北京2011年3月23日電 /美通社亞洲/ -- 3月22日，中國(guó)紅十字會(huì)數(shù)據(jù)庫籌款公益項(xiàng)目及“愛心直郵溫暖2011”活動(dòng)啟動(dòng)儀式在北京舉行。中國(guó)紅十字會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王偉、秘書長(zhǎng)王汝鵬、著名青年演員海清以及中恒集團(tuán)、北京銀行等捐贈(zèng)企業(yè)和媒體代表共百余人出席了啟動(dòng)儀式。

數(shù)據(jù)庫籌款是國(guó)外紅十字會(huì)和公益慈善機(jī)構(gòu)普遍采用的一種面向個(gè)人的籌資模式。據(jù)中國(guó)紅十字會(huì)秘書長(zhǎng)王汝鵬介紹，數(shù)據(jù)庫籌款的基本方式，就是開發(fā)捐款人信息管理系統(tǒng)，建立龐大的捐款人數(shù)據(jù)庫，定期通過信函、電郵、電話等方式與捐款人建立聯(lián)系，逐漸把普通公眾發(fā)展成為捐款人，把普通捐款人發(fā)展成為長(zhǎng)期捐款人。最終的目的就是通過人性化的服務(wù)，使捐款人向紅十字會(huì)捐款成為一種時(shí)尚和習(xí)慣。

為了引進(jìn)和推廣國(guó)外的數(shù)據(jù)庫籌款模式，中國(guó)紅十字會(huì)與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，成立專門的數(shù)據(jù)庫籌款中心。中國(guó)紅十字會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王偉、全國(guó)人大財(cái)經(jīng)委副主任郝如玉在啟動(dòng)儀式上為“中國(guó)紅十字會(huì)數(shù)據(jù)庫籌款中心”揭牌。中國(guó)紅十字會(huì)數(shù)據(jù)庫籌款中心執(zhí)行主任李鈺具體介紹了數(shù)據(jù)庫籌款中心的工作計(jì)劃及愛心直郵溫暖2011活動(dòng)的有關(guān)情況。

數(shù)據(jù)庫籌款是需要一定成本的（如開發(fā)軟件、信函郵資、人員費(fèi)用等）。為支持中國(guó)紅十字會(huì)推進(jìn)這一創(chuàng)新型公益項(xiàng)目，中恒集團(tuán)和北京銀行分別捐款200萬元，析數(shù)軟件（上海）有限公司同時(shí)捐贈(zèng)價(jià)值160萬元的軟件支持該項(xiàng)目的運(yùn)行。王偉常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)分別向他們頒發(fā)了中國(guó)紅十字會(huì)“博愛獎(jiǎng)?wù)隆焙筒叟曝摇?/p>

為擴(kuò)大數(shù)據(jù)庫籌款項(xiàng)目的社會(huì)影響，中國(guó)紅十字會(huì)決定聘請(qǐng)著名青年演員海清擔(dān)任“數(shù)據(jù)庫籌款公益項(xiàng)目”的形象代言人。在儀式上，中國(guó)紅十字會(huì)秘書長(zhǎng)王汝鵬與海清正式簽署了聘任協(xié)議，常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王偉向海清頒發(fā)了形象代言人聘書和榮譽(yù)紀(jì)念杯。海清表示，非常榮幸能成為這樣一個(gè)非常有意義的公益項(xiàng)目的形象代言人，這是我非常樂意做的一件事情，愿意盡自己所能，攜手中國(guó)紅十字會(huì)，傳遞愛心和希望。她呼吁大家積極參與和支持紅十字事業(yè)，用實(shí)際行動(dòng)去幫助那些需要幫助的人。

儀式最后，主持人魯健邀請(qǐng)到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓上臺(tái)，將各自親筆簽名的一枚“愛心首日郵封”投入一個(gè)大郵筒，象征“愛心直郵溫暖2011”活動(dòng)正式啟動(dòng)。