北京2024年4月12日 /美通社/ -- 近日，美通社為助力企業(yè)海外新聞稿傳播發(fā)布白皮書：《5種擴(kuò)大英文新聞稿影響力的創(chuàng)新策略》。該白皮書通過介紹5種實(shí)操性方式，助力英文新聞稿落地傳播，脫穎而出，讓企業(yè)進(jìn)一步吸引媒體、記者、利益相關(guān)人群和大眾的關(guān)注。

白皮書下載地址：http://www.haiancl.org.cn/mkt_events/sn_1007.shtml

眾所周知，一篇英文新聞稿要實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值面臨著諸多困難，如怎樣寫出一篇優(yōu)秀的英文新聞；記者人手緊張，他們可能會(huì)錯(cuò)過您的優(yōu)秀內(nèi)容；在發(fā)送新聞稿時(shí)，42% 的公關(guān)專業(yè)人士坦言，確保新聞能夠精準(zhǔn)觸達(dá)關(guān)鍵受眾，是他們面臨的最大挑戰(zhàn)... ...

帶著這些挑戰(zhàn)，我們向您特別推薦閱讀，美通社最新發(fā)布的白皮書：《5種擴(kuò)大英文新聞稿影響力的創(chuàng)新策略》，以下是報(bào)告的部分精彩內(nèi)容：

1、創(chuàng)建多渠道新聞稿

在 Cision 美通社，我們一直鼓勵(lì)客戶在新聞稿中加入圖片或視頻，因?yàn)槭聦?shí)證明，多媒體可將讀者的參與度提高六倍之多。而當(dāng)您的英文新聞稿包含多媒體素材時(shí)，就不妨考慮將其轉(zhuǎn)化為多渠道新聞稿（Multichannel News Release 簡稱：MNR）。

而進(jìn)一步了解MNR，它是一種企業(yè)新聞傳播的多渠道解決方案，可以有效吸引記者的關(guān)注。

MNR可以讓品牌新聞?chuàng)碛幸粋€(gè)定制化的專屬頁面，并整合多種多媒體素材；同時(shí)可以按點(diǎn)擊付費(fèi)展示廣告等方式，讓企業(yè)新聞更具吸引力。最后，MNR還可以讓新聞稿擁有傳播報(bào)告，使傳播效果可以被衡量。

2、為新聞稿選擇增強(qiáng)發(fā)布

新聞稿在媒體的展現(xiàn)形式，大部分時(shí)候是標(biāo)題文字鏈的形式，那么有沒有一種更具吸引力的展現(xiàn)方式？

報(bào)告為企業(yè)客戶推薦了——增強(qiáng)發(fā)布解決方案。該方案可以將新聞稿發(fā)布在特定的媒體網(wǎng)站的相關(guān)頻道，可以讓新聞稿在文字的基礎(chǔ)上，匹配圖片、視頻等多媒體元素或互動(dòng)的內(nèi)容，最終以原生文章的形式，讓品牌內(nèi)容與版面融為一體。

3、搭配短小精致的衍生社交內(nèi)容

PR要善于發(fā)掘企業(yè)新聞內(nèi)容中，是否有一些有趣的，適合社交媒體傳播的信息點(diǎn)，如果有就可以將這些信息點(diǎn)進(jìn)行提煉和二次創(chuàng)造，以碎片式、亮點(diǎn)式的方式在社交媒體曝光，并通過鏈接引導(dǎo)至完整的企業(yè)新聞稿。

在創(chuàng)作短小精致的內(nèi)容時(shí)，報(bào)告給出了三種方法：1）內(nèi)容簡明扼要；2）增加可視化元素；3）量身打造平臺(tái)內(nèi)容。更具體的方法指導(dǎo)，請(qǐng)參閱完整報(bào)告。

此外，可視化元素這一環(huán)節(jié)，報(bào)告還指出：網(wǎng)絡(luò)用戶更偏愛視頻，我們不妨考慮將您的新聞稿轉(zhuǎn)化為專為社交媒體制作的社交視頻。

而美通社推出的"Social Video"，就可根據(jù)新聞稿、博客文章或調(diào)研報(bào)告等內(nèi)容，制作出 30-45 秒短視頻，并通過美通社的海外社交平臺(tái)進(jìn)行推廣，吸引社交平臺(tái)上的受眾互動(dòng)與傳播參與，獲得有保證的視頻瀏覽量。

4、讓員工參與企業(yè)新聞傳播

報(bào)告認(rèn)為，讓員工參與公司新聞的傳播是對(duì)傳播策略的絕佳補(bǔ)充。

雖然客戶可能更關(guān)心解決方案，但不要忘了，我們還可以讓員工以品牌大使的身份，談?wù)撔缕钒l(fā)布、服務(wù)升級(jí)或多元化與可持續(xù)發(fā)展等舉措，可增加公司新聞的可信度和真實(shí)性。

5、為企業(yè)新聞舉辦VPD

企業(yè)發(fā)布新聞稿時(shí)，可以考慮策劃一場虛擬媒體日（Virtual Press Day，簡稱：VPD）。

報(bào)告認(rèn)為，虛擬媒體日是所有傳播策略的點(diǎn)睛之筆，尤其經(jīng)過大流行后，許多公司不得不將其傳統(tǒng)的現(xiàn)場活動(dòng)轉(zhuǎn)為線上形式，這使得大部分職場人士已經(jīng)對(duì)此建立習(xí)慣，我們不妨沿用這個(gè)方式為重要的新聞稿舉辦VPD，使媒體可以在研討會(huì)上獲得信息并進(jìn)行提問。

一篇新聞稿是企業(yè)故事的起點(diǎn)，只要通過創(chuàng)造性的方法傳遞信息，相信您的故事定能從眾多報(bào)道中脫穎而出，而美通社提供的一系列工具，也將持續(xù)助您放大新聞稿的影響力。