上海2024年8月21日 /美通社/ -- 歐洲杯和巴黎奧運(yùn)會(huì)的連軸轉(zhuǎn)，點(diǎn)燃了消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)熱情。近日，迎合運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場呈現(xiàn)出的蓬勃生機(jī)，在超級(jí)電商節(jié)點(diǎn)——天貓超級(jí)品牌日，意大利高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA繼續(xù)"不按常理出牌"，選擇攜手BBC Earth，以一場"自然遷徙計(jì)劃"打造出賽場之外、回歸自然的沉浸式體驗(yàn)。

在上海，F(xiàn)ILA創(chuàng)新打造了"FILA ECO LAB可持續(xù)創(chuàng)新坊"，也是FILA"可持續(xù)時(shí)尚"理念的一次全方位展示。通過低碳踐行區(qū)、創(chuàng)新未來區(qū)、自然共創(chuàng)區(qū)三大區(qū)域，沉浸式展示了FILA ESG理念。同時(shí)，F(xiàn)ILA | BBC Earth聯(lián)名系列產(chǎn)品陳列其中，采用了環(huán)保材料以傳達(dá)出保護(hù)環(huán)境，與自然和解的理念。專業(yè)戶外外套伴隨著高功能、高防護(hù)、用以適應(yīng)各種氣候的性能，完美詮釋了戶外產(chǎn)品將時(shí)尚、舒適和性能融為一體。在這里人們還可以體驗(yàn)Afro非洲舞及動(dòng)物流互動(dòng)，從肢體運(yùn)動(dòng)中感受動(dòng)物運(yùn)動(dòng)的能量。未來，F(xiàn)ILA ECO LAB或?qū)⒊蔀镕ILA全新店型落地更多城市，每一位走進(jìn)這個(gè)實(shí)驗(yàn)空間的消費(fèi)者都能參與到低碳行動(dòng)中，回應(yīng)"與自然共生"的美好愿景。相關(guān)人士表示，F(xiàn)ILA ECO LAB并不局限于創(chuàng)造一個(gè)限時(shí)空間，而是將無限拓展FILA對(duì)于"From Nature to Nature"理念的深度詮釋與實(shí)踐。

作為中國市場引領(lǐng)高端時(shí)尚賽道的運(yùn)動(dòng)品牌，借助阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營銷陣地，F(xiàn)ILA成為首個(gè)連續(xù)三年堅(jiān)持以"可持續(xù)內(nèi)容"為推廣主題的品牌。通過本次活動(dòng)，F(xiàn)ILA再次向外界傳達(dá)了精細(xì)化運(yùn)營的理念和在可持續(xù)方面的積極探索。

據(jù)2024年1月FILA母公司安踏集團(tuán)發(fā)布的2023年第四季度財(cái)報(bào)及全年最新營運(yùn)表現(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，第四季度FILA品牌產(chǎn)品之零售金額（按零售價(jià)值計(jì)算）與2022年同期相比錄得25-30%的正增長。就全年來看，F(xiàn)ILA品牌產(chǎn)品之零售金額（按零售價(jià)值計(jì)算）與2022年相比錄得10-20%高段的正增長。據(jù)安踏體育發(fā)布的單季度營運(yùn)表現(xiàn)，2024年第一季度，F(xiàn)ILA品牌零售金額（按零售價(jià)值計(jì)算）同比實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)增長。

在經(jīng)濟(jì)下行壓力猶存，國內(nèi)社會(huì)消費(fèi)市場的增速放緩的情況下，在競爭日益嚴(yán)峻、內(nèi)卷嚴(yán)重的潮流運(yùn)動(dòng)服裝的市場，F(xiàn)ILA能夠跑贏行業(yè)增速，在于其不斷修煉運(yùn)營內(nèi)功，并持續(xù)創(chuàng)新以提升多維度品牌體驗(yàn)。

回顧過去一年，F(xiàn)ILA為了提升客單價(jià)做了很多策略變革。包括對(duì)線下店型做差異化布局，提升優(yōu)質(zhì)線下渠道，旗下三個(gè)品牌FILA CORE、FILA Kids、FILA FUSION均實(shí)現(xiàn)店效新高。

在線上，F(xiàn)ILA合理搭配了"超級(jí)品牌日""小黑盒"等知名電商IP，并積極拓展短視頻平臺(tái)業(yè)務(wù)，在各大平臺(tái)全方位打造團(tuán)隊(duì)、內(nèi)容和生態(tài)，三平臺(tái)增速均超預(yù)期達(dá)成。

與此同時(shí)，F(xiàn)ILA堅(jiān)持瞄準(zhǔn)原本的目標(biāo)客群，在守住高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)市場的同時(shí)，加強(qiáng)滿足高端菁英人群的消費(fèi)需求。品牌持續(xù)深耕可持續(xù)時(shí)尚，圍繞ESG發(fā)起了對(duì)未來時(shí)尚版圖的勇敢探索。

當(dāng)前，ESG（環(huán)境、社會(huì)、治理）理念已成為全球共識(shí)，可持續(xù)發(fā)展在中國的熱度正不斷攀升。按照《中國消費(fèi)者的可持續(xù)消費(fèi)觀：現(xiàn)狀與未來——代際、性別和城市分析》報(bào)告顯示，中國消費(fèi)者期待品牌在可持續(xù)道路上持續(xù)創(chuàng)新：包括在材質(zhì)和減碳方面的舉措，同時(shí)希望品牌在可持續(xù)方面兼顧品類、價(jià)格和功能的平衡。體驗(yàn)型消費(fèi)已躋身可持續(xù)消費(fèi)的主流，年輕的兩代消費(fèi)者開始支持商品循環(huán)等新興可持續(xù)理念。

迎合這樣的消費(fèi)趨勢(shì)，F(xiàn)ILA不斷踐行著ESG治理。2024年4月世界地球日，F(xiàn)ILA和VOGUE共繪"延伸衣服的生命線"的藍(lán)圖，讓自然的力量與運(yùn)動(dòng)美學(xué)交相輝映，鼓勵(lì)更多消費(fèi)者加入FILA可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃。2024年天貓超級(jí)品牌日期間，F(xiàn)ILA更聯(lián)合BBC Earth推出 "自然共生碳中和T"，在特定堆肥條件下可降解歸于自然，有望實(shí)現(xiàn)"From Nature to Nature"的商品環(huán)保全鏈路。 

FILA的"From Nature to Nature"環(huán)保主張，不僅覆蓋產(chǎn)品開發(fā)到材料研發(fā)的全鏈路，更在打造創(chuàng)新性的環(huán)保解決方案上，包括精心建設(shè)綠色工程、利舊管理、能源節(jié)約系統(tǒng)管理等管理系統(tǒng)和技術(shù)專利等，為落地可持續(xù)行動(dòng)提供穩(wěn)固的技術(shù)支撐 。同時(shí)，F(xiàn)ILA持續(xù)擁抱行業(yè)可持續(xù)時(shí)尚的新變化，加速實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的綠色升級(jí)。品牌旗下多款鞋、服產(chǎn)品應(yīng)用環(huán)保面料，包含天絲?莫代爾、再生尼龍、SORONA®纖維、CELYS?纖維以及含EcoFiGegen再生纖維等材質(zhì)，從細(xì)微處為生態(tài)減負(fù)，產(chǎn)品類別橫跨T恤、連衣裙、梭織外套等。 

而在電商超級(jí)營銷節(jié)點(diǎn)——天貓超級(jí)品牌日期間，F(xiàn)ILA重點(diǎn)推出了BBC聯(lián)名系列中的核心單品——FILA山鋒繭，也再次透露出FILA打造專業(yè)戶外裝備，強(qiáng)勢(shì)布局"情緒戶外"的決心。當(dāng)下，戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為當(dāng)下十分流行的時(shí)尚生活方式，快節(jié)奏的生活使人們的精神壓力與日俱增，越發(fā)渴望走進(jìn)城市邊緣的戶外去親近大自然。在敏銳洞察到戶外風(fēng)潮在拓寬運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚邊界的作用后，F(xiàn)ILA激活品牌悠久的戶外基因，打造出多款符合菁英運(yùn)動(dòng)人群氣質(zhì)的專業(yè)戶外裝備。FILA山鋒繭也以卓越的功能和設(shè)計(jì)感吸引了外界關(guān)注：它巧妙運(yùn)用汲取自大自然的明黃、亮橘與拼接綠色等活力色彩，構(gòu)建起"多彩山系"的獨(dú)特風(fēng)格標(biāo)簽；同時(shí)山鋒繭系列采用了高性能的CORDURA面料，搭配全身防水膠條骨位處理，擁有卓越的防水與防風(fēng)性能；其防護(hù)馬蹄袖、可調(diào)節(jié)袖口確保衣物內(nèi)部保持舒適干燥，Y-SHAPE戶外版型搭配前后差異化衣長，賦予了更強(qiáng)的功能性與時(shí)尚美學(xué)。

借助超級(jí)電商IP布局市場， FILA山鋒繭系列的推出，標(biāo)志著FILA以長線的專業(yè)戶外商品為載體，重新定義"情緒戶外"。在"菁英運(yùn)動(dòng)"與"時(shí)尚引領(lǐng)"的"雙專業(yè)"驅(qū)動(dòng)模型下，F(xiàn)ILA極具品牌特色的商品布局，有望可充分滿足菁英人群對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)裝備的專業(yè)屬性與時(shí)尚度缺一不可的消費(fèi)需求。

當(dāng)運(yùn)動(dòng)與可持續(xù)理念相結(jié)合，將迸發(fā)出怎樣的火花？"FILA ECO LAB可持續(xù)創(chuàng)新坊"與FILA山鋒繭系列為我們打開了一個(gè)全新的視野。向綠而行，讓FILA擁有了更為豐富和健康的品牌形象。