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德國(guó)梅青根2022年1月27日 /美通社/ -- HUGO BOSS為旗下品牌BOSS和HUGO同時(shí)發(fā)起兩項(xiàng)明星云集的全球宣傳活動(dòng)。此次發(fā)布是這一歷史性品牌更新的首次視覺(jué)呈現(xiàn)。HUGO BOSS在近50年之后推出了其核心品牌BOSS的新標(biāo)志，并在所有消費(fèi)者接觸點(diǎn)開(kāi)啟了一次真正的全方位重塑。此外，自上世紀(jì)90年代初的上一次標(biāo)識(shí)調(diào)整以來(lái)，HUGO品牌也首次以新面貌亮相。兩個(gè)新標(biāo)識(shí)都采用明顯更加醒目的圖形字體，表現(xiàn)出當(dāng)代風(fēng)格的外觀和有沖擊力的視覺(jué)體驗(yàn)。
根據(jù)該公司的CLAIM 5發(fā)展戰(zhàn)略，BOSS和HUGO都致力于打造全新的、現(xiàn)代風(fēng)格的品牌形象，專注于更年輕、更全球化的人群。整個(gè)系列的設(shè)計(jì)、店鋪理念和全渠道品牌體驗(yàn)都將以更加活潑和休閑的審美為中心，同時(shí)也堅(jiān)持卓越衣著的品牌準(zhǔn)則。
HUGO BOSS AG首席執(zhí)行官Daniel Grieder表示：“隨著品牌更新和明星云集的推廣活動(dòng)的發(fā)布，我們將迎來(lái)BOSS和HUGO的全新時(shí)代。我們的目標(biāo)是調(diào)動(dòng)起更加年輕的新目標(biāo)群體的熱情，使其成為我們品牌的擁躉。因此，這兩項(xiàng)活動(dòng)是我們進(jìn)一步提升品牌相關(guān)性和實(shí)現(xiàn)在未來(lái)幾年成為全球百?gòu)?qiáng)品牌這一目標(biāo)的重要步驟。
hugoboss.com網(wǎng)站也將為消費(fèi)者提供富于吸引力的全新體驗(yàn)。網(wǎng)站將采用更多圖像、視頻和精彩內(nèi)容，讓消費(fèi)者能夠深入了解新產(chǎn)品，創(chuàng)造更加令人愉悅的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)?？捎眯缘奶嵘龑⒅С蛛娮由虅?wù)增長(zhǎng)，而且2022年全年將有更多的數(shù)字化和全渠道服務(wù)推出。
BOSS: #BEYOUROWNBOSS推廣活動(dòng)
BOSS公布明星陣容，作為2022年春夏#BeYourOwnBOSS推廣活動(dòng)的集體代言。這場(chǎng)引人注目的社交先導(dǎo)型活動(dòng)由著名時(shí)尚攝影師Mikael Jansson在全球各地的片場(chǎng)負(fù)責(zé)拍攝圖片。
同時(shí)，BOSS宣布與TikTok超級(jí)明星Khaby Lame建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。BOSS在米蘭時(shí)裝周期間邀請(qǐng)Lame獻(xiàn)上了他的T臺(tái)處女秀，該項(xiàng)活動(dòng)在短短4天內(nèi)就創(chuàng)下了40億次展現(xiàn)量的紀(jì)錄。他隨后成為品牌大使，雙方聯(lián)合設(shè)計(jì)了兩個(gè)膠囊系列。
這場(chǎng)名為“#BeYourOwnBOSS”的活動(dòng)邀請(qǐng)了頂級(jí)模特Kendall Jenner、Hailey Bieber和Joan Smalls、世界著名的美國(guó)說(shuō)唱歌手Future、國(guó)際TikTok明星Khaby Lame、韓國(guó)歌手兼演員李敏鎬、英國(guó)職業(yè)拳擊手Anthony Joshua、意大利網(wǎng)球冠軍Matteo Berrettini和德國(guó)田徑選手Alica Schmidt。
除了這項(xiàng)全球推廣活動(dòng)外，公司還通過(guò)播客、幕后花絮、報(bào)道和reels形式創(chuàng)建了專門(mén)的范圍廣泛的社交媒體先導(dǎo)型內(nèi)容。該活動(dòng)將在全球范圍內(nèi)的所有消費(fèi)者接觸點(diǎn)啟動(dòng)，以社交媒體為先導(dǎo)并在全球35個(gè)大城市投放大型戶外廣告。
預(yù)定于1月26日的活動(dòng)發(fā)布日當(dāng)天將舉行令人矚目的數(shù)字啟動(dòng)，包括著名代言卡司在內(nèi)的200位明星將在Instagram、微博、Red和微信平臺(tái)上發(fā)布他們的個(gè)人BOSS故事，并發(fā)布他們穿著標(biāo)志性BOSS連帽衫的照片。
Daniel Grieder介紹說(shuō)：“BOSS此次的代言陣容令我們感到非常興奮。此次活動(dòng)聘請(qǐng)的藝人和明星完美體現(xiàn)了如今作為一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者所代表的理念。深入探究在當(dāng)今世界作為一名領(lǐng)導(dǎo)者的更具個(gè)人性、情感性和思考性的層面，有助于我們以更具體、更切實(shí)的方式與千禧一代建立關(guān)聯(lián)?！?/p>
高分辨率圖片可在此處下載：
https://galleries.launchmetrics.com/p/hugoboss-production/showrooms/61bcd54986d4200009e0ff77
HUGO：#HOWdoyouHugo推廣活動(dòng)
#HowDoYouHUGO活動(dòng)同樣由著名時(shí)尚攝影師Mikael Jansson負(fù)責(zé)拍攝，邀請(qǐng)到了南蘇丹頂級(jí)模特Adut Akech、說(shuō)唱歌手Big Matthew、SAINt JHN和美國(guó)舞蹈演員Maddie Ziegler。Akech和SAINt JHN是一對(duì)夫婦，這也是他們首次在宣傳推廣活動(dòng)中聯(lián)袂出鏡。
除了全球活動(dòng)的圖像之外，與舞蹈和音樂(lè)領(lǐng)域相關(guān)聯(lián)的各種社交先導(dǎo)型內(nèi)容層也以幕后花絮、訪談和TikTok挑戰(zhàn)的形式生成。此次全方位的宣傳活動(dòng)將通過(guò)所有渠道啟動(dòng)，首先是TikTok，此外還有游擊營(yíng)銷、彩繪壁畫(huà)，以及全球多個(gè)城市的公交車和有軌電車覆蓋。品牌代言人Big Matthew和TikTok創(chuàng)始人Vik White設(shè)計(jì)了一項(xiàng)舞蹈挑戰(zhàn)#HowDoYouHUGO。該挑戰(zhàn)將由60名TikTok內(nèi)容創(chuàng)建者進(jìn)行放大，通過(guò)這些平臺(tái)創(chuàng)造熱度和參與度。
Daniel Grieder補(bǔ)充道：“要走自己的路，這一點(diǎn)在今天比以往任何時(shí)候都重要，而這一原則是HUGO品牌平臺(tái)的基礎(chǔ)。HUGO品牌面向年輕群體，他們標(biāo)新立異、前衛(wèi)新潮，熱衷于按照自己的方式生活?！?/p>
高分辨率圖片可在此處下載：
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Carolin Westermann
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