北京2011年6月21日電 /美通社亞洲/ -- 毫無質疑，互聯(lián)網(wǎng)在中國已成為80后、90后出生一代年輕人的第一信息、娛樂來源以及職業(yè)發(fā)展通路。借由對中國互聯(lián)網(wǎng)用戶行為取向的深刻洞察，中國營銷企業(yè)正迎來一個創(chuàng)造無限價值的歷史性發(fā)展契機。本月初，包括《波士頓環(huán)球報》網(wǎng)站、路透社、CNBC、美國在線、哥倫比亞廣播公司網(wǎng)站在內的眾多國際主流媒體刊發(fā)了對中國數(shù)字營銷代理機構“華揚聯(lián)眾”的專訪報道，聚焦討論上述熱點話題。

報道指出，中國的數(shù)字營銷企業(yè)在與規(guī)模接近5億的中國網(wǎng)民的互動中積極創(chuàng)新，籍對互聯(lián)網(wǎng)用戶行為取向的深刻洞察，創(chuàng)造出無限營銷商機與價值。

“多年來，中國廣告與營銷業(yè)者潛心鉆研跨國公司的實踐真知卻苦于不得門而入、始終無法擺脫落后狀態(tài)；然而，全新的數(shù)字時代卻為中國公司帶來了前所未有的跨越式發(fā)展良機。”總部位于北京、中國較成功的數(shù)字營銷代理機構“華揚聯(lián)眾”創(chuàng)始人兼 CEO 蘇同認為。

蘇同在1996年創(chuàng)立了華揚聯(lián)眾公司，不過從2004年起，他決定將公司業(yè)務全部集中在數(shù)字營銷領域。在過去7年間，他帶領的華揚聯(lián)眾贏得了一連串的行業(yè)獎項，并成功開發(fā)了內容營銷、技術解決方案、數(shù)字廣告分發(fā)平臺開發(fā)與應用等，為國內外眾多品牌提供整合式的數(shù)字營銷服務。

值得一提的是，與世界其他地區(qū)網(wǎng)民相對照，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為偏好在本質上而言也有著顯著的差異化特征?！俺嗣绹?，中國擁有全球發(fā)展較快的、齊全面的數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)；而在門戶、電子商務、視頻網(wǎng)站等各個子領域，中國市場往往有多家領先企業(yè)同時競逐的局面?！碧K同介紹說。

《自內而外的中國》（2011年2月出版）一書作者 Bill Dodson 也有同感。他說，中國網(wǎng)民相比美國網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上花費更多的時間玩游戲、閱讀軟新聞、使用流媒體（諸如下載電影）、從事在線社交（尤其是頻繁使用 QQ）……“而且，與西方網(wǎng)站相對靜態(tài)的網(wǎng)絡信息呈現(xiàn)方式不同，中國互聯(lián)網(wǎng)的信息呈現(xiàn)一定程度上反映了中國社會本身的特點：充滿動態(tài)感、活躍而有力。”Dodson 概括說。

此外，據(jù)蘇同介紹，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶更熱衷于 UGC（用戶生成內容）。這里不得不提到微博在中國的熱度。順應微博熱，蘇同前不久在中國推行了一個創(chuàng)新的營銷活動，幫助“必勝客”品牌向市場推出26款新產(chǎn)品。共有17萬微博擁躉參與了該項活動的互動，另有47.5萬微博主作為消費者品嘗了“必勝客”提供的優(yōu)惠新品。

在廣告業(yè)學者眼里，這樣的營銷方式創(chuàng)新是可嘉的。北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛教授（其本人還負責“新媒體營銷傳播研究中心”）說，他相信很多本土的數(shù)字營銷公司會成為未來的主導者?！斑@些公司行動迅速、善于適應變化，比起數(shù)字領域的國外營銷者擁有更引人注目的優(yōu)勢。”

“從根本上說，面對一個14億人的市場，絕大部分國家和地區(qū)的營銷專家都沒有現(xiàn)成經(jīng)歷，而用在其他地區(qū)和國家成熟有效的方式在中國市場發(fā)展可能恰恰是一種‘局限’。”

與此同時，蘇同還嘗試推出網(wǎng)絡偶像劇。相比傳統(tǒng)的電視劇，網(wǎng)劇的制作成本大大降低，而且不需要像電視劇那樣經(jīng)歷長時間的審批（這一時間可能直接損耗了劇中植入品牌的營銷時效性）。在中國，目前網(wǎng)劇的受眾規(guī)模達到有2.84億，他們日均觀看網(wǎng)劇時間為半小時。

搜索引擎營銷和移動終端的數(shù)字營銷也同樣是蘇同的戰(zhàn)略高地。據(jù)調查顯示，在中國8.79億手機用戶中約有3.03億是手機網(wǎng)民，可見發(fā)展空間巨大。

行業(yè)觀察人士認為，中國消費市場本身的體量昭示著中國數(shù)字營銷行業(yè)擁有非常美好的前景；與此同時，中國社會獨特的民情、文化以及中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)本身特有的 DNA，也使得像華揚聯(lián)眾這樣的本土領袖企業(yè)擁有一個免疫于外來競爭侵蝕的港灣。

正如《自內而外的中國》書作者 Dodson 所說，“無論從語言文字，還是從政治、技術、商業(yè)角度而言，中國的互聯(lián)網(wǎng)疆域具有獨特的‘城墻’-- 這也意味著，中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷產(chǎn)業(yè)與外部世界之間也形成了一條‘護城河’，這條河的寬度今后也許會更寬?！?/p>

不過，可以肯定的是，跨國企業(yè)絕對不會坐視，他們將一如既往地覬覦中國巨大的市場機會。Dodson 認為，跨國機構中的品牌客戶（廣告主）一定會更多地與本土廣告營銷代理機構合作，來攻克中國消費者市場；而陳剛教授則預測，跨國廣告公司也一定會通過與本土代理機構的并購與股權合作方式來提升中國本土市場份額。

而致力于鞏固并加強其領先地位的同時，蘇同的夢想并不局限于本土。他說，“隨著中國企業(yè)的日益國際化，我們也會伴隨他們一起在國際市場開疆拓土?！?/p>

關于華揚聯(lián)眾：

華揚聯(lián)眾系中國領先的在數(shù)字媒體領域提供全面服務的廣告代理公司。華揚聯(lián)眾曾多次榮膺國內及國際創(chuàng)意大賽的諸項殊榮，其中包括中國互動網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意獎、中國 4A 創(chuàng)意金印獎、金手指網(wǎng)絡獎等獎項。在2011年的戛納廣告節(jié)，華揚聯(lián)眾也很榮幸地作為中國大陸唯一一家互動廣告公司入選了評審委員會。此外，在過去五年中，華揚聯(lián)眾幾乎包攬了所有中國地區(qū)唯一的最具價值互動代理公司獎，所占市場份額及營業(yè)規(guī)模均處于領頭羊位置。