上海2021年3月16日 /美通社/ -- 今年的開學(xué)季，恰逢3月初櫻萌發(fā)，基于對(duì)學(xué)生黨開啟新學(xué)期的期待與焦慮并存的深刻洞察，結(jié)合春季最大營(yíng)銷IP -- 櫻花季的到來，晨光文具提前將“櫻花季節(jié)限定”在開學(xué)季亮相。這一高顏值的春日限定產(chǎn)品不僅在裝備上為新開學(xué)的學(xué)子們加滿力量，也以“櫻”你綻放為名，鼓勵(lì)學(xué)生黨在新學(xué)期勇敢追夢(mèng)、如櫻花般爛漫綻放。

在全新的櫻花季限定產(chǎn)品外，晨光還帶來了一波腦洞大開的內(nèi)容營(yíng)銷，將櫻花概念打出心意，傳遞出新學(xué)期“櫻”你綻放的品牌態(tài)度。

以“好看”之名連載《開學(xué)前一夜》
晨光開學(xué)季，櫻“品牌力”綻放

開學(xué)前一夜相信大家都?jí)阎緷M滿，憧憬著新學(xué)期給自己一個(gè)“好看”的亮相，基于該洞察，晨光品牌想傳遞出“要好看，是我們對(duì)外在的審美要求，而這對(duì)外在的審美要求源自我們內(nèi)心的自我追求”的開學(xué)態(tài)度。

無論是成績(jī)、社交、還是賽場(chǎng)比分，都希望能奪得屬于自己的光輝瞬間，在新學(xué)期大膽綻放自己的“好看”光芒。由此，晨光文具將學(xué)生對(duì)新學(xué)期的種種期待濃縮進(jìn)開學(xué)前一夜的睡夢(mèng)中，通過充滿強(qiáng)反轉(zhuǎn)的喜劇夢(mèng)境與現(xiàn)實(shí)對(duì)照，告訴大家：我們要綻放，是要活得漂亮、是要給世界好看。

《開學(xué)前一夜》作為晨光文具每年春季開學(xué)季描述學(xué)子開學(xué)前狀態(tài)及場(chǎng)景的獨(dú)有視頻IP，已成為#晨光開學(xué)季#的重要內(nèi)容素材，本次《開學(xué)前一夜》第四季視頻從櫻花雨落、夜櫻綻放這兩個(gè)角度切入，以好看為創(chuàng)意點(diǎn)，以櫻花為載體，分男女雙線進(jìn)行闡述。

作為每年春季開學(xué)季晨光文具的固定保留節(jié)目，《開學(xué)前一夜》在今年的創(chuàng)作中融入櫻花的浪漫色彩，用夢(mèng)境元素傳遞出學(xué)子們?cè)谛聦W(xué)期“櫻”你綻放的愿望，鼓勵(lì)同學(xué)們?cè)跈鸦鞠薅ㄏ盗形木叩闹ο?，在新學(xué)年自信綻放。

綻放櫻花新品至美顏值
晨光開學(xué)季，櫻“產(chǎn)品力”綻放

初春賞櫻，最經(jīng)典的場(chǎng)景莫過于風(fēng)起時(shí)櫻花瓣如落雨飄散，以及夜晚漫步櫻花林間彌漫出漫天的柔美與靜謐。晨光以此為靈感，將櫻花瞬息、靜謐之美融入這一季的櫻花新品，并延展出“櫻花雨”和“夜櫻”兩套設(shè)計(jì)風(fēng)格，并打造新品視頻及精美海報(bào)，將觀眾帶入粉嫩的櫻花海。

櫻花瓣栩栩如生隨風(fēng)飄散，又如雨滴點(diǎn)點(diǎn)落下凝結(jié)成晨光櫻花季限定新品。這樣靈動(dòng)詮釋其設(shè)計(jì)中“櫻花”的風(fēng)起、雨落，在開學(xué)前攬獲學(xué)子口碑，迫不及待為自己添置滿滿一書桌的春日氣息，也將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念及櫻你綻放的概念深度闡釋。

晨光跨界B612咔嘰打造櫻花雨貼紙
晨光開學(xué)季，櫻“你”綻放

晨光文具與B612咔嘰都是深受學(xué)生黨喜愛的品牌，此次開學(xué)季兩者深度合作，以晨光櫻花季限定系列文具為設(shè)計(jì)靈感，合作推出了“櫻花雨”和“櫻花妝”貼紙?zhí)匦ВW(xué)生營(yíng)造開學(xué)新面貌，記錄“櫻”你綻放瞬間。

除此之外，晨光的高顏值新品也在新浪微博和B站平臺(tái)收獲了來自手賬、美妝、生活好物、美學(xué)設(shè)計(jì)類KOL和UP主的花式種草推薦，話題涵蓋從打造櫻花季限定手賬、春日書桌、櫻花妝，到足不出戶即賞櫻，直擊粉嫩少女心，為新品帶起一波好口碑。

除了達(dá)人打CALL，晨光文具也在微博平臺(tái)聯(lián)動(dòng)8大品牌藍(lán)V喊出自己的開學(xué)態(tài)度，共同許下對(duì)學(xué)子們的真摯祝福，齊心助力新學(xué)期。

支撐著這一波“櫻你綻放”主題的整合營(yíng)銷背后，是晨光文具對(duì)學(xué)生等目標(biāo)消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察。在每一季的營(yíng)銷更新下，晨光文具始終希望創(chuàng)作出更懂消費(fèi)者需求、解決消費(fèi)者情感痛點(diǎn)的創(chuàng)意內(nèi)容和互動(dòng)，在不斷地?zé)狳c(diǎn)制造與傳播中持續(xù)沉淀晨光文具的口碑與聲量，進(jìn)一步鞏固其在國(guó)民文創(chuàng)品牌中的領(lǐng)導(dǎo)地位，并且真實(shí)讓消費(fèi)者感受到晨光的溫度，能夠在這個(gè)#晨光開學(xué)季#，“櫻”你綻放。