北京2021年9月22日 /美通社/ -- 9月16日，2021全球智博會(huì)第四屆“智媒未來”分論壇在蘇州召開。論壇上，中國經(jīng)濟(jì)信息社江蘇中心發(fā)布《全球網(wǎng)絡(luò)空間中的蘇州城市形象年度報(bào)告（2020-2021）》（以下簡稱“《年報(bào)》”），以蘇州為樣本研究全球網(wǎng)絡(luò)空間中城市形象建設(shè)的特點(diǎn)、成效與不足，為蘇州打造向世界展示社會(huì)主義現(xiàn)代化的“最美窗口”、為國家加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作建言獻(xiàn)策。

城市形象是國家形象的重要組成部分。有效的城市形象國際傳播，有利于提升城市國際知名度和美譽(yù)度，賦能城市在國內(nèi)外發(fā)展競(jìng)爭中的話語權(quán)和吸引力，促進(jìn)城市社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展。尤其是在新一代信息技術(shù)日新月異的當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)用“一張網(wǎng)”連接全球，全球網(wǎng)絡(luò)空間中的城市形象成為衡量一座城市綜合實(shí)力和國際影響力的重要指標(biāo)之一，為塑造城市國際形象提供了更多機(jī)遇，也提出了更多挑戰(zhàn)。

《年報(bào)》認(rèn)為，蘇州作為長三角重要中心城市之一，擁有世界級(jí)傳統(tǒng)文化資源和水生態(tài)資源的稟賦優(yōu)勢(shì)，門類齊全、產(chǎn)業(yè)鏈完備的制造業(yè)優(yōu)勢(shì)，國家級(jí)載體密集布局的開放先行優(yōu)勢(shì)，在全國大中型城市中獨(dú)具魅力與特色。以蘇州為樣本開展全球網(wǎng)絡(luò)空間中的城市形象研究，有益于探索、發(fā)現(xiàn)和提煉互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代城市國際傳播能力建設(shè)的新經(jīng)驗(yàn)新范式，為國家加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作貢獻(xiàn)“蘇州答卷”。

《年報(bào)》分析指出，全球網(wǎng)絡(luò)空間中的蘇州城市形象傳播呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：一是較之社交媒體，傳統(tǒng)媒體對(duì)蘇州關(guān)注度更高，以雜志、通訊社、商業(yè)網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體與日常發(fā)布新聞信息的新媒體為主，社交媒體上的信息量相對(duì)不多。二是“數(shù)字城市”“古代園林”等受到國外主流媒體重點(diǎn)關(guān)注，報(bào)道熱詞集中在城市建設(shè)、文化、旅游等方面。三是國際主流媒體對(duì)蘇州報(bào)道多呈中立態(tài)度，議題主要關(guān)注生態(tài)環(huán)境、科技進(jìn)步、新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。四是YouTube視頻互動(dòng)性佳，大咖直播易形成刷屏效果，通俗易懂的視聽語言、貼合日常生活的選題、不拘一格的形式，輿論引導(dǎo)力強(qiáng)、互動(dòng)效果好。

近年，蘇州大力推動(dòng)國際傳播守正創(chuàng)新，理順內(nèi)宣外宣體制，構(gòu)建“線上+線下”的城市形象國際傳播工程，注重規(guī)劃引領(lǐng)，運(yùn)用文化要素提高內(nèi)容“飽和度”，建立全方位、多維度傳播模式，探索構(gòu)建多主體、立體式的大外宣格局，國際話語權(quán)和影響力顯著提升。

《年報(bào)》建議，蘇州可以從深化城市形象認(rèn)知，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)；挖掘城市內(nèi)涵特色，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容縱深傳播；構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，優(yōu)化國際網(wǎng)絡(luò)傳播矩陣；加大投入理順機(jī)制，講好新時(shí)代“蘇州故事”等方面進(jìn)一步完善相關(guān)工作，形成更多具有探索性、創(chuàng)新性、引領(lǐng)性的城市國際傳播能力建設(shè)成果與經(jīng)驗(yàn)，在“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國”上，為江蘇“爭當(dāng)表率、爭做示范、走在前列”扛起蘇州擔(dān)當(dāng)。