廣州2023年9月27日 /美通社/ -- 今年7月，國家發(fā)展改革委下發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》（以下簡稱《措施》），指出消費對于經(jīng)濟發(fā)展有著基礎(chǔ)性的作用，因而提出需改善消費條件、創(chuàng)新消費場景、壯大數(shù)字消費。各大電商平臺與企業(yè)也爭相就此目標發(fā)力。

近日，寶潔攜手京東開展"新一面，閃耀！"超級品牌日活動，探索引領(lǐng)品類增長的新方式，為創(chuàng)新消費場景，壯大數(shù)字消費助力?；顒右?quot;9月年輕人將開啟很多人生第一次"為核心洞察，圍繞新人新階段的身份轉(zhuǎn)變定制場景內(nèi)容，并精準觸達人群。

在各大電商平臺競爭加劇，多平臺以"低價"強勢拉動日化品類增長情況下，京東希望在快消品類上通過持續(xù)增長而破局。此次寶潔京東超級品牌日也嘗試了眾多"第一次"：既是寶潔首個全量資源的京東超級品牌日，首頁資源強勢覆蓋7000萬+京東用戶，也是洗護發(fā)、美妝、家電品類三個內(nèi)部事業(yè)群首次全部入局，打造跨品類共創(chuàng)的新機遇，還是POP新店參與超級品牌日的第一次大流量啟動。活動上線當天商品交易總額同比漲幅接近50%，幫助京東日化品類日均增長1.6倍品類新客，為寶潔京東超級品牌日交出一份亮眼成績。

寶潔集團戰(zhàn)略營銷事業(yè)群負責人楊繼紅表示："這次合作，寶潔抓準了年輕人‘閃耀迎接第一次'的洞察，緊緊圍繞場景化進行品類滲透，并拓寬了平臺上購買品類的心智，無疑是引領(lǐng)品類增長的一次成功嘗試。"

場景化營銷建心智 拉動品類增長

隨著"90后"成為我國消費的主力軍以及"00后"開始步入社會，據(jù)波士頓咨詢發(fā)布的《中國消費新趨勢》顯示，我國年輕人將在未來推動69%的消費增長。寶潔和京東也攜手鎖定潛力年輕客群，拉新突破品類增長。

基于客群洞察，此次寶潔京東超級品牌日把握年輕人在9月進入新環(huán)境、新階段，開啟人生中無數(shù)"第一次"的時機，聚焦四大場景進行場景化溝通：第一次求職面試、第一次進入新職場、和心動之人的首次約會、新手媽媽回歸職場。緊緊圍繞這四個場景，通過明星直播聯(lián)動、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容、跨界聯(lián)動及大曝光話題討論精心布局，推動消費者品類購買心智轉(zhuǎn)化，促成全域共振。

深受年輕人喜愛的頭部內(nèi)容平臺GQ實驗室，基于新人閃耀"顯眼包"社交爆款話題切入，巧妙植入產(chǎn)品及活動內(nèi)容，將寶潔旗下產(chǎn)品助力"第一次閃耀上場"深度關(guān)聯(lián)，建立品類購買心智。寶潔旗下子品牌當妮Downy、海飛絲、OLAY、幫寶適占領(lǐng)"第一次"場景，同日在京東直播間進行了四場別出心裁的場景直播，強化品類滲透。

此次寶潔京東超級品牌日，也聯(lián)動校園招聘和頭部新生實習求職面試資訊網(wǎng)站"實習僧"共振，觸達精準TA人群，為這群求職的年輕人"實力通關(guān)新一面"加油打氣。"閃耀新一面"活動上線當天就引爆了社交媒體，獲得了2億+曝光。

放眼今天和未來，中國已經(jīng)是全球規(guī)模和體量最大的消費品市場之一，并且仍然在不斷釋放發(fā)展?jié)撃?，拉動消費增長，長效挖掘消費潛力是大勢所趨。今年，寶潔提出"引領(lǐng)品類增長"的升級戰(zhàn)略，本次寶潔京東超級品牌日合作也是其以場景營銷在年輕消費群體建立品類心智、帶動品類增長的一次有效嘗試。