上海2022年8月10日 /美通社/ -- 今天，樂(lè)高集團(tuán)迎來(lái)成立九十周年的生日。在上海人民廣場(chǎng)的樂(lè)高^®品牌旗艦店，為九十周年特別打造的"繽紛慶生蛋糕"大型3D樂(lè)高模型正式亮相，與廣大的消費(fèi)者共同歡慶玩樂(lè)的力量。

整座蛋糕模型含100,954塊樂(lè)高積木顆粒，重達(dá)380千克，由6位來(lái)自樂(lè)高集團(tuán)嘉興工廠模型搭建師耗時(shí)650小時(shí)拼搭完成。三層蛋糕上點(diǎn)綴了形態(tài)各異的創(chuàng)意作品，展現(xiàn)了樂(lè)高積木顆粒無(wú)限的創(chuàng)意可能，其中包括小黃鴨、小火車等代表樂(lè)高集團(tuán)早期經(jīng)典產(chǎn)品的圖案，象征著自1932年成立以來(lái)，樂(lè)高集團(tuán)始終致力于通過(guò)創(chuàng)意玩樂(lè)啟迪和培養(yǎng)未來(lái)建設(shè)者的初心。蛋糕上還有風(fēng)力發(fā)電機(jī)、樹(shù)木、人與動(dòng)物等各種圖案，描繪了和諧的生態(tài)環(huán)境，也傳遞了樂(lè)高集團(tuán)對(duì)于可持續(xù)發(fā)展的美好愿景。

1932年，樂(lè)高集團(tuán)誕生于丹麥比隆小鎮(zhèn)的車間。秉承"玩得快樂(lè)"的初心，樂(lè)高集團(tuán)始終堅(jiān)信玩樂(lè)在帶來(lái)樂(lè)趣之外，對(duì)人們的生活有更重要的意義。在過(guò)去的90年中，樂(lè)高集團(tuán)逐漸發(fā)展成為世界上最大的玩具企業(yè)之一，為全球各地的兒童和家庭提供豐富趣味的創(chuàng)意玩樂(lè)體驗(yàn)。盡管玩樂(lè)方式隨著時(shí)代更迭，但圍繞樂(lè)高積木帶來(lái)的玩樂(lè)體驗(yàn)始終充滿吸引力，幫助兒童在玩樂(lè)中學(xué)習(xí)和發(fā)展各種技能，為適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的世界做好準(zhǔn)備。

讓更多人聆聽(tīng)孩子們的心聲

除了慶生蛋糕模型亮相，今日在人民廣場(chǎng)旗艦店內(nèi)還舉行了一場(chǎng)別開(kāi)生面的"小小創(chuàng)變家"專場(chǎng)活動(dòng)，邀請(qǐng)孩子們以"保護(hù)生物多樣性"為主題，在創(chuàng)造性的樂(lè)高積木拼搭中共同探索生物多樣性，了解相關(guān)知識(shí)，并通過(guò)拼搭表達(dá)他們對(duì)于未來(lái)、尤其是可持續(xù)發(fā)展相關(guān)議題的想法。

"小小創(chuàng)變家"線下活動(dòng)也從今日起登陸到全國(guó)各大樂(lè)高品牌旗艦店，線上拼搭體驗(yàn)也同步開(kāi)啟，為更多兒童提供發(fā)揮和交流創(chuàng)意與想象的平臺(tái)。孩子們可以通過(guò)上傳以"保護(hù)生物多樣性"為主題的拼搭作品，分享自己對(duì)于可持續(xù)發(fā)展的想法和故事。在今年11月即將舉辦的第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，樂(lè)高集團(tuán)也將把部分作品帶入展臺(tái)，通過(guò)進(jìn)博會(huì)的平臺(tái)，讓更多人看到和聽(tīng)到來(lái)自孩子們的心聲。

此外，在全國(guó)各大樂(lè)高品牌旗艦店都特別設(shè)置了90秒挑戰(zhàn)、回力車保齡球、迷宮冒險(xiǎn)等六大"尋寶玩樂(lè)"闖關(guān)挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)消費(fèi)者們通過(guò)沉浸式的慶生互動(dòng)體驗(yàn)，共同踏上90周年玩樂(lè)之旅。

玩樂(lè)的力量

在2022年《樂(lè)高^®玩樂(lè)報(bào)告》中，樂(lè)高集團(tuán)對(duì)30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的55,000多名家長(zhǎng)和兒童進(jìn)行了調(diào)研。結(jié)果顯示，盡管玩樂(lè)能夠改變生活，為人們建立更緊密的聯(lián)結(jié)，但在當(dāng)今世界，仍有許多家庭對(duì)于玩樂(lè)缺乏重視。

幾乎所有的家長(zhǎng)都認(rèn)為兒童通過(guò)玩樂(lè)增強(qiáng)了他們的創(chuàng)造力（93%）、溝通能力（92%）、解決問(wèn)題的能力（92%）和自信心（91%）。95%的家長(zhǎng)認(rèn)為，一起玩樂(lè)不僅能讓全家更開(kāi)心，還有助于家庭成員之間建立更緊密的情感聯(lián)結(jié)，從而提升家庭的幸福感。

盡管玩樂(lè)有諸多好處，但大部分家庭都覺(jué)得他們錯(cuò)過(guò)太多 -- 大多數(shù)孩子（82%）希望擁有更多玩樂(lè)的時(shí)光，三分之一（34%）的父母認(rèn)為他們與孩子共同玩樂(lè)的時(shí)間不足，而工作（31%），家務(wù)繁忙（28%）和單純的缺少時(shí)間（32%）是主要原因。

麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的學(xué)習(xí)研究教授米切爾 ·雷斯尼克（Mitchel Resnick）評(píng)論說(shuō)："即使一點(diǎn)玩樂(lè)也可以讓孩子走得更遠(yuǎn)。當(dāng)孩子們將玩樂(lè)融入日?；顒?dòng)中 -- 不管是在臥室里用毯子和枕頭搭一個(gè)堡壘，在廚房里把鍋和勺子當(dāng)作樂(lè)器，還是在乘坐公交車時(shí)與父母或兄弟姐妹講述幻想故事 -- 他們學(xué)會(huì)了創(chuàng)造性思維和與協(xié)作精神，這是當(dāng)今世界上每個(gè)人都需要的基本技能。"