北京2023年12月26日 /美通社/ -- 2023年12月19日下午，美通社媒體開放日北京場活動走進BSI英國標準協(xié)會，聚焦熱門話題ESG傳播。來自企業(yè)ESG傳播的負責人，媒體ESG頻道主編以及內容負責人，以及企業(yè)社會責任機構的專家等相聚一堂，針對企業(yè)日常對ESG傳播中的困惑和痛點進行了一一梳理和探討，為做實做深ESG傳播提供了很多經驗和新的方向。

活動中來自美通社、BSI英國標準協(xié)會、華夏ESG聯(lián)盟代表分別從ESG的不同角度進行了分享。 美通社中國大陸媒體業(yè)務負責人趙莎分享了美通社平臺上ESG傳播的經驗，從美通社《2023全球企業(yè)傳播報告》中顯示：全球有33%的企業(yè)受訪者對ESG傳播的投入程度，比以往任何時候都要大。與之相應，越來越多的公關傳播（PR）團隊，甚至包括投資者關系（IR）團隊都會發(fā)現，ESG已經成為一個定期需要與公眾、利益相關者保持溝通的內容，將ESG納入傳播計劃定期執(zhí)行，對于建立和維護公共關系、投資者關系都能發(fā)揮積極的作用。

BSI英國標準協(xié)會中國區(qū)可持續(xù)發(fā)展技術經理姜明君直擊ESG傳播痛點，詳細解讀了ESG信息披露與ESG傳播的差異。ESG信息披露是企業(yè)就環(huán)境、社會和治理問題上的表現進行公開報告的形式，而依據是認證，對象是企業(yè)內外部的利益相關方；而ESG傳播是宣傳企業(yè)在環(huán)境、社會和治理方面的表現，工作依據是企業(yè)的ESG目標，傳播受眾則是大眾消費者。針對大眾消費者的ESG傳播在目前的ESG傳播中越來越重要。

在自由交流環(huán)節(jié)中，企業(yè)嘉賓與媒體嘉賓展開了熱烈的討論，碰撞出許多ESG傳播中的新的想法：

ESG傳播之前先做好"內功"

不同階段不同行業(yè)的企業(yè)傳播標準是不一樣的。這源于各企業(yè)領導的認知及企業(yè)公關部門的執(zhí)行力。企業(yè)在做ESG傳播之前是需要切實的完善好企業(yè)自身在ESG方面欠缺的部分，而不是避重就輕、揚長避短的傳播，這樣的傳播不具有可持續(xù)性。如果一個企業(yè)認識到自身的不足，并有轉型及業(yè)務轉變的決心，那么ESG傳播就水到渠成。當然也不乏企業(yè)內部屬地溝通的機制障礙，這就需要企業(yè)文化部門將好的ESG故事在公司內部貫通。最終鼓勵ESG傳播在企業(yè)中向內管理，向外傳播。

中國企業(yè)的ESG傳播to G方面仍然很欠缺

媒體嘉賓談到，ESG傳播涉及到企業(yè)的長期戰(zhàn)略及更長遠的目標，比如抗風險。而目前大多數企業(yè)只做到了To E（環(huán)境），和To S（社會），但是大多還沒有做到to G（政府），雖然to G的難度比較大，但是仍需要積極去實現。此外，中國企業(yè)在ESG傳播方面更多還是在做針對ESG信息披露核心點的傳播，比如得到了權威認證，信息披露的各項指標這些重大節(jié)點，而往往忽略掉了ESG軟性相關的內容，這些傳播可以完全借鑒日常的企業(yè)傳播手段來充實。

媒體偏愛"小而美且有深度的故事"

在談到企業(yè)傳播什么樣的內容，會更容易引起媒體關注，或者產生報道欲望時，不少在場媒體紛紛發(fā)表見解。媒體嘉賓的一致共識是，現在的讀者受眾都不希望被教育，他們不喜歡看到說教型的ESG傳播，相較于一板一眼的嚴肅的ESG報告或內容，現在的媒體和受眾都偏向于企業(yè)ESG相關的故事性傳播，企業(yè)如果能挖掘出企業(yè)ESG領域小而美、且有深度的故事，相信這樣做出來的內容更有意思，也更能打動人。

在此次開放日活動上，美通社作為"華夏ESG觀察聯(lián)盟"的發(fā)起單位，也邀請到了"華夏ESG觀察聯(lián)盟"的部分成員企業(yè)一起參與討論，也號召更多的企業(yè)和ESG相關機構加入到聯(lián)盟中。美通社和華夏ESG聯(lián)盟也希望攜手各方力量，共同推動中國的企業(yè)在ESG管理體系建設方面取得新的突破。