費者提供更多便利和出行信息。

《再一次心跳》微電影第一支預告片于3月28日在土豆網活動專區(qū)首播后，其瀏覽次數迄今已突破160萬，新浪及騰訊微博轉發(fā)評論量累計超過3萬5千條。影片上線后，將從參與微博轉發(fā)及活動專區(qū)游戲問答互動的網友中抽取7名幸運者，免費送出國泰/港龍航空公司及澳大利亞旅游局贊助的澳大利亞往返機票。

中國目前已成為澳大利亞發(fā)展最快且最重要的旅游客源市場。在2011年，超過54萬名中國游客到訪澳大利亞，較去年同期上升20%，為旅游業(yè)帶來超過36億澳元的經濟收入。澳大利亞旅游局預計，2020年中國游客赴澳消費支出將達到90億澳元。

澳大利亞旅游局簡介

澳大利亞于1999年4月22日正式被中國國家旅游局授予《中國公民自費出境旅游目的地》，澳大利亞旅游局駐上海辦事處于同日成立，為首個正式向中國公民推廣出境旅游的西方國家。

澳大利亞旅游局是澳大利亞聯邦政府旗下專責推廣旅游的部門，旨在澳大利亞國內和全球23個主要國家及地區(qū)市場開展宣傳，通過廣告、公關、業(yè)界展會及活動、消費者推廣、網絡推廣及市場調研等活動，全方位大力推廣澳大利亞旅游，樹立并宣傳澳大利亞作為最佳商務及休閑旅游目的地的形象。通過組織各種活動，增強人們對澳大利亞獨特風土人情的了解，并吸引他們前來澳大利亞觀光旅游。

澳大利亞旅游局的主要職能，包括：