北京2022年9月19日 /美通社/ -- 9月7日至8日，2022IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)在北京舉辦，眾多媒體關(guān)注報道與傳播。包括CCTV綜合頻道、CCTV科教頻道、CCTV農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道、美通社、網(wǎng)通社、網(wǎng)易新聞、新浪網(wǎng)、分眾傳媒、云酒頭條、華鐵傳媒、北京歌華城市電視、昀鼎傳媒、雅仕維傳媒、城市之窗、微博、中華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國廣告網(wǎng)、中華廣告網(wǎng)、現(xiàn)代廣告、騰訊新聞、趨勢觀察、都市熱報、金融界、澎湃新聞、中國公關(guān)網(wǎng)、AD+廣告之家、WARC、ZD至頂網(wǎng)、多牛傳媒、商務(wù)金融網(wǎng)、品牌界、中國時尚新聞網(wǎng)等上百家媒體。2022IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)的媒體報道數(shù)量、跨度、內(nèi)容都創(chuàng)造了全新記錄。數(shù)萬塊戶外媒體預(yù)熱報道了此次IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)。頒獎盛典也在北京世貿(mào)天階大屏幕直播，引來路人駐足觀看。

這些媒體都關(guān)注到了哪些內(nèi)容？

01廣告產(chǎn)業(yè)的力量

 廣告是經(jīng)濟(jì)的晴雨表。據(jù)人民網(wǎng)消息，市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司和中國經(jīng)濟(jì)信息社聯(lián)合發(fā)布中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)(2021年度)從總體情況、產(chǎn)業(yè)實力、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、社會效益、經(jīng)濟(jì)效益五個方面進(jìn)行了評估。指數(shù)共設(shè)三級指標(biāo)，以2018年為基期，基點為100點。2021年中國廣告業(yè)發(fā)展總指數(shù)為110.85點，同比增長7.36%。廣告業(yè)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的催化劑，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)實力不斷提升，對經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展的影響和貢獻(xiàn)與日俱增。

2021年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入首次突破1萬億元，達(dá)到11799.26億元，同比增長20.38%。傳統(tǒng)媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以電視臺、廣播電臺為代表的事業(yè)單位廣告收入增長主要來自其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。2021年，廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)直接繳稅金額同比增長11.55%。廣告業(yè)務(wù)收入占文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入的比重達(dá)到9.91%，同比增長3.36%。

本屆IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)也通過演講、專場、圓桌論壇、頒獎等內(nèi)容和形式，將廣告業(yè)最新的創(chuàng)意理念、媒體技術(shù)、內(nèi)容策略、前沿趨勢等展示給業(yè)界。

02品牌營銷的趨勢

 IAI傳鑒國際廣告獎主席，中國傳媒大學(xué)教授丁俊杰對本屆創(chuàng)意節(jié)主題"鑒勢而長"做了深度闡釋。我們所說的勢是趨勢、形勢、態(tài)勢、局勢、氣勢，也是勢力、勢利、勢能、勢派、勢態(tài)、勢頭，當(dāng)然，也是優(yōu)勢、劣勢，是廣告、傳播、營銷的另一種"勢"。信心，是一種"勢"。韌性是勢，柔性更是一種勢。境界，也是一種勢。格局，也是是一種勢。實事求是，是"勢"不變的底色?，F(xiàn)場的精彩講解給行業(yè)樹立信心，也給營銷行業(yè)以啟示。

具體的品牌營銷有哪些趨勢？知名營銷專家肖明超先生也在現(xiàn)場做了趨勢報告，具體請參考《品牌營銷前沿趨勢 | 2022IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)》。

IAI旅游營銷獎主席、文化和旅游部信息中心副主任信宏業(yè)就旅游行業(yè)發(fā)表演講。雖然疫情已持續(xù)兩年多，但文旅業(yè)并沒有消沉，作為文旅業(yè)發(fā)展的重要舉措，文旅數(shù)字化進(jìn)程在積極而堅定地推進(jìn)。無論是數(shù)字博物館還是智慧景區(qū)，都在為高質(zhì)量發(fā)展做著積淀。

IAI美洲中心負(fù)責(zé)人Steve先生對疫情后的行業(yè)改變和未來幾年的發(fā)展形勢做了分析及預(yù)測，不論是消費者還是職場人士，居家時間和互聯(lián)網(wǎng)消費、工作的比重越來越大。這種變化使廣告公司以及相關(guān)行業(yè)需要把產(chǎn)品定位和服務(wù)、消費者觸達(dá)等要素重新考慮，改變營銷模式。電子商務(wù)、云計算、數(shù)字流媒體和人工智能都是未來營銷與廣告的發(fā)展趨勢。同時，互聯(lián)網(wǎng)使全球營銷成為可能，這給全球市場帶來了新的時機(jī)。

03媒體與技術(shù)的迭代賦能

 小紅書提倡的靈感營銷通過解鎖消費者全生活場景，將專業(yè)、有趣、有用、有效的內(nèi)容深度結(jié)合起來，成為消費者的"生活寶典"和"消費指南"，成功種草了81%的用戶。其差異化的數(shù)據(jù)營銷能力和洞察用戶需求的"超級密碼"功不可沒。

分眾傳媒認(rèn)為面對變化的市場，品牌營銷需要以動制變，幫助廣告主實現(xiàn)增長。消費發(fā)展起步于非耐用消費品，發(fā)展于耐用消費品，升級于服務(wù)消費。未來服務(wù)消費將逐漸取代產(chǎn)品消費，成為消費市場以及廣告市場最重要的增量。只有實事求是地看到勢，才會知道如何實事求是應(yīng)對未來。

快手磁力引擎以"新市井達(dá)人"作為營銷催化劑，攜手品牌實現(xiàn)"流量-內(nèi)容-生意"的深度生態(tài)布局，幫助品牌與用戶建立更深度的連接，攜手打造新市井商業(yè)營銷新主場。

網(wǎng)易傳媒探討內(nèi)容玩家如何玩轉(zhuǎn)品牌資產(chǎn)增長。互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量競爭，影響用戶的心智成為關(guān)鍵所在。只有與用戶心智共振，才能實現(xiàn)與一代人共生共長的長尾愿景。

知乎提出好品勝于"雄辯"。當(dāng)前多變的營銷環(huán)境下廣告需要面對各種挑戰(zhàn)，但是一切問題都源于客戶的需求。知乎平臺不斷洞察著消費市場的走向，以專業(yè)、深度的內(nèi)容幫助消費者決策。

易平方作為國內(nèi)領(lǐng)先的跨屏跨場景營銷平臺，將人們生活中的不同場景屏幕鏈接起來，從家庭到酒店，到社區(qū)，到辦公室，到景區(qū)，實現(xiàn)新生態(tài)多屏操控方式。多屏的立體覆蓋，更好地分析用戶數(shù)據(jù)，實現(xiàn)效果的有力轉(zhuǎn)化。

04創(chuàng)意idea無所不在

 創(chuàng)意早已不是原來的廣告創(chuàng)意的狹義定義。創(chuàng)意存在于整個品牌規(guī)劃、廣告campaign的各個方面。從產(chǎn)品規(guī)劃初期到品牌定位，從媒體規(guī)劃到策略執(zhí)行，從技術(shù)到內(nèi)容，每一個層面都是創(chuàng)意的展現(xiàn)，都有創(chuàng)意的光彩。琳瑯滿目的作品與案例在各個環(huán)節(jié)像繁星一樣散播著耀眼的創(chuàng)意之光。

通過這些創(chuàng)意的學(xué)習(xí)，給企業(yè)品牌巨大的靈感，以更好地解決品牌推廣中面臨的挑戰(zhàn)和問題。如碧蓮盛"內(nèi)卷時代，如何巧用戰(zhàn)略定位彎道超車"，帶領(lǐng)大家對植發(fā)行業(yè)的戰(zhàn)略定位深入分析，通過特別的調(diào)研方法搶占消費者心智，實現(xiàn)品牌的創(chuàng)意超車。七彩云南·古滇名城^®聯(lián)合廣告行業(yè)的知名公司道理創(chuàng)意工廠根據(jù)其文化、產(chǎn)品、服務(wù)等文化內(nèi)核，發(fā)展出信仰綜合體理論，創(chuàng)意營銷，讓策展思維在文旅行業(yè)創(chuàng)新實踐，使內(nèi)容整合IP化。

京邦達(dá)在購物節(jié)的營銷良機(jī)，讓包裝設(shè)計具有更明顯的產(chǎn)品辨識性，側(cè)重使用操作習(xí)慣，增加保護(hù)性、靈活性，都是創(chuàng)意的營銷佳作。媽媽網(wǎng)將工具+場景營銷以獨特的價值壁壘構(gòu)建母嬰及家庭消費通路，在復(fù)雜多變的媒介環(huán)境中，是平臺與媒介形式的創(chuàng)意和創(chuàng)新。更有年度金獎創(chuàng)意思路現(xiàn)場分享，創(chuàng)意思維無處不在。

05優(yōu)秀公司的集中平臺

 此次IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)聚集了全國各地的優(yōu)秀廣告公司、傳媒公司、品牌與企業(yè)。從今年的參報比賽情況可見一斑。近千家參賽機(jī)構(gòu)都是各地、各專業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)秀公司。入圍的獲獎公司代表了市場的水準(zhǔn)。更有獲得金獎并獲得取得全場大獎候選資格的金獎中的優(yōu)秀創(chuàng)作者現(xiàn)場分享。

年度星光大賞，嘉獎年度優(yōu)秀人物和公司，眾多獲獎個人和公司蒞臨現(xiàn)場。IAI成為優(yōu)秀公司的集中平臺。每年《IAI年鑒》都專門對前5強集團(tuán)和前20強公司進(jìn)行排名，同時也在電子書以及實物年鑒中公布年度獲獎公司，是企業(yè)品牌了解行業(yè)公司動態(tài)和專長的有力工具。

第22屆IAI傳鑒國際廣告獎頒獎禮在9月8日隆重舉行，獲獎公司星光熠熠，在這里匯集了各金獎與垂直獎銀獎的獲得者，共同見證屬于他們的光輝時刻！