上海2021年10月1日 /美通社/ -- 今天，全球最大的樂高®品牌旗艦店在中國廣州正式開業(yè)，數(shù)字化和實體玩樂體驗的獨特融合，將為中國兒童、家庭及樂高粉絲們提供全新的沉浸式樂高品牌零售體驗。

這家營業(yè)面積約721平方米的旗艦店坐落于廣州市正佳廣場，地處華南最受歡迎的商業(yè)街之一。廣州樂高品牌旗艦店采用了全新設(shè)計的樂高集團“娛樂式零售（Retailtainment）“概念。這個全新零售模式的開發(fā)歷時兩年，并于2021年6月在美國紐約市第五大道樂高品牌旗艦店首次落地。未來一年里，新概念的元素將在全球100多家樂高品牌零售店陸續(xù)推出。

前往廣州樂高品牌旗艦店的消費者可以體驗諸多創(chuàng)新設(shè)計，包括：

• 為樂高成人粉設(shè)計的交互式“故事桌”將栩栩如生地講述樂高產(chǎn)品背后的故事，展示早期的產(chǎn)品設(shè)計和原型，揭秘產(chǎn)品開發(fā)過程，讓粉絲們能夠與樂高設(shè)計師們“虛擬對話”。
• 消費者可以利用樂高積木創(chuàng)造自己的新形象，比如通過樂高馬賽克肖像機定制專屬的樂高肖像，也可以在樂高小人仔工廠定制個性化的小人仔。
• 通過樂高小人仔表情秀，屏幕中的樂高小人仔將模仿消費者的表情，帶來有趣的互動體驗。
• 為致敬當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化和地標(biāo)，店內(nèi)運用樂高3D模型進行創(chuàng)意表達(dá)，包括“舞獅”（131,107個樂高積木顆粒）、“花舫粵韻”（526,992個樂高積木顆粒）和“粵食粵點”（183,203個樂高積木顆粒）。

廣州樂高品牌旗艦店未來將舉辦一系列新品發(fā)布和其他慶典活動，邀請當(dāng)?shù)叵M者和樂高粉絲們一同見證品牌大事件，并為他們提供分享和交流的平臺。

樂高集團高級副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理黃國強先生表示：“能夠在廣州開設(shè)樂高品牌旗艦店，我們感到非常榮幸。這座城市豐富的文化底蘊和可持續(xù)發(fā)展觀念使其成為中國領(lǐng)先的消費中心城市之一。我們同樣很自豪能夠帶來一種全新的樂高零售體驗，它將進一步激發(fā)人們的創(chuàng)造力，讓更多人愛上我們的品牌，同時鼓勵大家親手體驗拼搭的樂趣。通過這家擁有獨特設(shè)計的樂高品牌旗艦店，我們希望為更多當(dāng)?shù)貎和?、家庭和粉絲帶來創(chuàng)造性的玩樂體驗，同時生動地展示‘在玩樂中學(xué)習(xí)和發(fā)展’的理念。”

中國是樂高集團的戰(zhàn)略增長市場，近年來業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭強勁。樂高集團已在中國開設(shè)六家品牌旗艦店，除了廣州品牌旗艦店外，其他五家分別位于上海迪士尼小鎮(zhèn)、上海人民廣場、北京王府井商圈、杭州湖濱步行街商圈以及深圳福田星河COCO Park。