力邀跑者再次站上起點，飛至異想世界

上海2022年6月16日 /美通社/ -- "我想跑，因為，跑起來，就能飛。" 近日，德克斯戶外用品有限公司（紐約證交所股票代碼：DECK）旗下國際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®宣布煥新全球品牌形象，正式啟動"飛要這樣"(FLY HUMAN FLY) "全球整合宣傳戰(zhàn)役。作為HOKA迄今為止最廣泛的全球品牌行動，HOKA將邀請所有跑者飛至充滿樂趣、活力和無限可能的異想世界，并引領更多渴望飛的人踏上起點線，去奔跑，去穿云破霧，去天馬行空，最終找到真正的自我，一起"飛要這樣"。

為傳遞"跑步的非凡魅力"，HOKA在此次全球整合宣傳戰(zhàn)役中傾力推出全新創(chuàng)意短片 -- 追尋(Pursuit)。在短片中，跑者們在HOKA鞋款的助力下，感受運動所帶來的自在暢快，飛躍妙趣橫生且充滿無限可能的異想世界。短片巧妙詮釋了HOKA為所有跑者向前的每一步提供有力支持，滿足跑者由身至心的所有需求。

與此同時，HOKA將在全球范圍內煥新品牌形象，而"飛要這樣"也作為全新的品牌標語，向全球跑者傳遞跑步的無限樂趣。該理念將通過創(chuàng)意線上線下廣告、社交平臺內容、創(chuàng)新產品、社群活動以及未來持續(xù)不斷的公關深度故事觸達消費者，以期深化全新品牌形象，擴大品牌影響力。"飛要這樣"系列標識也被賦予極具沖擊力的視覺語言，利用HOKA產品在業(yè)內聞名的醒目配色，突顯標志性的HOKA飛鳥徽標，基于"飛要這樣"的各類元素協(xié)同打造創(chuàng)意視覺概念，全面加強品牌識別度。

眾所周知，HOKA在為全球跑者提供專業(yè)高性能跑步裝備的同時，也注重探索跑者的內心追求和自我價值的實現(xiàn)。品牌豐富多元的跑者故事平臺"Humans of HOKA"就是最佳印證。"Humans of HOKA"通過跑者的真實故事，講述不同水平、各種類型運動員的精彩故事，贊頌人類改變世界的毅力和品格，意為傳遞品牌的核心價值和傳承基因 -- HOKA始終堅信，人類可以通過創(chuàng)新飛至更美好的新境界。值得一提的是，HOKA總部地區(qū)正與國際慈善組織阿喀琉斯國際(Achilles International)展開密切合作，通過資金和產品捐贈履行品牌使命。在未來，HOKA將更加注重中國市場，利用"Humans of HOKA"中國跑者鼓舞人心的故事，講述跑步的樂趣，展現(xiàn)跑者的不同姿態(tài)，擴大在中國市場的影響力，從而進一步闡釋"飛要這樣"的核心理念。

"從一開始，HOKA就獲得了眾多耐力運動員的鼎力支持。當跑者體驗HOKA的創(chuàng)新產品時，輕盈緩震、暢快如風的腳感將令其難以忘卻。多年來，跑者之間口口相傳所建立的良好口碑，始終是HOKA品牌增長的不竭動力。"HOKA ONE ONE全球品牌營銷副總裁諾瑪·德萊尼（Norma Delaney）表示。"那些熟知HOKA的跑者，已然成為我們的終身粉絲。此次‘飛要這樣’全球整合營銷戰(zhàn)役旨在力邀世界各地的跑者體驗全新之境，飛越無限可能。"

打造大膽創(chuàng)新且高性能的產品始終是HOKA不變的初心。自創(chuàng)立以來，HOKA在路跑、越野、徒步登山及日常休閑等產品上不斷推陳出新，旨在助力跑者感受輕盈如飛。而作為HOKA經(jīng)典日常路跑訓練鞋款之一，Clifton 8也隨著"飛要這樣"的品牌新形象而再度煥新配色。當身著活力醒目的Clifton 8奔跑時，其輕盈舒適，暢跑自如的腳感，仿佛置身于"飛要這樣"的異想世界，跑出熱愛。

作為誕生于山脈的國際高性能鞋服品牌，大膽創(chuàng)新的HOKA始終致力于為全球跑者提供專業(yè)、高端、高性能的跑步裝備與服務，旨在幫助跑者以無限的熱情、創(chuàng)意和勇氣超越自我，縱情飛躍。而在進入中國市場以來，HOKA也持續(xù)通過與本土文化相結合的高性能產品和專業(yè)的服務與中國跑者締結更加深層次聯(lián)結。同時，HOKA攜手中國精英隊成員在國際國內賽場上大放異彩，見證了他們每一次勇攀高峰的高光時刻。近年來，HOKA也在中國不斷加速線下門店布局，持續(xù)打造多元跑者社群體驗服務，以期深入探索更廣闊的跑者生態(tài)。

曾經(jīng)，HOKA攜手眾多精英運動員跑過終點線，而今將以全新品牌形象開啟通往無限可能性世界的大門，并歡迎所有熱愛運動的人，與HOKA一同站上起點線，享受運動的暢快感，飛至忘我，找尋更高的境界，一起"飛要這樣"。

【關于HOKA ONE ONE®】

HOKA ONE ONE®是飛速成長中的高性能鞋服品牌之一。誕生于山脈的HOKA ONE ONE，最初因較厚的內底而與眾不同，如今的設計中同樣體現(xiàn)了加強的緩震功能、內在的穩(wěn)定性和善于解決問題的靈感，從而滿足各類用戶的跑步、走路、健身及戶外活動方面的需要。HOKA ONE ONE致力于通過與精英跑者、大眾跑者和潮流先鋒的共同努力，推動鞋服產品的創(chuàng)新。從賽場終點線到日常城市生活，HOKA ONE ONE始終都以其大膽張揚而令人驚艷的設計，和堅信人類的力量可以"通過創(chuàng)新成就更美好世界"的信念而深受大眾消費者的喜愛。HOKA ONE ONE旨在助力不同水平的運動員縱情飛躍，讓所有跑者感受輕盈如飛的穿著體驗。

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HOKA ONE ONE®中國官網(wǎng)：hokaoneone.cn 

HOKA ONE ONE®官方微信公眾號/官方微博賬號：@HokaOneOne霍伽

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HOKA ONE ONE®京東官方旗艦店： hokaoneone.jd.com

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