北京2022年12月7日 /美通社/ -- 12月7日，2022"BMW中國(guó)文化之旅"正式發(fā)布了由"清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院-BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地"（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：創(chuàng)新基地）和清華青島藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)新研究院編纂、清華大學(xué)出版社出版發(fā)行，中國(guó)教育發(fā)展基金會(huì)寶馬愛(ài)心基金資助的《大美中國(guó)：非遺保護(hù)創(chuàng)意創(chuàng)新案例集》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：《案例集》），以及由創(chuàng)新基地清美師生與非遺傳承人合作開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的系列非遺文創(chuàng)品。在華晨寶馬即將迎來(lái)公司成立20周年之際，寶馬企業(yè)社會(huì)責(zé)任以切實(shí)的創(chuàng)新社會(huì)成果，向中國(guó)社會(huì)的非遺保護(hù)事業(yè)獻(xiàn)禮，守護(hù)非遺文化，完美詮釋"家在中國(guó)"的理念。 

《案例集》通過(guò)傳承人分享及導(dǎo)師評(píng)述的方式，集結(jié)了具有創(chuàng)新代表性的29位非遺傳承人與清華美院導(dǎo)師一對(duì)一合作的案例，生動(dòng)、詳實(shí)地記錄了"設(shè)計(jì)師+非遺傳承人"合作的歷程、經(jīng)驗(yàn)與心得，集中反映了近年來(lái)非遺傳承人在"非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活"進(jìn)程中關(guān)于消費(fèi)者洞察、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)化營(yíng)銷(xiāo)等方面的思考、探索與創(chuàng)新實(shí)踐?！栋咐穼⒂?023年1月正式上市發(fā)行。

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂(lè)先生表示："多年來(lái)，寶馬集團(tuán)將可持續(xù)發(fā)展作為企業(yè)戰(zhàn)略核心。對(duì)于我們而言，可持續(xù)發(fā)展不僅僅意味著綠色低碳，更關(guān)乎人與環(huán)境、社會(huì)的和諧發(fā)展與互動(dòng)。16年來(lái)，‘BMW中國(guó)文化之旅'在各地方政府和權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的大力支持下，為中國(guó)社會(huì)非遺保護(hù)事業(yè)做出了重要貢獻(xiàn)，體現(xiàn)了寶馬集團(tuán)‘家在中國(guó)'的理念。我們將繼續(xù)致力于中國(guó)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新保護(hù)與傳承，助力傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新的活力，以新的時(shí)代風(fēng)貌貢獻(xiàn)‘美麗家園'。"

同時(shí)，創(chuàng)新基地全新發(fā)布云南非遺文創(chuàng)品。這些作品是創(chuàng)新基地賦能2021"BMW中國(guó)文化之旅"云南探訪的非遺傳承人，以"做中學(xué)"的模式共同設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的非遺文創(chuàng)品。全新發(fā)布的云南非遺文創(chuàng)品將連同創(chuàng)新基地海南、遼寧的文創(chuàng)品一起于2022"BMW中國(guó)文化之旅"非遺保護(hù)創(chuàng)新成果展上展出。該展覽由寶馬（中國(guó)）汽車(chē)貿(mào)易有限公司、華晨寶馬汽車(chē)有限公司、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院及中國(guó)科學(xué)技術(shù)館聯(lián)合主辦，將于2022年12月至2023年3月6日在中國(guó)科學(xué)技術(shù)館面向公眾展出。

華晨寶馬汽車(chē)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官戴鶴軒博士表示："2023年即將迎來(lái)華晨寶馬成立20周年。對(duì)于華晨寶馬而言，‘家在中國(guó)' 意味著，我們不僅通過(guò)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展促進(jìn)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)及遼寧老工業(yè)基地的高質(zhì)量發(fā)展，更要把我們的責(zé)任拓展到工廠之外。我們通過(guò)創(chuàng)新踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，貢獻(xiàn)中國(guó)社會(huì)。‘BMW中國(guó)文化之旅'就是寶馬企業(yè)社會(huì)責(zé)任通過(guò)廣泛的社會(huì)協(xié)作，最大化創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的典范。"

本次非遺保護(hù)創(chuàng)新成果展匯集的非遺文創(chuàng)精品，均為首次在國(guó)家級(jí)展館面向公眾長(zhǎng)期展出。這些非遺文創(chuàng)品由清華美院導(dǎo)師和非遺傳承人以一對(duì)一"做中學(xué)"的研培模式共同創(chuàng)作設(shè)計(jì)，清美師生與非遺傳承人互相學(xué)習(xí)，相得益彰。一方面保留了傳統(tǒng)非遺的精湛技藝及其文化內(nèi)涵，同時(shí)以助力"非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活"為宗旨，以設(shè)計(jì)思維開(kāi)發(fā)更契合現(xiàn)代消費(fèi)者市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣及偏好的非遺文創(chuàng)品，是將傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的創(chuàng)新性探索。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)，黨委書(shū)記馬賽教授表示："傳統(tǒng)文化的傳承與保護(hù)，需要社會(huì)上每一份力量的參與。我們與寶馬長(zhǎng)期以來(lái)的深度合作以及屢屢取得的碩果，正是最好的印證，也是以設(shè)計(jì)思維賦能公益的成功典范。未來(lái)，雙方將繼續(xù)深入合作，通過(guò)‘政（府）-企（業(yè)）-學(xué)（術(shù)）-研（究）'的社會(huì)協(xié)作模式為國(guó)家設(shè)計(jì)、為人民設(shè)計(jì)，讓更多人認(rèn)識(shí)非遺、愛(ài)上非遺，為‘非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活'作出更多貢獻(xiàn)！"

值得一提的是，成果展還將首次把"有味道的非遺"設(shè)計(jì)帶入科技殿堂。清華美院師生以海南非遺作品為創(chuàng)意源泉，將大海、火山灰、黎錦的植物原料的味道，通過(guò)嗅覺(jué)設(shè)計(jì)裝置與非遺作品形成視覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)的多層次共融展示，打造層次豐富的沉浸式體驗(yàn)，將參觀者帶至非遺技藝誕生的原生態(tài)環(huán)境之中，領(lǐng)略人、文化與自然的和諧共生之美。

寶馬攜手清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院聯(lián)合打造的"華彩輝耀典藏版"7系也將首次在國(guó)家級(jí)展館面向公眾展出。該車(chē)將寶馬精湛百年造車(chē)技藝與中國(guó)傳統(tǒng)文化象征元素相融合，是東西方文化互融共生的典型代表。整車(chē)設(shè)計(jì)選取漢代玉環(huán)紋樣、霽藍(lán)瓷、降真香等中國(guó)文化象征元素，并結(jié)合刺繡、大漆、螺鈿等巧奪天工的制作技藝，用創(chuàng)新思維展現(xiàn)出寶馬對(duì)于中國(guó)文化的理解與尊重，更為"非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活"創(chuàng)造了一個(gè)可供借鑒的經(jīng)典案例。

秉持"家在中國(guó)"的理念，寶馬集團(tuán)在中國(guó)持續(xù)為客戶(hù)、為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、為中國(guó)汽車(chē)工業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，驅(qū)動(dòng)共同發(fā)展。BMW相信：卓越的企業(yè)不僅僅注重于業(yè)績(jī)與盈利，而應(yīng)更多地"聯(lián)結(jié)"利益相關(guān)方，共同解決切實(shí)的社會(huì)問(wèn)題，貢獻(xiàn)于本地社會(huì)。密切關(guān)注并深刻理解中國(guó)政府及社會(huì)關(guān)注的社會(huì)議題，BMW企業(yè)社會(huì)責(zé)任聚焦"文化保護(hù)" 、"社會(huì)發(fā)展"和"環(huán)境保護(hù)"三個(gè)社會(huì)議題，通過(guò)"BMW中國(guó)文化之旅"、"BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)"、"BMW童悅之家" 及 "BMW美麗家園行動(dòng)"四個(gè)旗艦項(xiàng)目，持續(xù)為更美好的中國(guó)社會(huì)做出貢獻(xiàn)。