廣州2022年9月27日 /美通社/ -- 身處不確定的環(huán)境中，企業(yè)都渴望強(qiáng)化自身的競爭力和應(yīng)變力。在數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)者獲取信息以及做消費(fèi)決策的方式發(fā)生了許多改變。為更好更快地滿足消費(fèi)者需求，瑪氏箭牌在積極以數(shù)字化引領(lǐng)全價(jià)值鏈的變革，并通過數(shù)字化創(chuàng)新升級(jí)組織能力，讓數(shù)據(jù)變成生產(chǎn)力，讓數(shù)字化轉(zhuǎn)型深入組織各個(gè)領(lǐng)域，全方面的實(shí)現(xiàn)成果轉(zhuǎn)化。

瑪氏箭牌舉辦首屆黑客松大賽加速驅(qū)動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型

為鼓勵(lì)更多同事在實(shí)踐中積極運(yùn)用數(shù)字化工具與平臺(tái)進(jìn)行探索，瑪氏箭牌今年首次推出黑客松大賽，為同事們補(bǔ)充了豐富的數(shù)據(jù)知識(shí)、并提供強(qiáng)化數(shù)字化能力的實(shí)戰(zhàn)機(jī)會(huì)，加速從內(nèi)至外驅(qū)動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型。

貫徹“以人為本”的創(chuàng)新理念，助力打造數(shù)字化創(chuàng)新組織

 在“未來始于當(dāng)下”企業(yè)愿景和五大原則的指引下，瑪氏箭牌堅(jiān)定秉承“以人為本”的創(chuàng)新理念，不斷革新企業(yè)的創(chuàng)新方式。這不僅表現(xiàn)為滿足消費(fèi)者的新需求，更體現(xiàn)在關(guān)注每位瑪氏箭牌同事，以愿景和文化激發(fā)他們的創(chuàng)新能動(dòng)力，同時(shí)以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)數(shù)字化能力建設(shè)。本屆 “黑客松大賽”得到了研發(fā)、銷售、市場、供應(yīng)鏈和工廠等多部門的共同支持，由訓(xùn)練營和比賽兩部分組成，共有168人申請入營，成立了45支隊(duì)伍參與比賽，最終有4支隊(duì)伍脫穎而出成功晉級(jí)總決賽。

在決賽當(dāng)天，瑪氏箭牌特邀嘉賓世界前十大數(shù)據(jù)科學(xué)家張溪夢先生通過案例分享的形式進(jìn)行了以“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長”為主題的分享，通過外部視角擴(kuò)寬瑪氏箭牌思路。之后，瑪氏箭牌中國首席數(shù)字信息官彭雅瑞及中國區(qū)主要高管與特邀嘉賓張溪夢進(jìn)行了以“數(shù)字化變革如何驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長及升級(jí)組織能力”為主題的論壇討論，并向同事分享了數(shù)字化創(chuàng)新對(duì)于瑪氏箭牌和同事工作的重要性。

決賽中，由全國各地的瑪氏同事組成的各個(gè)隊(duì)伍以數(shù)字化的思考和分析方式，圍繞自身崗位的觀察出發(fā)，探索業(yè)務(wù)提升的途徑。經(jīng)過激烈的角逐，以“成品年底庫存優(yōu)化”為課題的隊(duì)伍通過AI算法加持業(yè)務(wù)成功獲得了CEO數(shù)字總裁伙伴大獎(jiǎng)。

數(shù)字化能力促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，數(shù)字化讓瑪氏箭牌更貼近消費(fèi)者

 實(shí)際上，瑪氏箭牌一直以來都在不斷探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升數(shù)字化能力，從而促進(jìn)企業(yè)良性發(fā)展：瑪氏箭牌通過打造“天眼系統(tǒng)”賦能柔性供應(yīng)，引入機(jī)器學(xué)習(xí)和可視化技術(shù)，讓供應(yīng)鏈更高效敏捷，最大化滿足消費(fèi)者需求；同時(shí)，以數(shù)據(jù)平臺(tái)賦能洞察，積極引入和打造“ROMA+系統(tǒng)”、“數(shù)字化DTS看板”等數(shù)字化工具，從內(nèi)至外幫助促進(jìn)決策模型和渠道布局的優(yōu)化；另外，瑪氏注重用戶資產(chǎn)沉淀和應(yīng)用，搭建消費(fèi)者營銷中臺(tái)，利用一方人群數(shù)據(jù)建模，公域投放引流，實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán)，優(yōu)化AIPL鏈路，提升整體媒體投放ROI，讓消費(fèi)者觸達(dá)更精準(zhǔn)，升級(jí)愉悅的購物體驗(yàn)；除此以外通過強(qiáng)大的數(shù)字化工具“水晶球”，利用AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析，以洞察推動(dòng)新品創(chuàng)新。

 以德芙絲滑牛奶巧克力注心餅干產(chǎn)品為例，瑪氏箭牌通過數(shù)字化工具，洞察到中國消費(fèi)者對(duì)于巧克力味餅干的偏好以及對(duì)巧克力餅干濃醇口味和絲滑口感的追求，跨界餅干領(lǐng)域，推出首款餅干產(chǎn)品，并廣受消費(fèi)者喜愛；基于數(shù)字化工具和市場調(diào)研后的精準(zhǔn)洞察，瑪氏箭牌與權(quán)威中醫(yī)藥院校展開合作，挖掘傳統(tǒng)古方精髓，探索中醫(yī)藥現(xiàn)代化與零食結(jié)合的創(chuàng)新領(lǐng)域，成功推出綠箭草本清潤含片糖，并取得了良好的市場反響。

瑪氏箭牌還積極深化與行業(yè)伙伴的合作，加快開放式創(chuàng)新和變革的步伐。公司通過與阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)公司和電商平臺(tái)展開合作，促進(jìn)新品開發(fā)迭代，攜手建立一個(gè)更豐富多元的消費(fèi)市場。

正如瑪氏箭牌中國首席數(shù)字信息官彭雅瑞所說：“企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型離不開人才建設(shè)，未來，我們將繼續(xù)在企業(yè)愿景和五大原則的指引下，賦能同事的個(gè)人發(fā)展與成長，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)夯實(shí)，數(shù)據(jù)洞察驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)良性增長。”

關(guān)于瑪氏箭牌

瑪氏箭牌是全球領(lǐng)先的休閑食品制造商，總部位于美國伊利諾州芝加哥，在全世界近70個(gè)國家擁有34,000余名同事，負(fù)責(zé)巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的產(chǎn)銷。秉持“美好瞬間，歡笑世界” （Better Moments Make the World Smile）的愿景，瑪氏箭牌始終致力為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造更多精彩時(shí)刻。

瑪氏箭牌旗下?lián)碛兄T多知名品牌，包括德芙®（DOVE®）、士力架®（SNICKERS®）、M&M’s®、脆香米®（CRISPY®）、綠箭®（DOUBLEMINT®）、益達(dá)®（EXTRA®）、5?、大大®（TATA®）、真知棒®（PIM POM®）、瑞士糖® （SUGUS®）、彩虹® 糖（SKITTLES®）、麥提莎®（MALTESERS®）等。每天，全世界180余個(gè)國家和地區(qū)的家庭都可享受由其產(chǎn)品創(chuàng)造的精彩。

作為瑪氏中國最大的事業(yè)部，瑪氏箭牌不斷為本土消費(fèi)者引入創(chuàng)新產(chǎn)品，同時(shí)也廣泛布局線下、線上等多種渠道，旨在為千萬中國家庭帶來更健康、更多元、更新潮、更便利的消費(fèi)體驗(yàn)。

關(guān)于瑪氏及瑪氏中國

瑪氏公司成立于1911年，總部位于美國弗吉尼亞州麥克萊恩（McLean），是一家擁有百余年歷史的私營家族企業(yè)，也是全球知名的食品制造與分銷領(lǐng)導(dǎo)者，足跡遍布全球80多個(gè)國家與地區(qū)。公司設(shè)有瑪氏寵物護(hù)理、瑪氏箭牌、瑪氏食品和Mars Edge四大事業(yè)部。秉承"未來始于當(dāng)下"（Tomorrow Starts Today）的愿景，140,000余名瑪氏同事每天都積極踐行著由"質(zhì)量、責(zé)任、互惠、效率、自主"構(gòu)成的"瑪氏五大原則"，旨在通過提供豐富的產(chǎn)品和服務(wù)，為人們和其愛寵創(chuàng)造一個(gè)更美好的世界。

瑪氏中國成立于1989年，旗下有瑪氏箭牌、瑪氏寵物護(hù)理（分設(shè)寵物營養(yǎng)業(yè)務(wù)與皇家寵物食品業(yè)務(wù)）、瑪氏食品三大事業(yè)部。公司擁有6家工廠、4個(gè)創(chuàng)新中心、47個(gè)分支辦公室、30多個(gè)品牌和近10,000名同事。

深耕中國市場30余年，瑪氏中國持續(xù)引入新品牌及創(chuàng)新口味，為千萬家庭及其愛寵帶來了美好與歡樂。德芙®、士力架®、M&M's®、脆香米®、綠箭®、益達(dá)®、5?、大大®、真知棒®、瑞士糖®、彩虹糖®、麥提莎®、寶路®、偉嘉®、皇家寵物食品®、優(yōu)卡®、我的食刻?，及繽善BE-KIND?等品牌深受消費(fèi)者支持。