廣州2021年9月27日 /美通社/ -- 近日，百度營(yíng)銷聯(lián)合空格教育、金夫人等品牌方舉辦了一場(chǎng)跨界合作的“百YOUNG開(kāi)放麥”表演?，F(xiàn)場(chǎng)表演和看表演的，幾乎清一色都是90后、00后的年輕人。

01  年輕人為何偏愛(ài)脫口秀？

脫口秀，國(guó)內(nèi)對(duì)應(yīng)的更多是Stand-up comedy（單口喜?。┑谋硌菪问剑愀鄯Q為棟篤笑。隨著《吐槽大會(huì)》、《脫口秀大會(huì)》的綜藝的熱播，脫口秀的表演形式也逐漸被人們所熟知，并且廣受年輕群體喜愛(ài)。

開(kāi)放麥?zhǔn)敲摽谛愕囊环N形式，與正式演出現(xiàn)場(chǎng)不同，脫口秀開(kāi)放麥更偏向于提供一個(gè)練習(xí)、打磨段子的場(chǎng)所。新人們可以在開(kāi)放麥現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)脫口秀的首秀，慢慢提升自己的水平；而專業(yè)的脫口秀演員也能在此練習(xí)自己新寫(xiě)的段子。

據(jù)百度指數(shù)顯示，北上深杭廣是脫口秀關(guān)注度最高的5個(gè)城市，而20~29歲的年輕群體是其中最關(guān)注脫口秀的一群人。他們當(dāng)中，有的是剛畢業(yè)初入職場(chǎng)的“小白”、有的是在城市打拼幾年即將成家的年輕情侶、有的是還未踏入社會(huì)卻略顯迷茫的大學(xué)生……

02  百度營(yíng)銷，更了解年輕人，也更了解品牌方

百YOUNG開(kāi)放麥現(xiàn)場(chǎng)的品牌商務(wù)廣告幾乎是讓觀眾笑著拍手看完的。

從品牌方的角度，他們希望自己的品牌有更多的曝光，抓住年輕群體，就等于抓住了現(xiàn)在和未來(lái)無(wú)限的消費(fèi)力市場(chǎng)，如果自己的產(chǎn)品或者服務(wù)能夠直接跟某個(gè)品類掛鉤，占領(lǐng)年輕用戶的心智，品牌的價(jià)值也將被無(wú)限放大。

從普通用戶的角度，他們希望看到更多有價(jià)值、有意思的內(nèi)容，也能夠接受一定程度的廣告植入，如果廣告植入很有意思，還有可能在年輕群體中成為“玩?！钡乃夭?。

依托百度強(qiáng)大的數(shù)據(jù)，百度營(yíng)銷敏銳地洞察到年輕群體和脫口秀之間關(guān)聯(lián)，并且精準(zhǔn)聚焦到品牌方在與年輕用戶群體溝通中的痛點(diǎn)，便有了百YOUNG開(kāi)放麥這個(gè)活動(dòng)，且迅速確定了“年輕真敢說(shuō)” -- 為年輕人發(fā)聲這一貫串始終的價(jià)值表達(dá)。

03  百YOUNG形式，年輕“真會(huì)玩”

一、百YOUNG開(kāi)放麥，年輕真敢說(shuō)話題火上熱搜

在百度APP廣州、東莞頻道上，#年輕真敢說(shuō)#的熱門話題一下就吸引了眾多年輕朋友的關(guān)注。百YOUNG開(kāi)放麥在活動(dòng)造勢(shì)階段，通過(guò)在多個(gè)新媒體平臺(tái)上發(fā)起話題征集，讓年輕人大膽開(kāi)麥，說(shuō)出自己最想去做的事，或者做過(guò)的最勇敢的事。

一個(gè)網(wǎng)友分享了騎行360公里征服青海湖的勇敢歷程，還有一個(gè)分享了疫情期間去當(dāng)志愿者的勇敢時(shí)刻，還有好多分享了自己未來(lái)理想的朋友，開(kāi)書(shū)店的、回歸田園的、上太空的……年輕人的世界里，不只有眼前的茍且，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方，還裝得下星辰大海。話題里征集到的故事，一部分也被百YOUNG開(kāi)放麥現(xiàn)場(chǎng)的演員融入了脫口秀的表演中。

百度營(yíng)銷聯(lián)合品牌方空格教育、金夫人等創(chuàng)作的“年輕真敢說(shuō)”系列海報(bào)，通過(guò)與品牌方產(chǎn)品深度結(jié)合，用品牌產(chǎn)品的角度傳遞年輕新定義，也深受年輕人認(rèn)同。比如，百度營(yíng)銷聯(lián)名空格教育在職研究生的“年輕就是永遠(yuǎn)保持空杯心態(tài)，不斷用新知充實(shí)自己”說(shuō)出了年輕人虛心求知的心態(tài)，百度營(yíng)銷聯(lián)名金夫人婚紗攝影的“年輕就是對(duì)生活充滿熱情，創(chuàng)造每一個(gè)儀式感”則道出了年輕人對(duì)生活的積極態(tài)度。

截至目前，百YOUNG開(kāi)放麥#年輕真敢說(shuō)#的話題在全網(wǎng)曝光量已經(jīng)超過(guò)了600萬(wàn)次，討論量超過(guò)2000次。

二、百YOUNG無(wú)人車亮相廣州街頭，“扎心”街頭采訪笑料百出

8月20日，廣州科學(xué)城街頭出現(xiàn)了10輛車身印著獅子印畫(huà)的自動(dòng)駕駛無(wú)人車，吸引路人紛紛駐足、拍照。

原來(lái)這是百度營(yíng)銷跟百度自動(dòng)駕駛無(wú)人車蘿卜快跑聯(lián)手打造的百YOUNG無(wú)人車，活動(dòng)邀請(qǐng)廣州市民通過(guò)蘿卜快跑APP預(yù)約無(wú)人車進(jìn)行試乘體驗(yàn)，并且分享到社交平臺(tái)進(jìn)一步傳播發(fā)酵。百度營(yíng)銷希望通過(guò)無(wú)人車試乘這一新鮮事物，向年輕人傳遞生而無(wú)畏，敢說(shuō)敢“坐”（敢說(shuō)敢做）的價(jià)值觀。

百YOUNG無(wú)人車體驗(yàn)活動(dòng)也吸引了廣州本地網(wǎng)紅UP主燒雞TV和眾多KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）的打卡，帶動(dòng)了廣州年輕人體驗(yàn)自動(dòng)駕駛無(wú)人車的潮流。相信在不久的將來(lái)，無(wú)人駕駛汽車會(huì)更加的普及，大大提高國(guó)人的出行效率和乘車體驗(yàn)。

據(jù)活動(dòng)主辦方負(fù)責(zé)人介紹，無(wú)人車車身的獅子的靈感來(lái)源于嶺南傳統(tǒng)舞獅形象，將傳統(tǒng)文化元素與科技前沿產(chǎn)物自動(dòng)駕駛無(wú)人車結(jié)合起來(lái)，無(wú)形中讓參與活動(dòng)的年輕人在文化與科技兩個(gè)層面樹(shù)立了自信。百度營(yíng)銷還攜手知名入戶培訓(xùn)品牌空格教育打造“百YOUNG無(wú)人車人才專列”，幫助有夢(mèng)想的年輕人“成為閃閃發(fā)光的廣州人”；攜手知名婚紗攝影品牌金夫人打造“百YOUNG無(wú)人車幸福專列”，向大眾傳遞“多給幸福記錄幾分儀式感”的品牌價(jià)值。

值得一提的是，百YOUNG開(kāi)放麥的脫口秀創(chuàng)作者們，也“躲”進(jìn)了無(wú)人車，與打車體驗(yàn)的路人偶遇，并針對(duì)年輕人關(guān)心的工作、情感等方向的問(wèn)題進(jìn)行了深入溝通，為開(kāi)放麥現(xiàn)場(chǎng)脫口秀段子的創(chuàng)作積累了更多鮮活的素材。

三、百YOUNG開(kāi)放麥，年輕真敢說(shuō)的勇氣

這場(chǎng)百度營(yíng)銷聯(lián)合空格教育、金夫人等品牌方舉辦的跨界合作的“百YOUNG開(kāi)放麥”表演深受年輕群體的喜愛(ài)。

脫口秀現(xiàn)場(chǎng)的話題，多數(shù)圍繞年輕人關(guān)心的“職場(chǎng)內(nèi)卷”、“職業(yè)發(fā)展焦慮”、“職場(chǎng)PUA”、“單身”、“找對(duì)象”、“父母催婚”等職場(chǎng)、情感話題展開(kāi)。在現(xiàn)場(chǎng)歡笑聲、掌聲中間，不難找到開(kāi)頭提出的問(wèn)題 -- 年輕人為何偏愛(ài)脫口秀的答案。

工作中積壓了非常多的情緒無(wú)處釋放；不滿意目前的工作環(huán)境，卻沒(méi)有“裸辭”的勇氣；二十七八歲，周圍的朋友基本已結(jié)婚生子，自己卻只剩孤獨(dú)的靈魂無(wú)處安放……他們需要一個(gè)可以討好自己的空間，不顧形象地開(kāi)懷大笑，來(lái)開(kāi)放麥的年輕人，樂(lè)在其中。

生活壓力超載，但幽默與你常在。愿百YOUNG開(kāi)放麥，能夠給你年輕真敢說(shuō)的勇氣。