北京2021年6月3日 /美通社/ -- 萬物皆可聯(lián)名，處處都有“國潮”。近幾年，“國潮熱”風(fēng)靡中國，勢頭正盛。第五個“中國品牌日”相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近10年來“國潮”相關(guān)話題的搜索熱度上漲了528%，“國貨”品牌的市場關(guān)注度是“洋貨”的3倍。

上頭的“國潮熱”，背后的冷思考

中國制造、中國品牌的崛起是“國潮熱”的實(shí)力底氣，中國情懷、中國自信的彰顯是“國潮熱”的情緒共鳴。

隨著中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，“中國速度”向“中國質(zhì)量”轉(zhuǎn)變，先進(jìn)技術(shù)、創(chuàng)意文化賦能的“中國創(chuàng)造”不斷釋放潛力，逐步扭轉(zhuǎn)了大眾對國貨“低質(zhì)、缺乏原創(chuàng)、無品牌力”的刻板印象——越來越多的消費(fèi)者開始認(rèn)可國貨、支持“國潮”。

“國潮”通過對中國文化的深度挖掘和再創(chuàng)造，將民俗、復(fù)古元素進(jìn)行現(xiàn)代化演繹，再造“潮流”風(fēng)格、喚醒集體記憶、引發(fā)國人共鳴，以期精準(zhǔn)“狙擊”新一代年輕消費(fèi)者。

專注研發(fā)“中國味”香水，沉下心來擁抱“國潮”

國貨品牌的發(fā)展首先離不開對本土化的深耕。只有準(zhǔn)確把握國人的消費(fèi)脈搏，樹立差異化的品牌定位，用心挖掘產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，才能從發(fā)展成熟的國際品牌中“殺出血路”。

中國的香氛行業(yè)長期處于“舶來品”階段，國際奢侈品品牌占據(jù)絕大多數(shù)的市場份額，本土的文化自信尚未建立，香水一度成了“高端”、“奢侈”人群的專屬。

中國本土香氛品牌氣味圖書館創(chuàng)立于2009年，從在北京三里屯開設(shè)第一家沙龍香水集合店起，就始終專注于香水及其延線品類的零售。2014年，氣味圖書館正式向自主品牌轉(zhuǎn)型，并另辟蹊徑，潛心研究中國消費(fèi)者的氣味喜好與情結(jié)，從而開發(fā)“中國人的專屬味道”。

秉承著“玩味生活”的品牌理念，氣味圖書館善于從國人的日常生活中汲取靈感，創(chuàng)作出新奇、有趣、能夠喚起情感與記憶共鳴香氛產(chǎn)品：2017年，氣味圖書館推出了“涼白開”系列爆款產(chǎn)品，其靈感就源自于80、90后小時候家里用鋁壺煮水的記憶；2019年火遍全網(wǎng)的“大白兔”系列，更是中國至少四代人的集體情懷。

“國潮”營銷新玩法，以城市情結(jié)為主打

“國潮”翻涌的當(dāng)下，千億級的藍(lán)海市場是時代紅利在招手，但蜂擁而上意味著殘酷競爭，市場對品牌的“國潮”營銷也提出了更高的要求。如何擺脫標(biāo)簽化、表面化的窠臼，推出“破圈”新玩法，氣味圖書館的涼白開香水地域版提供了一份靈感。

近日，氣味圖書館以中國人的城市記憶為出發(fā)點(diǎn)，在明星產(chǎn)品“涼白開”的基礎(chǔ)上，推出了四款涼白開地域限定版香水，分別是用蒲扇味體現(xiàn)北京胡同文化的“白開水”，用桂花味還原上海秋天的“冷開水”，用冰塊味模擬廣州盛夏的“凍滾水”，以及用辣椒味再現(xiàn)成都無辣不歡的“涼開水”。北上廣成四座城市，代表了中國的東南西北，氣味圖書館在堅(jiān)持“涼白開”本真之味的基礎(chǔ)上結(jié)合方言文化、鉆研城市故事，有望引領(lǐng)國民香水的“國潮”新玩法。

“國潮”營銷是招式，產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)才是核心。此次的涼白開香水地域版，也是氣味圖書館升級包裝的首次公開亮相：其香水瓶采用不對稱的梯形設(shè)計(jì)，挑戰(zhàn)超高難度技術(shù)工藝，所有瓶身均在德國燒制完成；全新泵頭則來自西班牙，符合人體工學(xué)，能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)美的扇形霧狀噴灑，實(shí)現(xiàn)香氣的均勻環(huán)繞。

專注產(chǎn)品，深挖內(nèi)涵，氣味圖書館不是在“國潮”的水面上隨波逐流，而是用創(chuàng)新與誠意在“國潮”中激流勇進(jìn)，用心做好新國貨，成為中國香氛文化的先行者。

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