中國上海2022年11月10日 /美通社/ -- 10月29日晚，中國田徑街頭巡回賽2022賽季收官之戰(zhàn)，在廈門市思明區(qū)的核心文化街區(qū)的中山路步行街舉行?，F(xiàn)場將競技體育、潮流音樂以及城市文化融為一體，吸引諸多觀眾駐足，賽事線上直播也吸引了兩百三十多萬人一起觀看。

田徑街頭賽，來自世界田聯(lián)主席塞巴斯蒂安·科提出的"讓田徑走向街頭"理念，旨在普及田徑賽事和田徑運動，通過城市街頭的客流量，讓更多的人看到田徑運動的魅力。

2015年中國田徑協(xié)會響應(yīng)世界田聯(lián)的號召，攜手阿迪達斯以及奧方體育，共同規(guī)劃了中國田徑精英賽，賽事在2017年更名為中國田徑街頭巡回賽。截至廈門賽事收官，中國田徑街頭巡回賽舉辦已滿8周年，打卡了成都、南京、西安、北京、上海等城市的核心街區(qū)，街頭田徑已經(jīng)變?yōu)椴糠殖鞘忻磕旯潭ǖ某鞘畜w育節(jié)日，田徑在中國也正在被定義成一項"很酷、高顏值、值得喜愛"的運動項目。

CAST打卡體育名城廈門

中山路步行街，是游客去廈門的必打卡的目的地之一，是廈門現(xiàn)已保留較完整的展現(xiàn)近代歷史風(fēng)貌的舊城街區(qū)。商街連接福建省"美麗海岸"之一的思明岸線，與鼓浪嶼隔海相對，海風(fēng)、南洋騎樓建筑、文化古跡和各色閩南特色小吃構(gòu)成其特有的街區(qū)風(fēng)貌。

10月29日晚間，廈門中山路步行街賽事現(xiàn)場人頭攢動，不少年輕人以及帶著孩子觀賽的家長觀賽。中國田徑街頭巡回賽廈門賽事設(shè)項男、女子撐竿跳高，由全運會冠軍及其賽會紀錄保持者姚捷、U18世界冠軍牛春格領(lǐng)銜，多位國內(nèi)一流撐竿跳高運動員聚集。

廈門賽事女子撐竿跳高項目奪冠的運動員牛春格介紹，這是她第三次中國田徑街頭巡回賽，她很享受這種城市街頭賽事的歡樂氛圍。"街頭比賽場景以及和觀眾的互動，可以讓人暫時忘記這是一場競技比賽。"22歲的牛春格說，這也是她第一次來到廈門，比賽之余也希望能逛逛中山路和鼓浪嶼。

至廈門站結(jié)束，中國田徑街頭巡回賽8周年收官。廈門是中國東南沿海重要的中心城市與經(jīng)濟特區(qū)，旅游資源豐富，和體育文化也淵源頗深。

廈門是中國著名體育家馬約翰先生的故鄉(xiāng)。馬約翰先生是中國第一個體育教授，曾任清華大學(xué)體育部主任，是中國體育的一面旗幟。賽事現(xiàn)場，主持人在介紹田徑賽事文化時，多次提及馬約翰先生，值此先生140周年誕辰之際，街頭賽以當下流行的辦賽形式，以熱忱的田徑熱情致敬中國體育的先驅(qū)。

對于為何將八周年收官之戰(zhàn)放在廈門，參與該賽事創(chuàng)辦和發(fā)展的奧方體育總經(jīng)理孫博還提到，廈門是中國最有田徑氛圍的城市之一，這里有中國四大馬拉松之一的廈馬，還為全運會田徑項目上成績顯赫的福建隊輸送了多名田徑人才。廈門的觀眾愛田徑和懂田徑，為廈門的市民提供可以零距離觀看的田徑賽事，也是街頭賽的榮幸。

賽事首席合作伙伴阿迪達斯的大中華區(qū)體育及文化營銷高級總監(jiān)湯錫鋼介紹，廈門是中國最早開放的通商口岸之一，造就了它本身東南部沿海城市的外向型和國際化的經(jīng)濟特征，還具備國際花園城市的氣質(zhì)，和無論是阿迪達斯的品牌氣質(zhì)還是中國田徑街頭巡回賽的賽事氣質(zhì)，都是非常契合的。

另外值得注意的是，廈門的體育制造業(yè)發(fā)展水平在全國范圍內(nèi)排名靠前。據(jù)廈門本地媒體報道，全球每10臺跑步機中就有6臺"廈門造"，同時，眾多國產(chǎn)體育品牌的企業(yè)總部和研發(fā)中心也落戶廈門，形成獨具特色的體育總部經(jīng)濟。

體育文化和城市氣質(zhì)

中國田徑街頭巡回賽五冠王姚捷，自2015年起，多次參加街頭賽。他特別提到，街頭賽的音樂、潮流元素、出場方式以及融入的城市文化元素，都是吸引他的參賽的原因，比如北京賽事融入了現(xiàn)代潮流元素，而西安賽事融入的歷史元素比較多，在廈門這樣的海濱城市比賽，也帶給了他不一樣的感受。

2014年國務(wù)院46號文《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》發(fā)布后，中國體育賽事數(shù)量和規(guī)模爆發(fā)，以馬拉松為代表的賽事吸引了大眾參賽。

對于地方政府來說，體育賽事也成為地方促消費和城市營銷的重要抓手，體育賽事舉辦日也成了城市居民走上街頭觀賽的狂歡節(jié)。地方文旅局在推廣旅游綜合體項目時，通常也將戶外賽事作為吸引游客的亮點。

對于廈門來說，引進國際高端品牌的重大賽事也是廈門打造體育名城的重要舉措之一。廈門市體育局印發(fā)的"十四五"體育事業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃提到，"十四五"時期廈門體育發(fā)展定位為打造國際性體育名城，加快發(fā)展體育競賽表演業(yè)，積極鼓勵各區(qū)引進國際高端品牌重大賽事，繼續(xù)推進國家體育消費試點城市建設(shè)，豐富線上線下聯(lián)動的消費新場景。

"我們有信心，在辦好體育比賽的同時，以體育之名，講好這些城市中激勵人心的故事，而這故事的主線之一，就是城市的底蘊，這些底蘊，借由體育生發(fā)，也反哺體育，讓體育更加的生動，更加的人文化。"孫博說，全球很多知名的田徑街頭賽都設(shè)在城市的歷史文化街區(qū)，比如飛躍柏林的街頭賽，將跳遠和撐竿跳高項目設(shè)置在勃蘭登堡門；將鉆石聯(lián)賽鉛球項目放在布魯塞爾廣場舉辦。

作為賽事首席合作伙伴的阿迪達斯，一直以來在中國的城市體育賽事方面的參與度較高。阿迪達斯近年在中國常年贊助支持像北京馬拉松、廣州馬拉松、上海半程馬拉松這些中國城市馬拉松賽。

在湯錫鋼看來，像馬拉松以及田徑街頭賽，都是有著非常重的城市營銷烙印的，借由好的體育內(nèi)容來推廣城市，推動建立健康陽光的城市形象。比如，馬拉松通過路線來串聯(lián)這些城市的名勝古跡，通過馬拉松來觸及這個城市風(fēng)土人情。街頭田徑比賽不同的城市落在不同的這個地標，會碰撞出不同的風(fēng)格和味道。

而中國田徑街頭巡回賽選擇城市的策略，從2015年舉辦以來，一直都是希望找尋田徑以及體育氛圍濃郁的城市，同時也在找尋有城市影響力以及具有城市特色的地標。

"甚至我們會不斷地在城市不同的地標舉辦賽事，以成都為例，像武侯祠、音樂廳、春熙路，都落地過街頭賽，更像一個成都地標巡回賽。地標不同的氣質(zhì)，也體現(xiàn)了成都這個城市多元的氣質(zhì)：古城氣質(zhì)、藝術(shù)底蘊，還有西部區(qū)域中心城市的氣質(zhì)。"湯錫鋼介紹說。

無處不田徑 讓運動成為生活方式

運動在中國已越來越已成為一種生活方式，運動從"場內(nèi)"走向"場外"，不少小眾運動和新興運動也逐漸大眾化普及。

不管是在商學(xué)院、金融和地產(chǎn)等行業(yè)盛行的馬拉松圈子，還是在城市白領(lǐng)中流行的飛盤圈、騎行圈、露營圈，運動已成了城市中產(chǎn)的社交活動之一，甚至運動服飾已有和部分功能性服飾一樣的時髦和社交屬性。

作為現(xiàn)役中國撐竿跳高"一哥"，姚捷在廈門賽事期間還分享了他對運動鞋服潮流的體會，他個人對運動鞋服品牌的選擇會比較偏好阿迪達斯。他認為阿迪達斯的產(chǎn)品很多元，阿迪達斯運動表現(xiàn)系列和三葉草系列等，幾乎可以滿足他日常的生活場景的全部需求。

姚捷發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在年輕人不止是因為運動才買運動服，日常也會將運動服作為潮流服飾來穿著，比如阿迪達斯三葉草系列已成為一種時髦搭配。日常訓(xùn)練中，他穿阿迪達斯BOOST跑鞋比較多，在他看來，BOOST跑鞋的設(shè)計是非常合理且人性化，其緩震能力可以在跑步時為膝蓋減輕負擔(dān)。

近些年，阿迪達斯一直在原有的中底技術(shù)基礎(chǔ)上投入開發(fā)力量，開發(fā)出性能更好的中底技術(shù)，例如BOOST 泡棉，根據(jù)改變發(fā)泡技術(shù)，原料用料等方法開發(fā)出不同性能的BOOST 泡棉，包括BOOST HD, JET BOOST 等，為消費者提供更好的穿著體驗。在2023年阿迪達斯還會推出更新進化的BOOST泡棉系列。

湯錫鋼介紹，近年來中國體育消費市場最大的變化，就是大眾參與運動的人數(shù)和頻次都在增長。人們不再只是作為觀眾去收看體育比賽，而是更多的參與到運動中。這也帶動了大眾體育參與人群對專業(yè)的體育裝備產(chǎn)品的需求，對體育場地的使用需求，對體育培訓(xùn)，特別是青少年體育培訓(xùn)的需求，運動消費的剛需在不斷增長。對于田徑運動項目，賽事走向街頭，走近大眾，也是順應(yīng)了這個大的市場趨勢的。

2015年至今，中國田徑街頭巡回賽在中國舉辦了三十余場的賽事，吸引了數(shù)百名運動員參與，很多亞洲紀錄保持者，世錦賽、奧運會登上領(lǐng)獎臺的運動員都有參加。在孫博看來，堅持做好田徑街頭賽，需要有對田徑的專心，需要對城市文化時刻保有好奇心，更需要耐心與匠心，最重要的，在賽事不斷發(fā)展的進程中，懷有敬畏心。

據(jù)觀察，大眾對于街頭田徑的接受程度，從最初幾年的新奇，已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)為高忠誠度的關(guān)注，甚至出現(xiàn)不少田徑粉絲自費差旅，前往其他城市看比賽的情況。同時，隨著我國田徑成績以及田徑影響力的持續(xù)增加，大眾對于街頭田徑，開始生發(fā)出更專業(yè)的體育審美。根據(jù)賽事評估公司的報告，現(xiàn)場圍觀觀眾的停留時長也在持續(xù)增長。

中國田徑街頭巡回賽是阿迪達斯在中國贊助城市運動賽事的樣本之一。湯錫鋼介紹，作為創(chuàng)始贊助商，阿迪達斯會承擔(dān)更多的角色和使命來參與其中，像對賽事的呈現(xiàn)，對賽事的包裝，賽事如何年輕化時尚化，來提供更多的一些建議，并為賽事提供專業(yè)的裝備支持。街頭田徑這個形式在歐洲和美國發(fā)展的會更早一些，國外也有很多成熟的案例，阿迪達斯作為國際知名體育品牌，也作為從上世紀三四十年代就和田徑運動相互成就，相互成長的品牌，對中國田徑街頭巡回賽的創(chuàng)始和發(fā)展建言獻策，參與度很高。

2022年中國田徑街頭巡回賽廈門賽事收官一周后，另一項全國矚目的賽事 -- 北京馬拉松也正式回歸，今年是阿迪達斯與北京馬拉松組委會的合作的第十三年，也是阿迪達斯進入中國市場的第二十五年。11月6日，上萬名穿著阿迪達斯賽服的選手們從天安門啟程，這也是北京馬拉松暫停兩年后的重新出發(fā)，北京馬拉松的如期舉辦，或?qū)酥局袊R拉松賽事的正式復(fù)蘇。

值得注意的是，除了支持田徑運動，阿迪達斯還持續(xù)在一些新興運動上投入支持，比如針對這幾年流行的飛盤、滑板、街舞、攀巖、沖浪等運動，阿迪達斯贊助了一系列賽事，包括首屆"中國飛盤聯(lián)賽"、"中國街舞聯(lián)賽"等。

對于阿迪達斯來說，參與和推動田徑以及部分新興運動在中國的成長和發(fā)展，有助于保持阿迪達斯品牌的年輕化和在中國的本土化，能夠帶動更多人加入到運動的行列中來，一起通過運動來改變生活。

文章來源：21世紀經(jīng)濟報道

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