營銷商現(xiàn)在可以通過Mixpanel了解用戶獲取前后的完整旅程

舊金山2023年5月2日 /美通社/ -- 作為事件分析領(lǐng)域先驅(qū)的Mixpanel正在將重點(diǎn)擴(kuò)展到產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)之外，為營銷人員帶來基于事件的分析能力。

如今，營銷人員使用Google Analytics等傳統(tǒng)工具來了解潛在客戶如何與廣告和內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，但該理解通常僅限于此。 轉(zhuǎn)換之后，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)可開始跟蹤用戶在應(yīng)用中執(zhí)行的"事件"，以構(gòu)建更好的功能。 但是，品牌需要用戶整個(gè)旅程的精細(xì)、綜合性視圖，以便營銷活動(dòng)能夠吸引從應(yīng)用程序中獲得長期價(jià)值的用戶群體，從而推動(dòng)增長。

因此，Mixpanel擴(kuò)展了其基于事件的分析工具，以滿足現(xiàn)代數(shù)字營銷人員的需求。 通過Mixpanel Marketing Analytics，品牌可以：

• 了解哪些渠道通過多點(diǎn)歸因推動(dòng)新用戶，以及新用戶在建立長期價(jià)值方面采取的各種途徑
• 通過定期監(jiān)控渠道和活動(dòng)績效來提高廣告支出的回報(bào)（ROAS）
• 識(shí)別品牌最有價(jià)值的客戶細(xì)分市場(chǎng)，通過建立人口統(tǒng)計(jì)或行為群組來提升活動(dòng)針對(duì)性
• 衡量不同的用戶群組如何與內(nèi)容互動(dòng)，以便根據(jù)對(duì)于凈利潤真正重要的用戶群組的吸引因素來定制網(wǎng)站

Talent.com數(shù)據(jù)洞察總監(jiān)Mauricio Saez表示："在Talent.com，我們使用Mixpanel來了解我們平臺(tái)上的用戶行為。 該工具可深入了解不同的用戶群組以及他們?nèi)绾闻c我們的應(yīng)用程序和網(wǎng)站互動(dòng)。 我們能夠?qū)⑦@一見解與我們不同的廣告活動(dòng)相結(jié)合，特別是提高我們搜索引擎廣告的有效性，這幫助我們更好地了解超級(jí)用戶、購買渠道的有效性，做出更好的營銷投資，并最終實(shí)現(xiàn)卓越的廣告支出回報(bào)（ROAS）。"

營銷商還可以通過Twilio的Segment這樣的客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）收集和集中數(shù)據(jù)，然后將數(shù)據(jù)提供給Mixpanel，以實(shí)時(shí)推動(dòng)極個(gè)性化的客戶體驗(yàn)。

對(duì)于采用了CDP的品牌來說，事件分析可以幫助他們更進(jìn)一步，利用他們的第一方數(shù)據(jù)，根據(jù)客戶在品牌應(yīng)用程序中的行為來實(shí)現(xiàn)客戶持續(xù)體驗(yàn)的個(gè)性化。 例如，如果某種類型的用戶在升級(jí)時(shí)經(jīng)常流失，那么新的付款計(jì)劃可以分幾個(gè)月實(shí)施。 

Mixpanel首席執(zhí)行官Amir Movafaghi評(píng)論道："Mixpanel自2010年以來一直在活動(dòng)分析方面進(jìn)行創(chuàng)新。 跟蹤用戶‘事件'提供了最細(xì)致的理解，隨著第三方cookie消失，各品牌告訴我們，他們希望將這種方法擴(kuò)展到營銷工作中，利用第一方數(shù)據(jù)來掌握客戶整個(gè)旅程的完整情況。 Google顯然也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，并將GA4進(jìn)行重新設(shè)計(jì)以使其轉(zhuǎn)變?yōu)榛谑录?/i> 但我們相信，Mixpanel增加營銷分析要比Google或Adobe掌握事件容易得多。"