上海2024年6月12日 /美通社/ -- 隨著端午、暑期的來臨，居民假日消費(fèi)、休閑經(jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放。6月8日-10日，一元股份原創(chuàng)IP營銷活動(dòng)——第三屆大YO嗨購節(jié)如約而至，聯(lián)動(dòng)全國項(xiàng)目開啟聯(lián)動(dòng)3天的假日購物狂歡。

活動(dòng)期間，參加活動(dòng)購物中心銷售同比提升12%，客流同比提升10%，會(huì)員總量突破260萬，會(huì)銷占比27%。

聚焦消費(fèi)"折"學(xué)

線上線下全鏈路，引領(lǐng)假日消費(fèi)

2024年被定位"消費(fèi)促進(jìn)年"，各地均致力不斷增強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)回升勢(shì)頭、為居民提供多元豐富消費(fèi)體驗(yàn)。在五一假期期間，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火熱，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額比去年同期增長6.8%，36個(gè)大中城市重點(diǎn)商圈客流量同比增長15.1%，消費(fèi)穩(wěn)步增長。

一元股份敏銳順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，于端午期間聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)商戶品牌UNIQLO、MUJI、KKV、泡泡瑪特、SEPHORA、薩洛蒙、一緒壽喜燒、小菜園、西塔老太太等推出全場(chǎng)3折起、69團(tuán)100、1團(tuán)100、690團(tuán)1000等專屬于一元股份的超值優(yōu)惠，帶動(dòng)商戶及項(xiàng)目業(yè)績共同增長。活動(dòng)期間，LOOWO、本澀等品牌業(yè)績領(lǐng)跑全國，BOSIE、波司登、完美日記、華為、KKV、孩子王、錢小奴、嘉味等品牌業(yè)績城市/區(qū)域TOP1，POP MART、大疆DJI、UNIQLO、迪卡儂等業(yè)績?cè)賱?chuàng)新高，以多元疊加的優(yōu)惠激發(fā)消費(fèi)潛能，以資源共享與商戶形成發(fā)展共同體、以超級(jí)品牌力引領(lǐng)消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。

緊跟新興消費(fèi)趨勢(shì)，創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)，一元股份還聯(lián)合城市達(dá)人、大學(xué)生、項(xiàng)目總經(jīng)理、品牌主理人等開展包括直播打榜、品牌直播間專屬超值價(jià)、場(chǎng)內(nèi)走播、互動(dòng)演繹等多種直播購物形式，豐富消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景。

鏈接無界未來

IP+場(chǎng)景，玩轉(zhuǎn)跨界升級(jí)樣本

隨著IP勢(shì)能的不斷擴(kuò)大，具有辨識(shí)度、契合當(dāng)下熱點(diǎn)、且與消費(fèi)者能夠共鳴的原創(chuàng)IP也越來越受到青睞。元宇宙、人工智能等的發(fā)展讓關(guān)乎未來圖景的想象成為熱門話題。一元股份原創(chuàng)IP——首席體驗(yàn)館"元寶"延續(xù)一元"無界美好"的年度主張，以"無界未來"為主題發(fā)布2024年度主題視覺，從"賽博朋克"、"元宇宙"、"未來機(jī)械"等提取核心元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，并推出抱枕、噸噸杯、鴨舌帽、筆記本等潮流周邊，穿梭空間抵達(dá)未來。

旗下項(xiàng)目也結(jié)合元寶年度形象，開展以未來為主題的多元活動(dòng)。如南通CBD大有境落地飛天小女警系列周邊限時(shí)店江蘇首發(fā)、飛行汽車南通首展，童真夢(mèng)幻碰撞前沿科技，直達(dá)超能未來；鹽城大有境帶來城市首個(gè)360度旋轉(zhuǎn)攝影廳，穿越大洋彼岸體驗(yàn)格萊美同款攝影；海門大有境、鹽城大有境、南通彩虹漾等城市未來科技元素場(chǎng)景，結(jié)合手作、萌寵、非遺、玩樂、互動(dòng)等，帶來賽博生活的沉浸體驗(yàn)。

以客戶為中心

對(duì)話年輕客群，構(gòu)建情緒引力場(chǎng)

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，情緒價(jià)值被不斷放大重視。據(jù)調(diào)查，58%的Z世代和52%的千禧一代認(rèn)同存在情緒化消費(fèi)行為，情緒營銷儼然成為商業(yè)思考的新方向。堅(jiān)持"以客戶為中心"的經(jīng)營理念，此次大YO嗨購節(jié)期間，緊跟當(dāng)下年輕人的內(nèi)核需求，以"陪伴"、"療愈"、"釋放"為主題，分化出不同形式的創(chuàng)意內(nèi)容表達(dá)，聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)外年輕圈層資源，尋求與當(dāng)下年輕人的內(nèi)容和情感共鳴。

如聚焦"搭子文化"，一元股份南通CBD大有境、鹽城大有境于會(huì)員小程序平臺(tái)全新上線"好友拼拼團(tuán)"，匯聚場(chǎng)內(nèi)外好物、及一元股份原創(chuàng)潮玩單品；崇川大有境推出"嗨購百搭，買一送一"、第二件半價(jià)等搭子好禮，提供精準(zhǔn)陪伴的專屬禮遇。

以"療愈"為主題，鹽城大有境聯(lián)合城市動(dòng)物保護(hù)中心，共同打造毛孩子的交友聚集地，并結(jié)集寵物T臺(tái)秀、愛寵游樂園等開啟治愈時(shí)光。南通CBD大有境、崇川大有境、南通彩虹漾等在盛夏來臨之際，上新馬路邊邊小吃節(jié)、不打漾市集等，以美食和晚風(fēng)帶來100%治愈的自在一夏。

崇川大有境、東臺(tái)中南城從傳統(tǒng)節(jié)日文化出發(fā)，聯(lián)合社區(qū)、民俗達(dá)人等，落地端午民俗游園會(huì)，香囊制作、艾草花束等六大民俗互動(dòng)點(diǎn)位，演繹國潮新時(shí)尚。

釋放夏日多巴胺，一元股份旗下項(xiàng)目聯(lián)合打造集百人隨機(jī)舞蹈、TOP街舞大賽、夏日音樂派對(duì)、拳擊搏擊賽等于一體的文化潮流派對(duì)。

以"創(chuàng)見新生"為使命，一元股份以敏銳捕捉消費(fèi)者情緒、市場(chǎng)變遷及新型玩法，以創(chuàng)意畫、多元化的場(chǎng)景創(chuàng)造，不斷豐富消費(fèi)者的空間內(nèi)容及消費(fèi)內(nèi)容體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)線上線下有效流量閉環(huán)，帶來了大YO嗨購節(jié)的城市爆發(fā)。

創(chuàng)意營銷之外，一元股份也將持續(xù)通過品牌力、產(chǎn)品力的鍛造為更多人帶去繽紛體驗(yàn)，為更多城市引領(lǐng)商業(yè)新風(fēng)向。