一場Open Mic，聊出行業(yè)新未來

2025-09-17 10:41 476

廣州2025年9月17日 /美通社/ -- 近日，中國建博會（廣州）媒體交流會——Open Mic！敞開聊！于上海圓滿舉辦，現(xiàn)場邀請了澎湃新聞、財經(jīng)網(wǎng)、1m建筑裝飾沙龍學(xué)會、家居新范式、今日家居、知了Home、裝企煉接、薄霧館time、家居邦、青舍QingHouse、設(shè)計時代、靈感家、卡撒傳媒、智哪兒、智能頭條、時尚辦公網(wǎng)、齊家網(wǎng)、網(wǎng)易家居、中居文化等行業(yè)主流媒體代表齊聚一堂，暢所欲言。

活動伊始，中國對外貿(mào)易廣州展覽有限公司副總經(jīng)理鄧麗宙向到場的媒體朋友們表達了誠摯謝意，她表示，雖然當前行業(yè)仍處于周期調(diào)整階段，但中央經(jīng)濟工作會議提出了要堅持"穩(wěn)中求進、以進促穩(wěn)、先立后破"的指導(dǎo)方針，明確要求要鞏固和增強經(jīng)濟回升向好的態(tài)勢。與此同時，外貿(mào)領(lǐng)域呈現(xiàn)出較強勁的發(fā)展的韌性和逆勢回升的態(tài)勢，為經(jīng)濟增長注入了持續(xù)的動力。

值此行業(yè)變革之際，中國建博會（廣州）勇挑重擔的同時，持續(xù)強化自身建設(shè)，創(chuàng)新求變，攜手行業(yè)、企業(yè)構(gòu)建價值共同體。不久前落幕的第27屆中國建博會（廣州）吸引了近2000家參展企業(yè)，展覽面積達30萬平方米，共吸引了來自145個國家和地區(qū)的205621名的高質(zhì)量的專業(yè)觀眾到會，其中海外買家達到了8602名，同比增長了47.22%，再度鞏固了中國建博會（廣州）全球大家居建裝行業(yè)第一大展的領(lǐng)導(dǎo)地位。

中國建博會（廣州）始終以推動商業(yè)轉(zhuǎn)化為使命，著力構(gòu)建覆蓋全年度、全鏈路、全渠道的行業(yè)賦能服務(wù)平臺，并通過創(chuàng)新優(yōu)化展區(qū)布局，精準回應(yīng)參展企業(yè)核心訴求。本屆展會也標志著中國建博會（廣州）三大生態(tài)格局的初步確立。此外，觀眾渠道建設(shè)全面升級，依托六大渠道IP實現(xiàn)對觀眾群體的精準畫像與高效觸達。

會上，中國建博會展商營銷負責人陳鵬漢介紹，當前行業(yè)從生產(chǎn)端、銷售端到用戶端均處于深度調(diào)整期。在此背景下，第28屆中國建博會（廣州）將發(fā)揮全鏈、底蘊、權(quán)威、國際化四大核心優(yōu)勢，凝聚行業(yè)力量，共同應(yīng)對挑戰(zhàn)。一是全鏈優(yōu)勢，憑借覆蓋定制、門窗、智能、衛(wèi)浴、涂料、五金、材料機械等多領(lǐng)域的豐富品類和垂直產(chǎn)業(yè)鏈布局，實現(xiàn)上下游資源高效整合；二是底蘊優(yōu)勢，作為已成功舉辦27屆的行業(yè)盛會，深度洞察行業(yè)變遷，每年吸引全球家居從業(yè)者齊聚廣州，共謀發(fā)展；三是權(quán)威優(yōu)勢，依托廣交會的雄厚背景，充分發(fā)揮"國家隊"展會的資源整合力、行業(yè)號召力與國際影響力；四是國際化優(yōu)勢，自"領(lǐng)航出海"計劃實施以來，已成功吸引近萬名國際采購商到會洽談，并將持續(xù)推動展會內(nèi)外貿(mào)一體化進程，助力企業(yè)布局全球市場。

今年，中國建博會（廣州）初步構(gòu)建了"三大生態(tài)"格局，明年，我們將進一步深化生態(tài)內(nèi)涵、拓展外延，以生態(tài)協(xié)同推動多題材融合與產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新。

室內(nèi)空間生態(tài)作為中國建博會（廣州）體量最大、品類最全、應(yīng)用范圍最廣、關(guān)注度最高的生態(tài)，第28屆中國建博會（廣州）將以"智美棲居，定制理想生活"為主題，圍繞"定制+智能│AI+解決方案│環(huán)保+科技│場景化空間體驗"四大核心要素，打造室內(nèi)空間場域下，兼顧家裝與商裝多渠道、多群體需求的前瞻性產(chǎn)業(yè)趨勢引領(lǐng)平臺。

門窗戶外生態(tài)是中國建博會（廣州）對標國際一流建筑類展會的重要抓手，第28屆中國建博會（廣州）將以 "門窗智護，暢享戶外逸境"為主題深化生態(tài)的發(fā)展，以"生產(chǎn)端縱向深耕、渠道端橫向拓展"為核心邏輯，構(gòu)建涵蓋系統(tǒng)門窗、入戶門、庭院配套、門窗供應(yīng)鏈等多領(lǐng)域的立體化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，實現(xiàn)從單一門窗產(chǎn)品展示向門窗戶外空間解決方案的價值升級，助力企業(yè)從產(chǎn)品制造商向場景服務(wù)商轉(zhuǎn)型。

材藝智造生態(tài)是中國建博會（廣州）國際化程度最高、展品工藝趨勢引領(lǐng)性最強、可看性最多的生態(tài)，第28屆中國建博會（廣州）將以"材藝智造，智領(lǐng)創(chuàng)變未來"為主題，聚焦商貿(mào)轉(zhuǎn)化和專業(yè)引領(lǐng)兩大核心優(yōu)勢，強化與室內(nèi)空間和門窗戶外生態(tài)深度互動，打造大家居供應(yīng)鏈星舞臺。

我們始終致力于以更高的專業(yè)度、更強的趨勢洞察，為行業(yè)鐫刻下每一年值得銘記的嶄新起點。愿與各位攜手聚勢、破冰前行，共同駛向周期跨越的新藍海！

中國建博會市場推廣負責人劉駿分享了過去一年里中國建博會（廣州）在六大渠道"三鏈三聯(lián)"IP建設(shè)方面取得的成效。

首先是總體宣傳方面，展會在宣傳策略上積極創(chuàng)新，首次引入新媒體與短視頻等更貼近當前受眾的內(nèi)容形式，并與110位來自多個平臺的垂直領(lǐng)域達人展開深度合作，有效拓展了傳播覆蓋面。在自媒體運營方面，官方微信號共推出367篇推文，展會期間微信指數(shù)破1.2億；視頻號推出357條，總播放量達37萬；抖音平臺發(fā)布108條視頻、小紅書相關(guān)內(nèi)容獲得8.3萬次播放，小程序也在導(dǎo)覽、服務(wù)及線上咨詢等環(huán)節(jié)實現(xiàn)高頻使用，朋友圈總曝光量達695萬。顯著提升了展會的社會關(guān)注度和參與度。

六大渠道方面，經(jīng)銷商渠道"經(jīng)贏鏈路"持續(xù)推進渠道下沉與精準拓展，深入全國三四五線城市進行系統(tǒng)推廣，重點吸引新型經(jīng)銷商，有效擴大客群基礎(chǔ)。外貿(mào)渠道"全球鏈接"成效突出，全年共舉辦超過50場外貿(mào)推廣活動，展前組織了22場線上推介會，實現(xiàn)海外采購商與展商需求提前匹配。建立海外傳播與推廣體系并實現(xiàn)常態(tài)化運營，在全球42個境外展會開展地推，與超過50家國際媒體合作。展會期間舉辦多場商務(wù)配對會，吸引來自55個國家的近百名專業(yè)買家與現(xiàn)場展商對接。設(shè)計師渠道"星設(shè)聯(lián)"成功吸引超過3萬名優(yōu)質(zhì)設(shè)計師到場，其中包括眾多國內(nèi)外建筑與室內(nèi)設(shè)計領(lǐng)域的知名專家。在全國30個城市舉辦了超過40場設(shè)計師活動，與50余家重點設(shè)計師協(xié)會及設(shè)計運營機構(gòu)建立深度合作。裝企渠道"家裝聯(lián)"重點打造了"789家裝節(jié)"，旨在聯(lián)合全國家裝企業(yè)共同打造一個集選材選品、供應(yīng)鏈對接與C端服務(wù)于一體的行業(yè)盛會。商業(yè)公裝渠道"公裝聯(lián)"聚焦頭部設(shè)計師、酒店業(yè)主及投資人、商業(yè)業(yè)主與工程總包商三類核心人群，成功吸引超過2萬名公裝設(shè)計師、商業(yè)業(yè)主及工程總包商等優(yōu)質(zhì)群體到會。針對新媒體渠道"指尖鏈動"，進行全平臺全矩陣宣傳布局、組織逾百位達人探展、探廠。品效合一傳播，既是宣傳，也是招商。

本次交流會采用"開放麥形式"，創(chuàng)新式抽取"話題盲盒"，輕松對談、自由發(fā)聲，為媒體伙伴們構(gòu)建了一個真誠開放、暢所欲言的溝通場景。會上，與會嘉賓圍繞生態(tài)構(gòu)建、渠道革新、展會創(chuàng)新、平臺競爭等話題，展開了熱烈而富有啟發(fā)性的交流。

活動最后，中國建博會負責人霍瑞表示，去年起中國建博會（廣州）開展了一系列市場調(diào)研工作。當前企業(yè)最迫切的需求是"活下去"，核心在于獲取訂單與提升銷量。正是基于這一現(xiàn)實，展會制定了以商業(yè)轉(zhuǎn)化為導(dǎo)向的戰(zhàn)略，并持續(xù)推進外商邀請與渠道精細化運營工作。自"領(lǐng)航出海"計劃實施以來，中國建博會（廣州）外商人數(shù)已從以往的1000多人顯著提升至8600人，初步體現(xiàn)出海外拓展的成效。

霍瑞強調(diào)，主辦方與參展企業(yè)之間是相互依存、共同發(fā)展的關(guān)系。但展會在整個貿(mào)易鏈條中只是短暫一環(huán)，資源有限，無法解決企業(yè)招商、開店等所有市場問題。因此，我們不會盲目跨界或簡單追逐線上熱點，而是堅守"面對面"交易的核心價值，以實現(xiàn)成本優(yōu)化和有效對接。與此同時，我們也將堅持創(chuàng)新，不斷優(yōu)化參展體驗與服務(wù)模式，堅持務(wù)實辦展，聚焦能夠帶來實際轉(zhuǎn)化的展會服務(wù)，切實幫助企業(yè)應(yīng)對獲客成本高、轉(zhuǎn)化變數(shù)大等現(xiàn)實挑戰(zhàn)。