北京2010年5月21日電 /美通社亞洲/ -- “通常，很多企業(yè)是口頭上重視’網絡營銷’的?！薄耙淮蟀选?CEO 林娟如表示，中國數以億計的網絡人口讓很多組織不敢輕言放棄這個廣闊的虛擬世界。

　　林娟如同時指出，但本質上，很多企業(yè)仍對網絡營銷心懷恐懼或是存在實質上的忽視。網絡營銷天然的互動特征帶來一個極其時髦的名詞：互動營銷。

　　網絡商圈將電子商務帶入2.0時代

　　根據知名互聯(lián)網研究機構艾瑞咨詢發(fā)布的《2009-2010年中國中小企業(yè) B2B 電子商務行業(yè)發(fā)展報告》數據顯示，2009年中國B2B電子商務交易規(guī)模為1.86萬億元，同比增長18.5%;根據國家工商總局數據，截至2009年，具有電子商務應用能力的中小企業(yè)數量已經達到3995.6萬家，其中使用第三方 B2B 電子商務服務的中小企業(yè)數量為1702萬家，占中小企業(yè)的比例為42.6%。艾瑞咨詢預計,未來5年中國中小企業(yè)將連續(xù)擴張,中小企業(yè)數量將保持7%-8%的增長率,到2012年中小企業(yè)總數將達到5000萬家。

　　電子商務的大發(fā)展以及中小企業(yè)的不斷崛起，催化了電子商務服務企業(yè)的演進。過去，B2B 網站往往被窄化地定義為供應求購的商機平臺，而電子商務網站的核心職能除了商機快速共享外，信息的共享往往被忽略，事實上，單純提供商機的電子商務平臺對企業(yè)發(fā)展也無法起到長效推進作用。電子商務發(fā)展到今天，B2B 平臺應用需要進行一次跨時代的進化，以衍生出更多樣且綜合的功能來滿足企業(yè)需求。

　　目前，行業(yè)內已經出現了像“一大把”這樣，定位為“企業(yè)人士獲取資訊和經驗交流的網絡商圈，幫助企業(yè)成長，提供網絡應用服務協(xié)助企業(yè)推廣、實現發(fā)展”的新型綜合式 B2B 應用。 針對企業(yè)的需求，“一大把”從行業(yè)和企業(yè)經營發(fā)展的角度，提供實用的資訊及深度的分析解讀，幫助企業(yè)更有效地掌握市場趨勢、解決經營難題。

　　隨著互聯(lián)網逐漸由生活服務向電子商務等應用領域發(fā)展，電子商務模式從單向的信息發(fā)布轉型到互動性更強的交互式以成必然趨勢?！耙淮蟀选睜I造的正是這樣一個充分的企業(yè)交流平臺和網絡商圈。集中行業(yè)資源，發(fā)揮線上與線下結合的優(yōu)勢，是“一大把”開展 B2B 電子商務業(yè)務的另一特色和優(yōu)勢。在優(yōu)化網絡商圈平臺的同時，組織平臺商戶參加線下各類行業(yè)論壇、展會，二者相輔相成，可以讓企業(yè)更直接地融入到渠道整合的各個環(huán)節(jié)中去。

　　中小企業(yè)在發(fā)展中首先需要獲取更快捷、更準確的信息。網絡商圈除了給予中小企業(yè)必要的信息以外，還可以讓他們在這個環(huán)境里去與更多行業(yè)里的生意伙伴或專家進行溝通交流，并在商圈里管理所有的人脈資源。當中小企業(yè)有了更進一步需求時，再為其提供其他增值服務。正是通過這樣一種社區(qū)式的網絡商圈，行業(yè)資源得到了最直接的整合。如果說，以提供供求信息的商機發(fā)布為核心的傳統(tǒng) B2B 電子商務網站還停留于 B2B1.0時代，那么“一大把”的模式應用可以說已經進入了2.0時代。

　　電子商務發(fā)展亟須“誠信標簽”

　　盡管在過去的十多年里，中國的電子商務經歷了一輪高速的發(fā)展。但交易安全和誠信問題也正在使得整個中國電子商務行業(yè)進入一種相對國外更為混亂的狀態(tài)。電子商務渴望進一步發(fā)展，誠信已經成為了一個無法避開的問題。

　　CNNIC 的相關報告指出，安全性擔憂是消費者不愿意進行網絡交易的重要原因。同時，中小型企業(yè)往往在技術平臺、商品采購等方面投入大量資源，卻忽略了作為電子商務核心要素 -- “信用體系建設”的投入，使得釣魚、虛假宣傳、網民隱私被泄密等網絡誠信問題時有發(fā)生。為促進互聯(lián)網更好、更快發(fā)展，建立安全可信的網絡環(huán)境刻不容緩。

　　在不久前結束的2010中國 B2C 電子商務峰會上，中國互聯(lián)網協(xié)會信用評價中心主持了企業(yè)信用等級評價結果發(fā)布和授牌儀式，“一大把”網站也獲得了由官方頒發(fā)的“AA 級信用企業(yè)”評價。

　　對此次獲得官方授予的信用評定，林娟如表示，“網絡商圈需要一個誠信的底線，如果我們的商圈里面缺乏誠信，那就失去了交流的意義，誠信是服務型互聯(lián)網企業(yè)的底線，也是企業(yè)人士獲得商機的前提。很多企業(yè)并不是沒有誠信，而是缺乏一個讓網民了解其誠信的窗口?！痹谡劶斑@塊“AA 級信用企業(yè)”牌子的作用時，林娟如感嘆道，“這塊牌子就是讓那些猶豫的企業(yè)人士，能放心地找到我們，通過網絡商圈的互動，解決他們的問題?！?/p>

　　林娟如認為，此次由權威機構頒發(fā)的“信用標簽”，將為網民選擇網絡服務提供明確標識 -- “很顯然，當你網購時，面對通過信用評價和沒有信用評價網站時，你會毫不猶豫地選擇通過信用評價的網站。”

事實上，在經歷互聯(lián)網的騰飛、泡沫、重建、再次起飛后，中國互聯(lián)網人已經深刻認識到，信任、創(chuàng)新才是互聯(lián)網企業(yè)走向共贏的惟一選擇，林娟如自己也深刻認識到這點，所以帶領一大把堅持走創(chuàng)新之路。中國互聯(lián)網協(xié)會有關人士也明確指出了這次信用等級評定的目的：通過信用評價和認證的企業(yè)和網站頒發(fā)網上“信用標簽”，并授權粘貼在網站首頁，是“讓廣大網民有一個識別誠信網站的重要依據，‘信用標簽’成為網上交易重要的資訊安全保障”。