深圳2021年6月30日 /美通社/ -- 中國金馬獎頒獎盛典被稱為大文旅產(chǎn)業(yè)的“奧斯卡”，獲獎企業(yè)被當做行業(yè)發(fā)展的風向標。文化消費已成為我國消費升級的重要體現(xiàn)，新生代消費者想要的品質生活從物質的滿足延伸至對生活廣度和精細度的追求。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，46.6%的消費者希望品牌能體現(xiàn)生活態(tài)度，45.2%消費者傾向于價值觀、故事和內涵激發(fā)共鳴的酒店品牌。這就需要酒店品牌通過多場景的沉浸化內容，將體驗從簡單的“住宿”升華到情感化和主題化的精神享受。

酒店如何打好文化這張牌？以錦江都城酒店為例，其以“打造中西文化融合的文旅酒店”為愿景，從產(chǎn)品、服務、文化呈現(xiàn)等方面打好組合拳，為來自全球的文旅探索者提供真正獨特、拓展視野的空間體驗。

01硬實力軟著陸 錦江都城酒店沖擊千家門店

截至2020年底，錦江都城酒店在中國境內超300家酒店，足跡遍布100多個城市。海外多個地區(qū)酒店正在籌開中，錦江都城酒店的增速發(fā)展的底氣來源于哪里？背靠錦江國際集團的資源支持，錦江都城酒店深入產(chǎn)品和服務，全面升級提升核心競爭力。依托錦江國際集團“一中心三平臺”（錦江全球創(chuàng)新中心GIC、錦江全球互聯(lián)網(wǎng)共享平臺WeHotel、錦江全球采購平臺GPP、錦江全球財務共享平臺FSSC）的優(yōu)勢， 實現(xiàn)從資源匹配、管理優(yōu)化、業(yè)務協(xié)同的充分融合發(fā)展。錦江都城酒店憑借90余年來的貴賓接待經(jīng)驗，持續(xù)保持服務高標準輸出，更注重工裝的設計，帶給消費者非凡的人文禮遇服務；為適配不同的物業(yè)條件以及投資人需求，錦江都城酒店推出了 啟新級 、 探索級 及 舒活級 系列翻牌項目。經(jīng)錦江都城翻牌后的存量物業(yè)，翻盤后的項目RevPar實現(xiàn)了翻倍增長。以已經(jīng)投入營業(yè)的錦江都城廣州萬達酒店、錦江都城經(jīng)典上海南京路步行街南京飯店、錦江都城石家莊裕華萬達廣場酒店等店為例，其翻牌前RevPar分別為338元/間、194元/間、215元/間，而翻牌之后RevPar為461元/間、613元/間，367元/間。

02文化攻“心” 錦江都城酒店刺激精神共鳴

用藝術打開五感，開啟探索旅居心體驗。錦江都城酒店的文化底蘊已根植于品牌基因中，其以多元文化為底色，注重與所在地特色文化、西方文化和傳統(tǒng)文化的深度鏈接，無論是在建筑裝飾上的文化再現(xiàn)，還是對文化的傳承和弘揚上，錦江都城酒店都不由得讓消費者驚呼“原來酒店還可以這樣！”

在地文化的詮釋上，錦江都城酒店創(chuàng)新性將當?shù)氐牟┪镳^、畫廊或美術館等融入酒店之中；還結合西方Art Deco文化內涵，靈活“變通改造”；錦江都城酒店引入非遺文化中的蛋雕、葉雕、茶百戲等傳統(tǒng)藝術，通過場景式體驗進行演繹，開拓視野、升華精神兼具。以錦江都城上海五角場酒店為例，酒店設立兩大“睡不著”和“Inhale. Exhale. （呼·吸）”藝術家主題房型，開業(yè)首月，營業(yè)額就破100萬；錦江都城平遙古城北門門店還原明清特色，古香古色，韻味十足。

03文旅酒店怎么玩？錦江都城獲“大佬”青睞

文旅酒店的“文”是文化和藝術，“旅”就是玩。這需要酒店擁有強大的運營能力，花式增加非房收入，也是當下酒店的核心競爭力?！拔骞入s糧吧”是錦江都城酒店的一大特色，通過各地的雜糧食品，為住客帶來味蕾上的不同體驗；IP衍生產(chǎn)品如香薰、藝術文化之履拖鞋、文化T恤、肺常好茶等收獲賓客好評；品牌自創(chuàng)輕食?奶茶品牌【本宮要喝茶】茶飲輕食品牌，沁心檸檬、楊枝甘露和照燒雞肉色拉拌拌等深受食客喜愛，國潮風棋盤下午茶已成網(wǎng)紅打卡必點項目，本次加盟展上更是推出大器晚橙、桃子小姐凍齡茶、鳳芒畢露等夏季新品茶飲。此外，錦江都城酒店會定期開展“社交時光活動”，集合社交、書園、人文藝術、咖啡、下午茶為一體，營造舒適的共享氛圍。

新貴族、潮流派、享樂派、美學家等都是錦江都城酒店的?？?。同時，酒店也深受B端用戶的青睞，在5月26-28日為期3天的第十屆中國國際酒店投資加盟與特許經(jīng)營展(HFE)中，錦江都城共收到20個項目的加盟意向金，海外項目咨詢10個，新增簽約項目（1）錦江都城-海南省三亞市大悅城項目（2）錦江都城-河源市龍川項目（3）錦江都城-成都市都江堰項目（4）錦江都城-武夷山度假區(qū)項目（5）錦江都城-陜西西安項目（6）錦江都城-湖南長沙項目（7）錦江都城-張家港項目等共計7家酒店項目，戰(zhàn)績喜人。

錦江都城酒店對酒店和文化的獨到詮釋，也使其受到了政府企業(yè)和房產(chǎn)綜合體的關注，在很多重點城市核心商圈上線，成都市政府企業(yè)中建二局的重點項目中建·錦江都城成都春熙路太古里酒店、廣東珠海拱北LOFT風酒店——錦江都城珠海拱北口岸森宇富通酒店是典型案例，足以可見錦江都城酒店運營能力、產(chǎn)品品質、規(guī)模數(shù)量、服務質量等綜合影響力有多強。

未來以來，錦江都城酒店將繼續(xù)迎合新生代的思想，全方位展現(xiàn)多元文化，通過服務和產(chǎn)品的用心完善，為消費者帶來物超所值的住宿體驗，帶領加盟商超前步入增長軌道。