上海2022年9月9日 /美通社/ -- 近年來，內(nèi)衣市場隨著女性意識的覺醒發(fā)生了巨大變化，女性消費群體開始追求獨立與自我；她們更關(guān)心自己的身體和內(nèi)心感受，"悅己"取代"悅他"成為主流消費觀念。根據(jù)中國消費者的身材特征以及對內(nèi)衣功能需求的變化，維多利亞的秘密進行了產(chǎn)品本土化的應(yīng)對，不僅持續(xù)升級產(chǎn)品品類和質(zhì)量，而且積極研發(fā)滿足日常及運動所需產(chǎn)品，從而滿足當今消費者注重內(nèi)衣的舒適性和功能性，并追求實穿與美觀兼具，進而打造出更符合中國女性喜好的內(nèi)衣產(chǎn)品。維密面對重重挑戰(zhàn)持續(xù)轉(zhuǎn)型，通過產(chǎn)品、體驗和創(chuàng)新舉措去鼓勵和支持女性，不斷優(yōu)化戰(zhàn)略，并大力投資極具潛力的中國市場。除此之外，為對應(yīng)市場多變需求，維密針對中國市場戰(zhàn)略再升級，加速本土化進程。

戰(zhàn)略再升級一：重點布局電商渠道，滿足消費者線上服務(wù)需求

依托互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，中國電商市場有了新的機遇及本土化發(fā)展可能，維密緊抓線上服務(wù)，擴展更多線上銷售渠道。直至目前，除了品牌中國官方購物網(wǎng)站，維密與多個互聯(lián)網(wǎng)平臺達成合作，開通了品牌微信小程序、天貓官方旗艦店、京東官方旗艦店、抖音官方旗艦店等多個線上購買渠道，極大覆蓋了消費者多樣化的平臺購物習慣，大大提升了轉(zhuǎn)化率，也彌補了消費者疫情影響下受限的線下實體購買機會。

戰(zhàn)略再升級二：大力發(fā)展輕體量門店，深層優(yōu)化實體零售服務(wù)及體驗

受疫情等不可抗力因素影響，維密將策略性調(diào)整線下渠道，關(guān)停一部分產(chǎn)能低下的超大面積門店。在調(diào)整深耕一線城市的同時，加速布局二/三線城市，及機場渠道。截至2022年8月，維密在中國25個城市開設(shè)有73家門店，其中31家為全品類門店，銷售內(nèi)衣睡衣全線產(chǎn)品及美妝產(chǎn)品；42家為美妝店，多以銷售美妝產(chǎn)品為主，同時銷售睡衣、內(nèi)褲等產(chǎn)品。未來，維密將深層優(yōu)化線下零售服務(wù)及體驗，主力開設(shè)300-400平的輕體量門店，有計劃性地進行市場擴張，深耕線下市場，目標到2025年，增開100家新型門店。

戰(zhàn)略再升級三：強強連手維珍妮，發(fā)力本土化研發(fā)

2022年初，維密宣布與維珍妮成立合資企業(yè)，共同經(jīng)營品牌的中國業(yè)務(wù)。借助維珍妮在中國內(nèi)衣行業(yè)長期積累的經(jīng)驗，領(lǐng)先的研發(fā)實力，生產(chǎn)制造技術(shù)以及與天貓成立T-LAB數(shù)字產(chǎn)業(yè)實驗室的戰(zhàn)略合作等優(yōu)勢，更精準應(yīng)對中國消費者的需求和喜好變化。憑借自身的品牌領(lǐng)導力、商業(yè)零售和營銷專業(yè)能力，維密將加速產(chǎn)品本土化、商業(yè)化，并最終實現(xiàn)品牌的銷售增長。

后疫情時代，中國的消費市場逐漸步入相對理性化、個性化、多元化的消費時代。目前，無論是制造還是零售方面，維密都擁有充分的發(fā)展?jié)摿υ谥袊袌龃蜷_新局面。面對不斷變化的消費者需求，維密將繼續(xù)關(guān)注細分領(lǐng)域的增長空間，并在品牌理念、價值觀以及產(chǎn)品形態(tài)等方面聚焦越來越多元的女性視角，聚焦打造更符合中國消費者的審美及穿著習慣的產(chǎn)品，傳遞出不一樣的品牌內(nèi)涵。而未來，基于品牌的"性感"基調(diào)，維密也將注入更豐的定義，更多元地展現(xiàn)女性之美。