持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，將樂高^®玩樂體驗(yàn)帶給更多兒童和家庭
研究顯示，93%中國(guó)大陸地區(qū)家長(zhǎng)認(rèn)為玩樂對(duì)于幫助孩子學(xué)習(xí)新事物具有關(guān)鍵作用

上海2022年11月5日 /美通社/ -- 今日，樂高集團(tuán)于第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)發(fā)布五款靈感源自中國(guó)文化與傳統(tǒng)的全新樂高^®玩具套裝，這也是其連續(xù)第五年在進(jìn)博會(huì)全球首發(fā)富有中國(guó)文化元素的新品。

此次發(fā)布的新品包括：

樂高^®福運(yùn)成雙用兩款精美的新春擺件展現(xiàn)了許多標(biāo)志性的農(nóng)歷春節(jié)裝飾物。兩款精美的新春賀年擺件，其中一個(gè)擺件包含可拼搭的"元寶"、代表幸運(yùn)的錦鯉、代表美好愿望和好運(yùn)的紅包，以及可以把運(yùn)氣和財(cái)氣帶回家的祝詞"招財(cái)進(jìn)寶"。另一件模型由一朵大牡丹花和幾朵小牡丹花，以及祝詞"花開富貴"組成，寓意著富貴和幸福。

樂高^®新春花車由三輛可連接的巡游花車組成，再現(xiàn)了充滿喜慶氣氛的傳統(tǒng)花車巡游。推動(dòng)農(nóng)歷兔年主題的花車，可以讓巨大的兔子動(dòng)起來；而推動(dòng)音樂演奏者花車，車上的鼓手小人仔就會(huì)自動(dòng)擊鼓，靈動(dòng)有趣。樂高積木主題的花車上則有可活動(dòng)的龍和裝扮成悟空小俠等不同角色的表演者。

樂高^®悟空小俠齊天大圣終極變形機(jī)甲是樂高^®悟空小俠齊天大圣黃金機(jī)甲的升級(jí)版本，樂高^®悟空小俠系列于2020年首次發(fā)布，是樂高集團(tuán)首個(gè)靈感源于中國(guó)經(jīng)典名著（《西游記》）的產(chǎn)品主題系列。齊天大圣終極變形機(jī)甲在模型功能和配件都有所升級(jí)，悟空小俠可使用超能力來控制機(jī)甲。

樂高^®得寶^®系列學(xué)習(xí)中國(guó)文化為充滿好奇心的學(xué)齡前小朋友打開了解中國(guó)傳統(tǒng)文化的大門。父母?jìng)兛梢耘阒∨笥岩黄?，通過美食、音樂、游戲和傳統(tǒng)服飾等，領(lǐng)略中國(guó)傳統(tǒng)文化之美。小朋友們可以在茶館看到中國(guó)茶道和月餅，或是在活動(dòng)中心和樓閣中探索傳統(tǒng)文化習(xí)俗，亦或者和家人一起在櫻花樹下盡情玩耍。

樂高^®搖錢樹的樹枝上裝飾著滿滿的金桔果實(shí)、紅包以及金幣。在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中，搖錢樹代表招財(cái)進(jìn)寶，吉祥如意的寓意。因此，在新春佳節(jié)來臨時(shí)，拼搭這個(gè)樂高模型就顯得分外應(yīng)景，也格外有趣。

此次發(fā)布的五款新品將于2022年12月25日起在中國(guó)和全球其他市場(chǎng)上市。進(jìn)博會(huì)參觀者可前往"樂高^®游樂場(chǎng)"，也就是樂高集團(tuán)為本屆進(jìn)博會(huì)特別打造的展臺(tái)，先睹為快。除此之外，396平方米的展臺(tái)內(nèi)還展示了最新的樂高玩具和教育產(chǎn)品，以及與樂高集團(tuán)九十周年相關(guān)的主題模型和拼搭活動(dòng)，共同歡慶玩樂的力量。

樂高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)先生表示："作為連續(xù)五年參展的企業(yè)，我們很榮幸每一年都能夠通過進(jìn)博會(huì)的平臺(tái)為中國(guó)消費(fèi)者帶來源于本土文化和傳統(tǒng)，同時(shí)又充滿創(chuàng)意和趣味的新品。我們也非常歡迎不同年齡的參觀者來到我們的展臺(tái)，體驗(yàn)玩樂的魅力，更加深入地了解樂高集團(tuán)如何通過玩樂‘啟迪和培養(yǎng)未來的建設(shè)者’-- 也就是現(xiàn)在的孩子們。我們相信，在如今這個(gè)瞬息萬變的世界，玩樂對(duì)于家庭的和諧與幸福具有至關(guān)重要的作用。"

2022年《樂高玩樂報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，"通過玩樂進(jìn)行學(xué)習(xí)和發(fā)展"在幫助中國(guó)父母和孩子建立親密關(guān)系中所起到的紐帶作用越來越強(qiáng)。93%中國(guó)大陸地區(qū)的家長(zhǎng)認(rèn)為玩樂對(duì)于幫助孩子學(xué)習(xí)新事物起到關(guān)鍵性作用，96%的孩子表示玩樂有助于他們嘗試新想法和學(xué)習(xí)新事物。

報(bào)告同樣顯示，玩樂的好處不僅僅體現(xiàn)在孩子身上，對(duì)整個(gè)家庭亦是如此。95%的中國(guó)家長(zhǎng)認(rèn)為玩樂能建立牢固的家庭紐帶。96%的人表示玩樂能提高家庭的幸福感，95%的人認(rèn)為玩樂可以幫助他們?cè)诩彝シ諊蟹潘上聛怼?/p>

持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，加大戰(zhàn)略投資

過去的十年中，樂高集團(tuán)不斷加碼對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的投資，并取得了豐碩的成果，最近幾年均保持強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長(zhǎng)。在中國(guó)乃至全球范圍內(nèi)，樂高集團(tuán)持續(xù)投資于品牌建設(shè)、零售業(yè)務(wù)拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展、擴(kuò)大產(chǎn)能和數(shù)字化轉(zhuǎn)型等不同領(lǐng)域。

目前，集團(tuán)在中國(guó)開設(shè)的樂高品牌零售店總數(shù)已從2018年的60家增長(zhǎng)至超過380家，覆蓋的城市數(shù)量也從18個(gè)拓展至100多個(gè)。2022年1月，樂高集團(tuán)宣布擴(kuò)大其位于浙江省嘉興的工廠業(yè)務(wù)，以支持在本地區(qū)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展。

"對(duì)于在中國(guó)市場(chǎng)所取得的成績(jī)，我們深感欣慰和自豪，尤其在過去五年，樂高品牌零售網(wǎng)絡(luò)已拓展到全國(guó)100多個(gè)城市。盡管遭遇疫情的挑戰(zhàn)，中國(guó)市場(chǎng)所展現(xiàn)的韌性和活力讓我們對(duì)市場(chǎng)的前景充滿信心。因此我們將繼續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略投資，將富有創(chuàng)造力的樂高玩樂體驗(yàn)帶給更多的中國(guó)消費(fèi)者。"黃國(guó)強(qiáng)表示。

樂高集團(tuán)將繼續(xù)拓展在華品牌零售業(yè)務(wù)，計(jì)劃于2023年在中國(guó)大陸新開設(shè)80家品牌零售店。與此同時(shí)，樂高集團(tuán)也將不斷創(chuàng)新零售體驗(yàn)，為每一個(gè)觸點(diǎn)打造更有意義的體驗(yàn)，從而更好地創(chuàng)建與消費(fèi)者和家庭的連接，拉近品牌與他們的距離。

隨著中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，樂高集團(tuán)將于今年年底在抖音平臺(tái)正式開設(shè)官方店鋪，進(jìn)一步強(qiáng)化其在主流電商平臺(tái)上的業(yè)務(wù)布局。此外，為了滿足中國(guó)消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的需求，樂高集團(tuán)于近期在上海開設(shè)了中國(guó)首個(gè)客戶服務(wù)中心，為本地消費(fèi)者提供更便捷的支持服務(wù)。

為兒童創(chuàng)造更美好的未來

樂高集團(tuán)堅(jiān)信每個(gè)孩子都應(yīng)該有機(jī)會(huì)充分發(fā)揮自身的潛能。"在玩樂中學(xué)習(xí)和發(fā)展"則是孩子們發(fā)展技能的一種有效方式，幫助他們應(yīng)對(duì)未來的種種挑戰(zhàn)。

樂高集團(tuán)今日于進(jìn)博會(huì)宣布已支持約178萬名中國(guó)兒童參與到"在玩樂中學(xué)習(xí)和發(fā)展"的活動(dòng)，其中絕大部分屬于鄉(xiāng)村留守兒童、城市流動(dòng)兒童和殘疾病患兒童等需要高品質(zhì)玩樂機(jī)會(huì)的困境兒童群體。

同時(shí)，樂高集團(tuán)還宣布與中國(guó)發(fā)展研究基金會(huì)達(dá)成新的戰(zhàn)略合作，在中國(guó)啟動(dòng)"玩樂配方"項(xiàng)目，旨在向家長(zhǎng)和看護(hù)人倡導(dǎo)家庭玩樂的重要性。項(xiàng)目目前正在貴州省畢節(jié)市開展，通過當(dāng)?shù)貗D幼保健醫(yī)院和鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院嬰幼兒醫(yī)護(hù)人員，向看護(hù)人發(fā)放玩樂材料，并提供一對(duì)一的親子玩樂指導(dǎo)，2023年預(yù)計(jì)約有25萬名18-48個(gè)月嬰兒的家長(zhǎng)和看護(hù)人將從中受益。

樂高集團(tuán)致力于為兒童所要傳承的世界創(chuàng)造積極的影響。2021年6月，集團(tuán)發(fā)布了首款由回收PET塑料瓶制成的樂高^®原型積木，標(biāo)志其在探索可持續(xù)材料的旅程中邁出了重要一步。該款樂高原型積木也將在展臺(tái)中亮相，印證了樂高集團(tuán)致力于到2030年使用更具可持續(xù)性的材料制造樂高積木顆粒的決心。