"生活可愛(ài)，搭滿(mǎn)熱愛(ài)"

上海2024年9月27日 /美通社/ -- 近日，樂(lè)高^®積木成人產(chǎn)品線(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)推出全新品牌項(xiàng)目"生活可愛(ài)，搭滿(mǎn)熱愛(ài)"，旨在幫助更多成年人建立內(nèi)心與現(xiàn)實(shí)世界連接，激發(fā)更多人對(duì)生活的熱愛(ài)和創(chuàng)造力。在率先發(fā)布的品牌視頻短片中，樂(lè)高積木攜手樂(lè)高^®熱愛(ài)體驗(yàn)官、游泳世界冠軍汪順，共同演繹成年人不曾被看見(jiàn)的熱愛(ài)，詮釋"用熱愛(ài)為生活再拼一下"的理念；同時(shí)，這股玩樂(lè)力量還將輻射至國(guó)慶期間——樂(lè)高^®品牌將于北京751火車(chē)頭廣場(chǎng)打造"樂(lè)高熱愛(ài)不打烊"限時(shí)線(xiàn)下快閃活動(dòng)，圍繞3大核心興趣領(lǐng)域，打造豐富精彩的線(xiàn)下體驗(yàn)空間，鼓勵(lì)更多消費(fèi)者在具象化的熱愛(ài)體驗(yàn)中獲取靈感，發(fā)現(xiàn)生活的可愛(ài)。為了進(jìn)一步為全國(guó)更多成年人們提供激發(fā)熱愛(ài)的觸點(diǎn)，樂(lè)高品牌現(xiàn)已對(duì)全國(guó)的各授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行全面煥新，并在中國(guó)首次以成人視角出發(fā)打造門(mén)店櫥窗，幫助更多"大朋友"們及消費(fèi)者追尋內(nèi)心深處的熱愛(ài)，激發(fā)生活的無(wú)限可能。

以"熱愛(ài)"之名啟迪靈感生活，用熱愛(ài)之心"拼"出生活可愛(ài)

當(dāng)代成年人的世界里充滿(mǎn)了理想與現(xiàn)實(shí)的較量，他們通常在兩者之間追求平衡，一邊忙碌一邊眺望詩(shī)與遠(yuǎn)方，追求生活的美好。憑借品牌旗下多元的產(chǎn)品組合和豐富的IP合作，樂(lè)高^®積木已經(jīng)成為一座連接成年人內(nèi)心世界與現(xiàn)實(shí)的橋梁——通過(guò)拼搭樂(lè)高積木，成人消費(fèi)者體驗(yàn)到的不僅是從0到1的創(chuàng)造過(guò)程，更能在追求與表達(dá)自我價(jià)值的同時(shí)獲得對(duì)生活的掌控感，人們總能在這里回憶起對(duì)生活的熱愛(ài)，點(diǎn)燃對(duì)生活的激情。

為進(jìn)一步喚起更多成年人對(duì)自己內(nèi)心深處熱愛(ài)的追求與認(rèn)可，樂(lè)高^®積木依托其成人產(chǎn)品線(xiàn)，順勢(shì)推出了"生活可愛(ài)，搭滿(mǎn)熱愛(ài)"的全新品牌項(xiàng)目。為了集結(jié)更多愛(ài)生活的成人群體，樂(lè)高^®品牌與擅長(zhǎng)大眾情緒洞察的文化媒體新世相展開(kāi)合作，通過(guò)線(xiàn)上消費(fèi)者故事征集的方式號(hào)召大家分享"重燃生活的美妙瞬間"，并在互相激勵(lì)中喚醒更多人對(duì)生活的熱愛(ài)。不僅如此，樂(lè)高品牌還攜手游泳世界冠軍兼樂(lè)高熱愛(ài)體驗(yàn)官汪順、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授陸曄、潮玩博主鍋包就是玩共創(chuàng)《100個(gè)拼的理由》品牌態(tài)度視頻，一同號(hào)召成年人找回?zé)釔?ài)，點(diǎn)燃激情，用內(nèi)心的熱愛(ài)拼出生活的可愛(ài)。在長(zhǎng)期觀察當(dāng)代成年人生活、深度挖掘成人精神需求的樂(lè)高品牌看來(lái)，玩樂(lè)同樣屬于成年人，樂(lè)高積木之于成年人而言，不僅可以帶來(lái)趣味拼搭體驗(yàn)，也能幫助喚醒生活的可能性。而極具啟發(fā)性的"生活可愛(ài)，搭滿(mǎn)熱愛(ài)"品牌項(xiàng)目的開(kāi)展，是一次為"成人玩樂(lè)"的正名。品牌希望充分撬動(dòng)成人群體的玩樂(lè)力量，讓樂(lè)高積木成為啟發(fā)所有心懷熱愛(ài)的成年人的一種生活方式。

"樂(lè)高熱愛(ài)不打烊"線(xiàn)下快閃暨全國(guó)門(mén)店煥新，持續(xù)傳遞成人玩樂(lè)新勢(shì)能

此外，為了繼續(xù)傳遞玩樂(lè)力量，在接下來(lái)的國(guó)慶假期期間，樂(lè)高^®積木還將在北京751火車(chē)頭廣場(chǎng)為心懷熱愛(ài)的成年人打造"樂(lè)高熱愛(ài)不打烊"限時(shí)線(xiàn)下快閃活動(dòng)，該活動(dòng)期待為大家提供一個(gè)橫跨晝與夜的沉浸式創(chuàng)意體驗(yàn)空間，讓參與者可以暫時(shí)逃離日常生活的喧囂，通過(guò)樂(lè)高積木的拼搭藝術(shù)，釋放內(nèi)心的創(chuàng)造力和想象力。此次限時(shí)快閃活動(dòng)的體驗(yàn)區(qū)將圍繞3大核心興趣領(lǐng)域而打造："魔法磚家"體驗(yàn)區(qū)借助豐富的內(nèi)、外部IP，為鐘愛(ài)魔法以及各個(gè)不同領(lǐng)域的粉絲建立文化聯(lián)系；"動(dòng)力拼裝社"體驗(yàn)區(qū)則通過(guò)呈現(xiàn)樂(lè)高^®機(jī)械組精密的機(jī)械結(jié)構(gòu)，撬動(dòng)更多機(jī)械迷?xún)?nèi)心熱血的齒輪；"靈感花廊"體驗(yàn)區(qū)依托Home Deco的雅致品味，向更多生活藝術(shù)家們傳遞個(gè)性化的美學(xué)概念。樂(lè)高^®品牌期望給每一位成年人提供全方位的創(chuàng)意和情感體驗(yàn)，滿(mǎn)足他們對(duì)美好生活的渴望。

自今年9月開(kāi)始，全國(guó)所有樂(lè)高^®授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店已全面煥新，更首次在中國(guó)從成年人視角出發(fā)，為更多不斷追求熱愛(ài)的成人打造多樣化觸點(diǎn)，旨在幫助更多人追尋內(nèi)心深處的熱愛(ài)、并激發(fā)生活的無(wú)限可能。此次煥新將為全國(guó)各地的消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)與體驗(yàn)的雙升級(jí)，通過(guò)提供自由創(chuàng)意表達(dá)的平臺(tái)，引發(fā)令顧客共鳴的情感連接，個(gè)性多樣化和可定制的生活美學(xué)載體，全方位滿(mǎn)足成年人對(duì)美好生活的追求。

樂(lè)高集團(tuán)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部副總裁沈明嵐表示："作為一家深耕中國(guó)市場(chǎng)多年的跨國(guó)企業(yè)，無(wú)論是中國(guó)的玩具市場(chǎng)以及本土成年人消費(fèi)者心智，樂(lè)高^®積木都累積了深入的洞察和理解。未來(lái)，我們希望通過(guò)啟迪和喚醒更多人最初的熱愛(ài)，向成年人朋友們傳遞玩樂(lè)的力量，從內(nèi)心的所愛(ài)出發(fā)，從生活的可愛(ài)出發(fā)，一起拼出生活新靈感。"