當(dāng)用戶在生成式AI對(duì)話框輸入"我是一個(gè)美妝品牌方，有媒體采買(mǎi)需求，請(qǐng)給我推薦幾家4A廣告公司"時(shí)，他們期待的早已不是碎片化的待拼接信息——而是生成式AI作為"首席決策參謀"給出的整合權(quán)威答案。可以說(shuō)，誰(shuí)掌握生成式引擎的"推薦邏輯"，誰(shuí)就握住了消費(fèi)者決策的閥門(mén)。
上海2025年8月5日 /美通社/ -- 為了更好地幫助品牌制勝AI新時(shí)代的搜索營(yíng)銷(xiāo)，WPP Media推出了IDEA GO解決方案，幫助品牌在AI的"思考鏈"中提前卡位，將技術(shù)勢(shì)能轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的決策影響力。IDEA GO已經(jīng)歷經(jīng)多個(gè)實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目的驗(yàn)證，可助力讓AI更了解品牌。
GEO：一場(chǎng)從"被索引"到"被信任"的認(rèn)知戰(zhàn)
中國(guó)搜索市場(chǎng)已步入5.0時(shí)代，傳統(tǒng)搜索引擎、社交平臺(tái)、電商平臺(tái)與AI工具形成多元化搜索格局。在今年，AI搜索用戶增量已超越其他平臺(tái)，成為最具潛力的搜索端口。
AI搜索和其他搜索形式有哪些不同呢？
因此，對(duì)于品牌和營(yíng)銷(xiāo)人而言，"如何讓品牌在搜索營(yíng)銷(xiāo)5.0時(shí)代再次被看見(jiàn)"是當(dāng)下面臨的新挑戰(zhàn)，做好GEO已是必選項(xiàng)。
GEO（Generative Engine Optimization） 的本質(zhì)是通過(guò)結(jié)構(gòu)化知識(shí)注入（Structure）、可信度強(qiáng)化（Substance）、實(shí)時(shí)響應(yīng)（Speed），將品牌和產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)化為機(jī)器可讀、AI可信、用戶可用的決策依據(jù)?？梢哉f(shuō)，GEO是一場(chǎng)從"被索引"到"被信任"的認(rèn)知戰(zhàn)爭(zhēng)。
下一代搜索營(yíng)銷(xiāo)：IDEA GO解決方案
為了更好地幫助品牌制勝搜索營(yíng)銷(xiāo)5.0時(shí)代，WPP Media結(jié)合多年來(lái)積累的搜索營(yíng)銷(xiāo)工具和豐富經(jīng)驗(yàn)，推出了IDEA GO解決方案。以六步框架（洞察-解構(gòu)-評(píng)估-錨定-生成-優(yōu)化）為底層引擎，驅(qū)動(dòng)GEO三大能力的落地。
結(jié)構(gòu)化知識(shí)注入（Structure）：通過(guò)洞察消費(fèi)者搜索行為，運(yùn)用Transformer解構(gòu)真實(shí)需求，針對(duì)熱門(mén)問(wèn)題識(shí)別AI信源偏好矩陣（如權(quán)威報(bào)告、垂類(lèi)KOL），逆向布局高權(quán)重內(nèi)容，建立"AI優(yōu)先抓取"的生態(tài)占位。
可信度強(qiáng)化（Substance）：運(yùn)用LLM（大語(yǔ)言模型）評(píng)估內(nèi)容，錨定權(quán)威數(shù)據(jù)，并且運(yùn)用核心工具進(jìn)行深度內(nèi)容解析，構(gòu)建場(chǎng)景化語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)，精準(zhǔn)引導(dǎo)AI表述邏輯與引用傾向。
實(shí)時(shí)響應(yīng)（Speed）：生成適配AI語(yǔ)境的動(dòng)態(tài)內(nèi)容，實(shí)時(shí)優(yōu)化索引策略，形成"引用-監(jiān)測(cè)-迭代"閉環(huán)。
實(shí)效驗(yàn)證：將技術(shù)勢(shì)能轉(zhuǎn)化為決策影響力
IDEA GO已通過(guò)多個(gè)實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目驗(yàn)證其有效性。基于WPP Media IDEA GO的GEO策略，正在幫助品牌構(gòu)建與AI的協(xié)同機(jī)制，通過(guò)優(yōu)化技術(shù)路徑讓AI在理解品牌特質(zhì)的基礎(chǔ)上形成精準(zhǔn)認(rèn)知，助力品牌成為用戶需求與AI推薦的自然交匯點(diǎn)。"總結(jié)而言，其主要優(yōu)勢(shì)在于：
鎖定黃金占位：提升品牌在AI答案中的聲量SOV（Share Of Voice），通過(guò)增強(qiáng)可見(jiàn)性和可信度，使品牌信息精準(zhǔn)嵌入用戶決策鏈路的第一觸點(diǎn)，相當(dāng)于為品牌鎖定AI搜索的黃金占位。
全域轉(zhuǎn)化：1）加速?zèng)Q策路徑： AI答案中的信任背書(shū)可加速用戶決策；2）優(yōu)化內(nèi)容資產(chǎn)： GEO驗(yàn)證的高質(zhì)內(nèi)容模型可反哺品牌全網(wǎng)內(nèi)容策略；3）品牌形象賦值： 通過(guò)在AI交互中展現(xiàn)的信息，潛移默化地塑造品牌形象與專(zhuān)業(yè)信賴感，提升廣泛用戶群體的基礎(chǔ)好感度，為品牌建設(shè)積累長(zhǎng)效認(rèn)知資產(chǎn)。
未來(lái)已來(lái)——誰(shuí)掌握生成式引擎的"推薦邏輯"，誰(shuí)就握住了消費(fèi)者決策的閥門(mén)。
這場(chǎng)關(guān)于"認(rèn)知優(yōu)先權(quán)"的爭(zhēng)奪，才剛剛開(kāi)始。
