廣州2025年1月3日 /美通社/ -- 2024年12月，F(xiàn)MG集團(tuán)旗下兩大品牌URBAN REVIVO（以下簡(jiǎn)稱UR）以及本來(lái)(BENLAI)在泰國(guó)曼谷One Bangkok聯(lián)袂開(kāi)設(shè)新店，成為FMG集團(tuán)品牌全球化進(jìn)程的又一重要里程碑。從2016年起，F(xiàn)MG集團(tuán)旗下UR在新加坡首次亮相，到如今集團(tuán)在全球多個(gè)國(guó)家擁有近20家線下門店，同時(shí)線上渠道覆蓋歐美市場(chǎng)，并建立自己的海外獨(dú)立站，再到本來(lái)(BENLAI)海外首店落子曼谷，F(xiàn)MG集團(tuán)的全球化步伐愈發(fā)堅(jiān)定。

在開(kāi)業(yè)活動(dòng)上，F(xiàn)MG集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李明光宣布："2025年將重點(diǎn)突破歐美市場(chǎng)，在紐約和倫敦開(kāi)設(shè)門店。兩年內(nèi)將以直營(yíng)和加盟的方式實(shí)現(xiàn)亞太重點(diǎn)地區(qū)全覆蓋，五年內(nèi)海外門店突破200家。"清晰的全球化路徑、加快ESG治理步伐，這不僅是品牌的國(guó)際化之旅，更是中國(guó)時(shí)尚全球化進(jìn)程的縮影。

"生而全球" 品牌全球化姿態(tài)

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮中，中國(guó)企業(yè)正以空前的速度和規(guī)模拓展國(guó)際市場(chǎng)，從最初的"走出去"戰(zhàn)略邁向更深層次的"全球化"布局。而以FMG集團(tuán)為代表的一批中國(guó)企業(yè)，則是以"品牌全球化"的姿態(tài)出現(xiàn)。FMG集團(tuán)曾表示，品牌生而全球，從品牌誕生便帶有國(guó)際美學(xué)視野，目前從產(chǎn)品風(fēng)格定位、業(yè)態(tài)，包括渠道策略等，每個(gè)環(huán)節(jié)都在逐步進(jìn)行全球化布局。

從產(chǎn)品端來(lái)看，服裝行業(yè)正朝著科技驅(qū)動(dòng)、環(huán)?？沙掷m(xù)、個(gè)性化定制和智能化生產(chǎn)等功能性趨勢(shì)發(fā)展，服裝和科技融合的時(shí)尚也在崛起，以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)舒適性、功能性的多樣化需求。

FMG集團(tuán)引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)，以旗下UR、本來(lái)(BENLAI)雙品牌策略構(gòu)建了全球化矩陣：UR以潮流前衛(wèi)的設(shè)計(jì)吸引年輕消費(fèi)者；本來(lái)(BENLAI)定位于無(wú)年齡限制的功能科技休閑服領(lǐng)域，介于專業(yè)運(yùn)動(dòng)服和休閑服之間，滿足多場(chǎng)景切換、功能性的消費(fèi)趨勢(shì)，尤其適合注重實(shí)用性和舒適度的用戶。

全球化矩陣的背后，是集團(tuán)龐大的國(guó)際團(tuán)隊(duì)。目前，F(xiàn)MG集團(tuán)擁有來(lái)自世界各地超過(guò)600名設(shè)計(jì)師組成的團(tuán)隊(duì)，在亞洲和歐洲設(shè)立兩大設(shè)計(jì)中心，國(guó)際時(shí)尚美學(xué)設(shè)計(jì)實(shí)力和創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力不容小覷。"亞洲部門，憑借我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，相較于其他國(guó)際快時(shí)尚品牌，我們更深入地理解中國(guó)和亞洲市場(chǎng)。歐洲設(shè)計(jì)中心則為我們帶來(lái)全球前沿的時(shí)尚趨勢(shì)。隨著渠道的擴(kuò)張和進(jìn)入新市場(chǎng)，我們將加強(qiáng)歐洲設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，提升其人才層次，以滿足未來(lái)需求。"FMG集團(tuán)表示。

FMG集團(tuán)實(shí)現(xiàn)品牌全球化路徑，除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)端和渠道端，供應(yīng)鏈的提前規(guī)劃和布局也至關(guān)重要。正如FMG集團(tuán)所說(shuō)，"全球化布局，供應(yīng)鏈?zhǔn)茄a(bǔ)給、渠道是先鋒部隊(duì)。"

目前，F(xiàn)MG集團(tuán)在供應(yīng)鏈層面構(gòu)建的柔性極速體系，不僅能夠迅速適應(yīng)市場(chǎng)變化，更是通過(guò)優(yōu)化生產(chǎn)流程，避免過(guò)度生產(chǎn)和庫(kù)存積壓，進(jìn)而減少了因庫(kù)存而產(chǎn)生的資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。與此同時(shí)，"小單快反"模式徹底改變周期長(zhǎng)、效率低的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，以合理的價(jià)格水平，確保了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。FMG集團(tuán)將持續(xù)打造供應(yīng)鏈全球化，例如在歐美等重點(diǎn)市場(chǎng)匹配當(dāng)?shù)氐墓?yīng)鏈體系，隨需而動(dòng)，利用全球設(shè)計(jì)師創(chuàng)意能力和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，更快速地將優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品帶給全球消費(fèi)者。

講好ESG故事，堅(jiān)持可持續(xù)時(shí)尚之路

全球化意識(shí)的覺(jué)醒，也彰顯了中國(guó)企業(yè)適應(yīng)國(guó)際環(huán)境、融入全球市場(chǎng)的決心和智慧。正如FMG集團(tuán)的使命與愿景：讓每個(gè)人享受時(shí)尚帶來(lái)的生活樂(lè)趣，立志成為全球最具影響力的時(shí)尚集團(tuán)之一。而要真正站上國(guó)際舞臺(tái)，集團(tuán)必須將環(huán)境保護(hù)與社會(huì)責(zé)任提升至企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心層面，展現(xiàn)在ESG方面的前瞻視野。

在可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐層面，F(xiàn)MG集團(tuán)與國(guó)際知名環(huán)保原料商、面料商深度合作，滿足了海外市場(chǎng)，特別是歐美市場(chǎng)對(duì)面料環(huán)保性能的高標(biāo)準(zhǔn)要求，體現(xiàn)了對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的承諾。例如UR使用蘭精集團(tuán)的天絲?萊賽爾纖維及環(huán)生纖?粘膠纖維，打造秋冬新品；而本來(lái)(BENLAI)則是優(yōu)選再生纖維素纖維、再生滌綸等環(huán)保材質(zhì)，例如采用含有83%回收材料的3M?新雪麗?高效暖絨，與蘭精天絲?莫代爾纖維作為原料，踐行品牌環(huán)保承諾。持續(xù)多年綠色行動(dòng)的FMG集團(tuán)在今年獲得了業(yè)界權(quán)威認(rèn)可，榮膺第一財(cái)經(jīng)2024綠點(diǎn)中國(guó)"綠色先鋒"獎(jiǎng)項(xiàng)，彰顯集團(tuán)對(duì)可持續(xù)時(shí)尚理念的堅(jiān)定承諾與卓越貢獻(xiàn)。

在為全球消費(fèi)者提供高品質(zhì)可持續(xù)產(chǎn)品的同時(shí)，F(xiàn)MG集團(tuán)也堅(jiān)守企業(yè)社會(huì)責(zé)任，踐行公益使命：今年10月FMG集團(tuán)發(fā)起"跨越2866公里的愛(ài)——讓這個(gè)冬天不再寒冷"的羽絨服捐贈(zèng)行動(dòng)，攜手廣州市婦女聯(lián)合會(huì)等部門，向西藏波密縣捐獻(xiàn)總價(jià)值超20萬(wàn)元的羽絨服物資，惠及邊遠(yuǎn)地區(qū)的婦女與兒童；12月，聯(lián)合公益組織無(wú)障礙藝途（WABC），發(fā)起關(guān)注心智障礙人群的"錯(cuò)襪日"活動(dòng)。種種舉措，都彰顯FMG集團(tuán)肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，用實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)企業(yè)擔(dān)當(dāng)。

FMG集團(tuán)的多品牌和全球化戰(zhàn)略正在不斷深化，這不僅顯著提升了中國(guó)企業(yè)在全球時(shí)尚界的競(jìng)爭(zhēng)力，也為中國(guó)在全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的地位增添了新的維度。FMG集團(tuán)通過(guò)其持續(xù)的國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張，不僅展現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)的全球化雄心，還為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)注入了創(chuàng)新的活力。集團(tuán)的每一步創(chuàng)新和每一次擴(kuò)張，都是對(duì)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)全球影響力的有力證明，同時(shí)也為全球消費(fèi)者帶來(lái)了前所未有的時(shí)尚體驗(yàn)。