深耕中國(guó)市場(chǎng)，持續(xù)引領(lǐng)城市度假新趨勢(shì)

上海2024年12月18日 /美通社/ -- Club Med地中海俱樂(lè)部于Club Med Urban Oasis地中海白日方舟?南京仙林度假村舉辦“地中海?白日方舟”品牌一周年活動(dòng)，與忠誠(chéng)的「精彩家」會(huì)員們共慶一周年里程碑，并啟發(fā)城市度假新靈感。"地中海?白日方舟"（Club Med Urban Oasis）是地中海俱樂(lè)部專為中國(guó)市場(chǎng)打造的高端城市度假產(chǎn)品線，寓意"城市一隅的活力方舟"，旨在為渴望抽離繁忙日常的都市人群打造近在咫尺、自由自在的城市度假體驗(yàn)，成立一年以來(lái)，不斷深化產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)提供家庭度假、城市在地探索、研學(xué)游、都市潮流休閑等城市度假新方案，滿足消費(fèi)者日新月異的度假需求，引領(lǐng)城市休閑度假潮流。

應(yīng)時(shí)而生，引領(lǐng)城市度假新風(fēng)尚

近年來(lái)，以城市休閑、周邊游等為代表的高頻次短途游成為中國(guó)游客的主要出行方式?？旃?jié)奏的都市生活讓消費(fèi)者更迫切地追求身心平衡的度假體驗(yàn)。地中海俱樂(lè)部秉持"全球化"道路與"本土化"策略，于2023年推出主打城市精致度假的"地中海?白日方舟"產(chǎn)品線，在南京仙林和蘇州太倉(cāng)落地2家度假村，滿足中國(guó)消費(fèi)者的城市度假需求。"地中海?白日方舟"現(xiàn)已迎來(lái)一周年的里程碑，展現(xiàn)蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭，為賓客提供更豐富、更精彩、更省心的繽紛城市度假體驗(yàn)。

城市度假，此時(shí)此地。"地中海?白日方舟"度假村的選址聚焦一線及新一線城市，并兼顧交通便利性與周邊旅游資源的豐富性，為中國(guó)都市人群量身定制日常生活半徑內(nèi)的精致假期，并提供"房間含早"或"一價(jià)全包"的不同形式，讓賓客可以靈活選擇度假方式，滿足多元化需求。"地中海?白日方舟"延續(xù)地中海俱樂(lè)部"自由自在"的品牌精髓，提供標(biāo)志性的快樂(lè)管家G.O服務(wù)、多種運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)活動(dòng)等，帶來(lái)繽紛無(wú)憂的全方位城市度假體驗(yàn)。

"我們專為中國(guó)市場(chǎng)打造的‘地中海?白日方舟'產(chǎn)品線已迎來(lái)一周年的里程碑，很高興可以和大家一同見(jiàn)證和慶祝這一重要時(shí)刻。" 復(fù)星全球合伙人、復(fù)星旅文聯(lián)席總裁、Club Med地中海俱樂(lè)部全球副首席執(zhí)行官徐秉璸表示，"通過(guò)全球化運(yùn)營(yíng)能力，地中海俱樂(lè)部不斷開(kāi)拓包括中國(guó)在內(nèi)的新興市場(chǎng)。針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者日益品質(zhì)化、多元化的旅行需求，我們不僅提供‘精致一價(jià)全包'度假產(chǎn)品‘地中海俱樂(lè)部'，也專為中國(guó)市場(chǎng)推出了主打精致短途游的‘地中海?鄰境'、聚焦高端城市度假的‘地中海?白日方舟'，以更完善的產(chǎn)品線組合滿足消費(fèi)者多元化的度假需求，吸引更廣泛的賓客群體。‘地中海?白日方舟'是我們產(chǎn)品矩陣的一大重要擴(kuò)充，展現(xiàn)了地中海俱樂(lè)部對(duì)于中國(guó)度假市場(chǎng)的敏銳洞察和前瞻性布局，也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。在一年內(nèi)，我們先后推出了2家‘地中海?白日方舟'度假村，未來(lái)也將進(jìn)一步擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)版圖，打造差異化產(chǎn)品矩陣。明年，我們計(jì)劃在杭州龍塢茶鎮(zhèn)落地新的‘地中海?白日方舟'度假村，并將在南京推出全新‘白日方舟公寓'項(xiàng)目，繼續(xù)深化市場(chǎng)布局和產(chǎn)品創(chuàng)新。"

與時(shí)俱進(jìn)，啟發(fā)城市度假新靈感

自成立以來(lái)，"地中海?白日方舟"度假村迅速吸引了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，并取得了矚目的市場(chǎng)表現(xiàn)，為地中海俱樂(lè)部提供了重要的增長(zhǎng)引擎，并在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中敏銳洞察中國(guó)消費(fèi)者的度假偏好，打造精準(zhǔn)符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品體驗(yàn)。

• 洞察一：家庭度假需求正推動(dòng)城市度假市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)
  
  近年來(lái)，"短、頻、快"的城市度假的旅行形式持續(xù)升溫。親子家庭是城市度假的重要消費(fèi)人群，"家門口遛娃"、"帶娃出行，說(shuō)走就走"的趨勢(shì)上升。隨著現(xiàn)代家庭對(duì)親子時(shí)光質(zhì)量日益重視，城市周邊的短途度假成為了家庭團(tuán)聚和放松的理想選擇。這種趨勢(shì)不僅反映了人們對(duì)高品質(zhì)家庭度假的追求，也體現(xiàn)了城市居民對(duì)便捷出行與豐富體驗(yàn)的雙重向往。更多家庭賓客對(duì)靈活、高質(zhì)量的城市度假解決方案展現(xiàn)強(qiáng)烈需求。"地中海?白日方舟"度假村為消費(fèi)者打造自在無(wú)憂、闔家同樂(lè)的親子產(chǎn)品和服務(wù)，提供"房間含早"、"一價(jià)全包"的不同入住形式。其中，"一價(jià)全包"體驗(yàn)不僅包含舒適住宿，還包含三餐美食、多元水陸運(yùn)動(dòng)和繽紛娛樂(lè)活動(dòng)，讓不同年齡段的家庭賓客都能自在選擇心儀體驗(yàn)，享受更省心放松的家庭度假時(shí)光。家庭賓客還可以享受迷你俱樂(lè)部的兒童托管服務(wù)，或是與孩子一同參與Club Med Amazing Family!非凡家庭活動(dòng)計(jì)劃，共享高質(zhì)量的親子互動(dòng)時(shí)光。每家度假村也都擁有各具特色的標(biāo)志性體驗(yàn)和設(shè)施，締造與眾不同的假日記憶。在南京仙林度假村，很多賓客會(huì)體驗(yàn)迷你水樂(lè)園、迷你俱樂(lè)部等親子產(chǎn)品。溫暖舒適的室內(nèi)恒溫水樂(lè)園設(shè)有滑梯、兒童玩樂(lè)區(qū)等，讓親子家庭一年四季都能暢快戲水。在太倉(cāng)度假村，大多數(shù)家庭賓客都樂(lè)于體驗(yàn)滑雪和娛雪項(xiàng)目。家庭賓客可以一起探索阿爾卑斯雪世界的滑雪場(chǎng)和冰雪樂(lè)園，體驗(yàn)親子滑雪以及雪道越野、極地滑梯等游樂(lè)項(xiàng)目，盡享冰雪之樂(lè)。
  
  
• 洞察二：消費(fèi)者展現(xiàn)多元化、個(gè)性化度假需求，深度結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣捏w驗(yàn)受青睞
  
  隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇，消費(fèi)者需求也持續(xù)升級(jí)，呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化的顯著特征。當(dāng)今的旅行者們?cè)絹?lái)越重視旅游中的深度體驗(yàn)，對(duì)于城市度假的期待，從打卡"旅游城市"轉(zhuǎn)為追求更沉浸式的"城市旅游"，希望全方位領(lǐng)略當(dāng)?shù)靥厣私夂腕w驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕蜕罘绞?。南京仙林度假村運(yùn)用多重手段擴(kuò)展賓客的度假體驗(yàn)，將多媒體技術(shù)與自然水景結(jié)合，打造視覺(jué)效果震撼的水秀光影盛宴，讓賓客跟親友一起定格難忘的城市記憶；此外，還通過(guò)"村外游"進(jìn)一步拓展度假場(chǎng)景，推薦地道的城市探索方案，賓客可以選擇前往當(dāng)?shù)氐臏綔厝?，享受療愈溫泉體驗(yàn)，或探索棲霞古寺，感受金陵古都的歷史底蘊(yùn)。作為江蘇省唯一沿江沿滬的城市，太倉(cāng)交通便利，旅游資源豐富，是"長(zhǎng)三角"地區(qū)賓客的理想度假目的地。入住太倉(cāng)度假村，賓客可以選擇多元度假體驗(yàn)，感受"園在城中，城在田中"的本地特色田園風(fēng)情；沿天鏡湖騎行，欣賞迷人的自然風(fēng)光；或是前往沙溪古鎮(zhèn)、瀏河古鎮(zhèn)，領(lǐng)略當(dāng)?shù)貧v史人文之美，品味傳統(tǒng)蘇式慢生活。
  
  
• 洞察三：研學(xué)游需求旺盛，消費(fèi)者熱衷高品質(zhì)體驗(yàn)式研學(xué)產(chǎn)品
  
  自2023年以來(lái)，研學(xué)旅游市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇，市場(chǎng)需求旺盛。體驗(yàn)式研學(xué)形式崛起，消費(fèi)者期待優(yōu)質(zhì)研學(xué)產(chǎn)品，傾向選擇"藝術(shù)+"、"自然教育+"、"博物館+"等更充實(shí)的研學(xué)體驗(yàn)。帶孩子出行的城市度假賓客中也有很多以研學(xué)體驗(yàn)為出行目的。"地中海?白日方舟"度假村與專業(yè)研學(xué)機(jī)構(gòu)"迷你營(yíng)Miniversity"深度合作，打造寓教于樂(lè)的研學(xué)產(chǎn)品，為4-17歲的兒童及青少年提供不同主題的繽紛研學(xué)體驗(yàn)，滿足市場(chǎng)需求。小賓客們可以加入南京仙林度假村的"金陵古城穿越千年文明"體驗(yàn)營(yíng)，游覽六朝博物館、城墻博物館，聆聽(tīng)專家講解歷史知識(shí)，沉浸式感受南京文化底蘊(yùn)。熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的小賓客可以參加太倉(cāng)度假村的"阿爾卑斯雪世界滑雪體驗(yàn)營(yíng)"，暢滑室內(nèi)滑雪場(chǎng)，通過(guò)專業(yè)課程掌握滑雪技巧，并體驗(yàn)旱地冰壺、飛盤等繽紛娛雪活動(dòng)。
  
  
• 洞察四：城市度假的季節(jié)性效應(yīng)顯著，消費(fèi)者主張順應(yīng)自然需求，傾向"限定"體驗(yàn)
  
  城市旅游的賓客傾向于利用周末或平日的碎片化時(shí)間體驗(yàn)城市休閑時(shí)光。從"地中海?白日方舟"度假村的入住數(shù)據(jù)來(lái)看，賓客的預(yù)訂高峰期受季節(jié)和節(jié)假日影響顯著，勞動(dòng)節(jié)假期、國(guó)慶假期、春節(jié)假期等法定節(jié)假日的入住率較高，日常的一些周末也有亮眼的入住率表現(xiàn)。很多賓客也會(huì)利用周末閑暇，或者工作日之間的空檔，來(lái)"地中海?白日方舟"度假村放松。更低的時(shí)間成本讓賓客更易于進(jìn)行高頻次度假，將城市度假融入日常。為吸引賓客多次前來(lái)體驗(yàn)，推出更受青睞的季節(jié)或節(jié)慶限定體驗(yàn)顯得尤為重要。度假村會(huì)根據(jù)不同季節(jié)和節(jié)日打造耳目一新的限定體驗(yàn)，包括節(jié)日裝飾、應(yīng)季美食、特色休閑娛樂(lè)活動(dòng)等，讓賓客領(lǐng)略不同時(shí)節(jié)的城市魅力和限定體驗(yàn)，吸引"回頭客"。在節(jié)慶氛圍日漸濃厚的年末，南京仙林度假村、太倉(cāng)度假村精心策劃精彩的晚間娛樂(lè)活動(dòng)，邀賓客和親友自在相聚，與快樂(lè)管家G.O一起參與趣味互動(dòng)，度過(guò)奇妙夜晚。在南京仙林度假村，賓客可以跟孩子一起觀看"魔法歷險(xiǎn)秀"，欣賞充滿想象力的震撼演出；在時(shí)尚潮流的U吧參加主題派對(duì)活動(dòng)；或是在青竺特色餐廳品嘗全新冬季菜品，品鑒仙林冬日美味。

延續(xù)地中海俱樂(lè)部「這就是自由自在」的品牌精神，"地中海?白日方舟"為都市人群打造自在無(wú)憂的城市度假體驗(yàn)，打破生活與度假的邊界，持續(xù)引領(lǐng)城市生活風(fēng)尚。

*文中提及的部分產(chǎn)品需額外付費(fèi)，產(chǎn)品 以度假村實(shí)際運(yùn)營(yíng)時(shí)間為準(zhǔn) 。