AIGC巨浪奇襲，殼牌開創(chuàng)能源品牌營銷新高度

殼牌中國

2023-10-18 10:00 4150

北京2023年10月18日 /美通社/ -- 這幾年，技術(shù)的快速變革不斷推動(dòng)市場營銷行業(yè)的發(fā)展，層出不窮的新興概念讓消費(fèi)者目不暇接。今年上半年，隨著ChatGPT、Midjourney為代表的人工智能大模型在全網(wǎng)掀起熱議，AIGC已經(jīng)替代元宇宙成為新的風(fēng)口。恰逢一年一會(huì)的"殼牌汽車環(huán)保馬拉松"教育創(chuàng)新項(xiàng)目如期而至，于是殼牌巧妙地將AI技術(shù)融入與消費(fèi)者的互動(dòng)當(dāng)中，成功打造了一場全民參與的"造車"盛會(huì)。

殼牌AI造車互動(dòng)H5 圖片來源：殼牌中國

"殼牌汽車環(huán)保馬拉松"是一項(xiàng)面向全世界大、中學(xué)生的教育項(xiàng)目，鼓勵(lì)學(xué)生用創(chuàng)意的思維，親手設(shè)計(jì)、制作出節(jié)能車輛，并在賽場上一決高下，用更少的能源、行更遠(yuǎn)的距離。從1985年開始，殼牌汽車環(huán)保馬拉松分別在美洲、歐洲和亞洲的不同城市輪流舉辦。

今年是疫情后首個(gè)線下賽道賽。殼牌希望通過AI賦能更多線上受眾，讓更多人了解這項(xiàng)經(jīng)典全球?qū)W生賽事。通過巧妙地把城市賽道、車型、能源類型等元素植入在互動(dòng)游戲中，由AI生成個(gè)性化圖像，殼牌讓普通受眾即使遠(yuǎn)在千里之外，也可身臨其境地通過"云造車"參與這項(xiàng)盛會(huì)。

這不僅是殼牌賦能消費(fèi)者的新嘗試，也是殼牌對(duì)"賦能進(jìn)步"戰(zhàn)略目標(biāo)的認(rèn)真踐行，以及殼牌為品牌營銷的成功助力。

在專業(yè)AI模型的加持之下，用戶的大膽創(chuàng)意以BUGC (品牌化UGC) 的專業(yè)高度產(chǎn)出。每個(gè)普通用戶都可以生成獨(dú)一無二、精致酷炫的新能源概念車，不僅水平可與專業(yè)人士媲美， UGC內(nèi)容也完美契合品牌視覺調(diào)性，輕松實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的二次傳播，形成滾雪球一般的復(fù)利價(jià)值。

殼牌AI造車互動(dòng)成果展示圖片來源：殼牌中國