展現(xiàn)真實(shí)母嬰世界，關(guān)注中國母親生存現(xiàn)狀

上海2011年5月4日電 /美通社亞洲/ -- 奧美中國攜手中國最具影響力的育兒網(wǎng)站寶寶樹（babytree.com）合作推出的《中國母嬰風(fēng)向標(biāo)》于今日正式上線，這是中國首個以展示中國母親幸福感，全覽母嬰市場發(fā)展動態(tài)的在線指數(shù)型風(fēng)向標(biāo)，旨在全面展現(xiàn)中國母嬰世界的真實(shí)現(xiàn)狀，呼吁全社會關(guān)注并提升中國母親的生存狀態(tài)。同時，《中國母嬰風(fēng)向標(biāo)》將幫助更多的母嬰行業(yè)品牌及其相關(guān)企業(yè)，更精準(zhǔn)地了解中國母親的需求，并有效地服務(wù)更多的中國育兒家庭。

作為此系列報告的發(fā)起方之一，寶寶樹創(chuàng)始人兼 CEO 王懷南表示：“《中國母嬰風(fēng)向標(biāo)》將是中國母嬰界最真實(shí)、最鮮活、較權(quán)威的中國年輕家庭生活寫照。我們希望通過《中國母嬰風(fēng)向標(biāo)》系統(tǒng)、科學(xué)地展示中國媽媽的生活狀態(tài)，并通過這個方式引起社會對媽媽人群的理解、對科學(xué)育兒的深度重視，以及對中國年輕家庭幸福和諧的進(jìn)一步擁抱。”

此次《中國母嬰風(fēng)向標(biāo)》發(fā)布，寶寶樹網(wǎng)站將會邀請超過600萬的注冊用戶以及關(guān)注母嬰領(lǐng)域的非注冊用戶，來參與由奧美設(shè)計的“中國媽媽幸福指數(shù)調(diào)查”以及其他月度調(diào)查活動，展開在線討論，讓更多媽媽可以分享她們的感受和想法。寶寶樹與奧美雙方將以每月一次為頻率，發(fā)布相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，透視中國媽媽在職場、家庭、社會當(dāng)中的生活方式與狀態(tài)。其中，“中國媽媽幸福指數(shù)”還將按月份地域更新，這將是中國第一次對于年輕媽媽的幸福觀的科學(xué)系統(tǒng)的全局總攬。此外，奧美將對得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)而深入的研究分析，為品牌企業(yè)以及雇主們提供有效的建議，以便將這些研究數(shù)據(jù)更好地運(yùn)用于企業(yè)實(shí)際工作操作當(dāng)中。

奧美集團(tuán)中國區(qū)首席知識長辛默（Kunal Sinha）表示：“2009年，奧美針對中國現(xiàn)代母親群體發(fā)起了一次深入的探索，并發(fā)布了《揭秘中國城市母親》報告。我們發(fā)現(xiàn)，很多中國母親感覺到自己的社會形象以及在現(xiàn)有的市場行銷傳播中的形象都被邊緣化了。導(dǎo)致這個現(xiàn)象的根本原因是，品牌與母嬰群體的連接和溝通正在減弱。而此次《中國母嬰風(fēng)向標(biāo)》將會幫助品牌尋找到解決媽媽們在生活中所遇到實(shí)際問題的有效方法，從而提高她們的生活質(zhì)量，讓她們感覺到幸福。”

為了鼓勵更多人參與到調(diào)查中來，寶寶樹網(wǎng)站還將通過更多在線話題與媽媽群體的互動交流，觀察各類品牌，例如童裝、奶粉、玩具等母嬰商品以及數(shù)碼相機(jī)、汽車等家庭商品在母嬰群體中的使用情況。目前，第一期焦點(diǎn)話題討論“新媽媽的職場挑戰(zhàn)”已經(jīng)完成對將近3000名用戶的深度調(diào)研，并將結(jié)果呈現(xiàn)于寶寶樹網(wǎng)站。接下來，雙方還將合作推出一系列與年輕媽媽生活密切相關(guān)的調(diào)研話題，令《中國母嬰風(fēng)向標(biāo)》成為較值得母嬰行業(yè)信賴的風(fēng)向標(biāo)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大雙方在母嬰領(lǐng)域的權(quán)威影響力，讓更多中國育兒家庭和母嬰品牌都有所啟示。

中國母嬰風(fēng)向標(biāo)“中國媽媽幸福指數(shù)”調(diào)查現(xiàn)已正式上線，如需詳情請點(diǎn)擊：www.babytree.com/survey2011。

關(guān)于奧美發(fā)現(xiàn)團(tuán)隊(duì) Discovery

Discovery 是奧美整合行銷傳播集團(tuán)大中華區(qū)的消費(fèi)者洞察和趨勢研究部門，其主要工作是關(guān)注消費(fèi)者文化的變化，追蹤他們在生活和品牌選擇上的影響力，以及消費(fèi)背后的社會大環(huán)境。在過去幾年中，Discovery 進(jìn)行了眾多大規(guī)模的研究，主要成果包括：中國二三線城市的消費(fèi)者及營銷機(jī)會，中國四到六線城市的消費(fèi)者及營銷機(jī)會，創(chuàng)意文化在中國，中國企業(yè)及品牌的認(rèn)知，中國愛國主義對品牌的影響，中國老年人，百萬中國網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)影響力，以及比較中印兩國中產(chǎn)階級的決策對社會的不同影響。同時 Discovery 每月都會推出時事傳報《酷道》，帶給讀者最新的中國前沿趨勢。

關(guān)于奧美中國

奧美是中國較大的營銷傳播網(wǎng)絡(luò)，提供包括廣告、直銷、互動媒體、數(shù)碼營銷、數(shù)據(jù)庫管理、公共關(guān)系、圖像設(shè)計及相關(guān)營銷領(lǐng)域在內(nèi)的全系列營銷傳播服務(wù)。奧美公司將自己定位于品牌管家，將本地經(jīng)驗(yàn)與全球網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起，幫助客戶充分開發(fā)利用自己的品牌，在強(qiáng)化品牌統(tǒng)一定位的同時，開展各種以滿足本地需求為目標(biāo)的強(qiáng)大營銷活動。奧美公司通過其獨(dú)有的360度品牌管理流程對各個領(lǐng)域的傳播活動進(jìn)行整合，利用所有的傳播渠道支持品牌的創(chuàng)建。

奧美全球（ogilvy.com）是世界上較大的營銷傳播網(wǎng)絡(luò)之一，在120個國家設(shè)有超過450個辦事處，專注于廣告、公共關(guān)系、數(shù)碼營銷、關(guān)系營銷、促銷以及其他相關(guān)服務(wù)。奧美全球是 WPP（NASDAQ: WPPGY）旗下公司，更多信息請?jiān)L問 www.ogilvy.com。

關(guān)于寶寶樹

寶寶樹網(wǎng)站（www.babytree.com）是中國規(guī)模較大較受關(guān)注的育兒網(wǎng)站，瞄準(zhǔn)的是快速增長的6000萬中國上網(wǎng)父母以及由此輻射到的價值540億美金的孕嬰童經(jīng)濟(jì)規(guī)模。通過為父母提供高質(zhì)量，多類型的線上及線下服務(wù)，寶寶樹旨在搭建獨(dú)一無二的全方位平臺，讓父母們在這里進(jìn)行有價值的經(jīng)驗(yàn)分享，得到愉快的和有意義的育兒及成長體驗(yàn)，同時滿足他們多層次、多方面的育兒需求。