調(diào)研顯示，99%的人更青睞互動(dòng)媒體
廣州2011年9月7日電 /美通社亞洲/ -- 近日，中國(guó)較大的出租車互動(dòng)媒體企業(yè) -- 觸動(dòng)傳媒在其華南三周年答謝暨發(fā)布會(huì)上宣布：今年以來，其在廣州地區(qū)的銷售強(qiáng)勁增長(zhǎng)了248%，在廣深兩地裝屏數(shù)達(dá)到8，000臺(tái)，坐上了華南出租車互動(dòng)媒體的頭把交椅。
占據(jù)中國(guó)“南大門”超過四成的出租車輛
中國(guó)戶外廣告是平均增長(zhǎng)較快的媒體之一，也擁有較高的受眾覆蓋度。其中，交通類媒體占據(jù)主導(dǎo)地位，因?yàn)槠骄恐苊咳艘?.64小時(shí)在交通旅程中。相關(guān)研究表明，出租車媒體能覆蓋較為富裕及教育程度較高的消費(fèi)者。
在此背景下，觸動(dòng)傳媒在華南三周年答謝暨發(fā)布會(huì)上宣布了其在廣州地區(qū)的出租車輛簽約數(shù)已超過市場(chǎng)總量的四成，在廣州的裝屏數(shù)達(dá)到5，000臺(tái)，深圳的裝屏數(shù)擴(kuò)增到3，000臺(tái)，三年來，觸動(dòng)華南的廣告業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展，每年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。為此，廣東省文化廳副廳長(zhǎng)杜佐祥、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委副書記兼紀(jì)委書記丘克軍、廣東商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)馮鎮(zhèn)南以及廣州市出租車協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊季良等皆到賀發(fā)布會(huì)。
力推最新四代屏和新功能
在今年第4季度，深圳3，000輛車將率先全部裝上觸動(dòng)傳媒第四代互動(dòng)熒屏，第四代互動(dòng)熒屏外形美觀度、鏡面透光度、點(diǎn)擊反應(yīng)的靈敏度比現(xiàn)有的三代屏將大大改變。根據(jù)審計(jì)，觸動(dòng)傳媒在中國(guó)每月覆蓋的后座乘客超過四千三百萬人次。相關(guān)調(diào)研也顯示，99%的人表示更喜歡互動(dòng)媒體，因?yàn)樗邐蕵沸?，更引人入勝，并允許他們作出自己的選擇和決定。在觸動(dòng)傳媒的互動(dòng)熒屏上，乘客能玩互動(dòng)游戲、觀看產(chǎn)品展示、回答小測(cè)試、做市場(chǎng)調(diào)研問卷，還可以把屏上演示的應(yīng)用程序下載到手機(jī)，以及從屏幕上下載游戲和信息、獲得短信、彩信優(yōu)惠券等。目前，觸動(dòng)傳媒現(xiàn)已收集了700萬個(gè)由乘客主動(dòng)提供的聯(lián)系資料，可以進(jìn)行更深度的銷售推廣。觸動(dòng)傳媒的客戶因此能針對(duì)消費(fèi)者開展客戶關(guān)系管理的活動(dòng)。
除此之外，觸動(dòng)傳媒還介紹了一些非常成功的新功能。目前觸動(dòng)傳媒不僅可以做到分時(shí)段精準(zhǔn)廣告，即基于一天不同時(shí)間的廣告，以及定地點(diǎn)精準(zhǔn)廣告（包括視頻廣告和互動(dòng)按鈕內(nèi)），而且不久還能夠提供互動(dòng)式視頻廣告的服務(wù)。
多元化內(nèi)容針對(duì)高端消費(fèi)者
觸動(dòng)傳媒副總裁、華南地區(qū)總經(jīng)理漠陽表示：“在不久的將來，觸動(dòng)傳媒將在廣、深兩地實(shí)現(xiàn)過萬輛裝車計(jì)劃，也將大力發(fā)揮其媒體核心價(jià)值 -- 建構(gòu)產(chǎn)品與乘客有長(zhǎng)度、頻度和深度的接觸互動(dòng)關(guān)系?！蹦栠€表示，“目前，生活欄目所設(shè)置的‘飲食’、‘購(gòu)物’、‘旅游’、‘娛樂’演出等資訊欄目成為廣大乘客在乘車過程中獲取‘吃喝玩樂’信息的主要來源。除了刊登信息咨詢外，觸動(dòng)傳媒還掛名參加演唱會(huì)、大型歌唱比賽等大型活動(dòng)。廣東電視臺(tái)珠江頻道‘麥王爭(zhēng)霸’賽也將觸動(dòng)傳媒列為唯一指定出租車投票互動(dòng)媒體。通過這些活動(dòng)參與，讓廣大市民對(duì)觸動(dòng)傳媒有了更多的認(rèn)識(shí)和了解，大大提升觸動(dòng)傳媒的演出欄目在演出娛樂行業(yè)的影響力。”
觸動(dòng)傳媒創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馮暉中表示：“這些趨勢(shì)主要是因?yàn)楦叨讼M(fèi)者喜歡自己作主導(dǎo)，用互動(dòng)的方式接受資訊，這樣令傳播效率更高，更具成本效益和更具說服力。”
關(guān)于觸動(dòng)傳媒
觸動(dòng)傳媒由首席執(zhí)行官馮暉中于2003年創(chuàng)立，歐陽伯康擔(dān)任聯(lián)合首席執(zhí)行官，專注于發(fā)展國(guó)內(nèi)先進(jìn)的互動(dòng)熒屏媒體技術(shù)，并擴(kuò)展全球。觸動(dòng)傳媒已經(jīng)是國(guó)內(nèi)較大的出租車內(nèi)互動(dòng)傳媒企業(yè)，為品牌提供創(chuàng)新的營(yíng)銷平臺(tái)去跟消費(fèi)者建立更緊密的互動(dòng)關(guān)系。
