上海2021年9月17日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的消費(fèi)者洞察和市場研究機(jī)構(gòu)J.D. Power（君迪）今日正式發(fā)布2021中國新車購買意向研究SM（NVIS）。研究顯示，在未來半年內(nèi)有購車意向的人群中，近四分之一的消費(fèi)者將智能化體驗(yàn)作為最重要的購車決策因素。
這是J.D. Power連續(xù)第13年發(fā)布中國新車購買意向研究。該研究重點(diǎn)考察了意向購車者對汽車品牌的認(rèn)知和態(tài)度、使用的信息渠道、具體考慮購買的品牌和車型、偏好的汽車配置和購買考慮要素等。意向購車者是指計(jì)劃在未來6個(gè)月內(nèi)購車的消費(fèi)者。研究包含的品牌影響力得分（BIS）是基于品牌認(rèn)知度、品牌熟悉度和品牌喜好度的綜合評(píng)價(jià)指數(shù)。
研究發(fā)現(xiàn)，中國消費(fèi)者對于智能化配置的需求高漲。在影響購車決策的七要素中，汽車智能化體驗(yàn)占據(jù)了14%的權(quán)重，且有24%的意向購車者認(rèn)為汽車的智能化體驗(yàn)是其最重要的購車考慮因素。同時(shí)，研究也發(fā)現(xiàn)，缺乏新技術(shù)或科技感已成為潛客人群第三大購車顧慮。
J.D. Power中國區(qū)聯(lián)合研究總經(jīng)理王慶華表示：“在智能化的浪潮下，車輛的科技感已經(jīng)成為消費(fèi)者購車時(shí)的重要考慮因素。廠商應(yīng)把消費(fèi)者的需求放在首位，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)把消費(fèi)者需求較高的基礎(chǔ)科技功能作為標(biāo)準(zhǔn)配置。同時(shí)，在推廣與落實(shí)高科技配置時(shí)應(yīng)有所側(cè)重，針對裝配需求高但實(shí)際體驗(yàn)感不佳的配置，可以重點(diǎn)改進(jìn)整體的使用體驗(yàn)，避免進(jìn)入市場后引起消費(fèi)者的不滿；而針對裝備需求低但實(shí)際體驗(yàn)較好的配置，可以加強(qiáng)認(rèn)知教育，提高市場接受度與滲透率，讓消費(fèi)者充分感受到智能化帶來的體驗(yàn)優(yōu)勢?！?/p>
該研究的其他發(fā)現(xiàn)：
品牌影響力排名
豪華車市場中，寶馬（682分）位居豪華車品牌影響力第一，奧迪（678分）和梅賽德斯-奔馳（657分）分列第二和第三。主流車市場中，一汽-大眾（680分）獲得主流車品牌影響力第一，上汽大眾（679分）和一汽豐田（673分）排名第二和第三。
2021年中國新車購買意向研究（NVIS）基于11,266位意向購車者的反饋，一共涵蓋67個(gè)品牌，數(shù)據(jù)收集工作分兩階段通過在線調(diào)查方式執(zhí)行，收集時(shí)間分別為2021年1月和2021年6月。
點(diǎn)擊查看J.D. Power中國新車購買意向研究（NVIS）。
了解J.D. Power 2021中國新車購買意向研究（NVIS）詳細(xì)內(nèi)容及購買完整版數(shù)據(jù)，請聯(lián)系：
china.marketing@jdpa.com
關(guān)于J.D. Power（君迪）
J.D. Power（君迪）是一家全球領(lǐng)先的消費(fèi)者洞察、市場研究和咨詢、數(shù)據(jù)及分析服務(wù)企業(yè)，致力于幫助企業(yè)提升客戶滿意度，進(jìn)而推動(dòng)業(yè)績增長并提高利潤。公司成立于1968年，在北美、南美、亞太和歐洲地區(qū)設(shè)有多個(gè)辦公室。更多信息，請?jiān)L問 china.jdpower.com， 或關(guān)注J.D. Power中國官方微信和官方微博。了解J.D. Power 及廣告宣傳規(guī)則，請?jiān)L問www.jdpower.com/business/about-us/press-release-info。
注：后附兩張圖表
2021中國新車購買意向研究 - 豪華車品牌排名
2021中國新車購買意向研究 - 主流車品牌排名
