舊金山2021年3月10日 /美通社/ -- KVD秉承不墨守成規(guī)的大無(wú)畏精神，在2008年以非傳統(tǒng)美容方式顛覆了整個(gè)行業(yè)。當(dāng)有紋身意味著被視為“另類”時(shí)，該品牌便挑戰(zhàn)現(xiàn)狀并將這種個(gè)人標(biāo)志嵌入其DNA中，以鼓勵(lì)這種自我表達(dá)的藝術(shù)形式。如今，該品牌開(kāi)啟了一個(gè)新的篇章 -- “KVD Beauty”（KVD麗人），以彰顯嶄新的品牌形象，并通過(guò)引入新的藝人而揭示一種充滿活力的使命。

新名稱KVD Beauty保留了原有的首字母，但在品牌進(jìn)入這一新階段時(shí)具有不同的含義。KVD現(xiàn)在代表Kara、Veritas、Decora -- 拉丁文意為價(jià)值、真知、美麗。

KVD Beauty為您提供實(shí)現(xiàn)美麗真知的工具：借助其高色彩、高性能的化妝品，為自我表達(dá)提供無(wú)窮無(wú)盡的創(chuàng)意。該品牌堅(jiān)信“擁抱另類、無(wú)疆界藝術(shù)、致敬個(gè)人表達(dá)并樹(shù)立世界意識(shí)”。尊重地球及其居住者也至關(guān)重要。KVD采用100％純綠色和非經(jīng)殘酷方式獲得的原料，致力于更具可持續(xù)性的發(fā)展，挑戰(zhàn)自己盡可能使用完全可回收包裝、可回收材料和可充裝化妝瓶。

這一流線型的品牌定位在KVD Beauty的新廣告系列形象中得到了反映，并在其網(wǎng)站和社交媒體渠道上得到體現(xiàn)，并將進(jìn)一步推廣到營(yíng)銷材料、產(chǎn)品發(fā)布等方面。我們還將推出新的產(chǎn)品包裝來(lái)與這一新形象保持一致。盡管品牌本身將推出全新的外觀和視覺(jué)效果，但其現(xiàn)有產(chǎn)品和備受歡迎的暢銷產(chǎn)品（如配備極受歡迎的Tattoo Liner、Lolita Everlasting液體唇膏和Lock-It粉底的眼線筆），都將保持其高性能效果以及相同配方。

鑒于嶄新的品牌定位，KVD Beauty宣布Miryam Lumpini擔(dān)任首位全球紋身藝術(shù)總監(jiān)。Lumpini現(xiàn)在是洛杉磯紋身界的一位“時(shí)尚女性”，她在瑞典鄉(xiāng)村長(zhǎng)大并移居美國(guó)以追求紋身藝術(shù)激情，最終吸引了包括Jhené Aiko、Keke Palmer和Kehlani等在內(nèi)的知名人士。Lumpini將擔(dān)任品牌的內(nèi)部紋身藝術(shù)專家，通過(guò)開(kāi)發(fā)針對(duì)營(yíng)銷和產(chǎn)品的紋身靈感設(shè)計(jì)并創(chuàng)造彩妝藝術(shù)內(nèi)容來(lái)支持創(chuàng)意計(jì)劃。

Lumpini表示：“與KVD Beauty合作的夢(mèng)想終于成真。我從一開(kāi)始就是該品牌的追隨者，它讓紋身文化變得更容易被接受，并鼓勵(lì)社區(qū)將其視為一種自我表達(dá)的形式。紋身文化曾經(jīng)受到貶低，紋身者也被視為叛逆。KVD Beauty將此視為一種藝術(shù)形式，并擁抱像我這樣的藝人社區(qū)，這些社區(qū)在美容行業(yè)通常被忽視?！?/p>

除了人才之外，該品牌還公布了其世界一流的全球化妝師名冊(cè)，其中包括Christian Schild（德國(guó)）、Fanny Maurer（法國(guó)）、Sandra Saenz（美國(guó)）和Anthony Nguyen（美國(guó)）。這些精選藝術(shù)家將為各個(gè)平臺(tái)提供服務(wù)，與客戶和媒體分享他們的技能。每位藝術(shù)家都將與品牌緊密合作，以幫助新聞報(bào)道、圖片拍攝和稿件編輯、全球大師班教學(xué)、在品牌社交媒體渠道上創(chuàng)建獨(dú)家內(nèi)容等。

Anthony Nguyen（美國(guó)）表示：“彩妝一直是我津津樂(lè)道的創(chuàng)意渠道，借助KVD Beauty產(chǎn)品的各種功能，這種創(chuàng)意將無(wú)窮無(wú)盡。 我很高興能與KVD Beauty合作，作為今年Global Veritas藝術(shù)大使，我等不及想要與大家分享并開(kāi)始創(chuàng)作！”

新的品牌和營(yíng)銷策略由兩位美容行業(yè)的資深人士領(lǐng)導(dǎo)，即Kendo Brands高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理Sarah Koch和Kendo Brands全球營(yíng)銷和公共關(guān)系副總裁Tara Loftis。Loftis擁有超過(guò)15年的戰(zhàn)略營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，幫助開(kāi)發(fā)和發(fā)展了Kendo Brands產(chǎn)品組合的標(biāo)志性品牌以及美容界的最愛(ài) -- Too Faced。Sarah Koch在超過(guò)15年的零售業(yè)生涯中，大部分時(shí)間都在美容領(lǐng)域工作，主要致力于在Kendo Brands和Sephora North America進(jìn)行品牌塑造和孵化。她因重建另一個(gè)Kendo品牌OLEHENRIKSEN而倍受贊譽(yù)，現(xiàn)在除了Kendo Brands的OLEHENRIKSEN之外，她還負(fù)責(zé)KVD Beauty和Bite Beauty的全球整體戰(zhàn)略品牌管理。

“KVD Beauty擁有近13年的創(chuàng)造令人難以置信的、屢獲殊榮的、最暢銷產(chǎn)品的歷史 -- 現(xiàn)在正是我們振興品牌并以赤誠(chéng)之心與消費(fèi)者重建聯(lián)系的時(shí)候。這一重要篇章即將開(kāi)始，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要的是設(shè)計(jì)一個(gè)顛覆性的營(yíng)銷計(jì)劃，該計(jì)劃要與能反映和尊重我們紋身和彩妝品牌傳統(tǒng)的頂級(jí)一流藝人相契合?！盠oftis表示。

“隨著我們消費(fèi)者和美容行業(yè)的不斷發(fā)展，KVD Beauty的優(yōu)良傳統(tǒng)也將不斷發(fā)展，”Koch表示?！靶碌幕照潞蛷V告形象反映出品牌的一個(gè)新階段，我們將無(wú)極限地倡導(dǎo)藝術(shù)，向自我表達(dá)和關(guān)心地球致敬。我們期待與世界分享我們的新形象、新藝術(shù)家和新產(chǎn)品。”

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關(guān)于KVD BEAUTY： 

KVD Beauty代表著Kara、Veritas、Decora -- 即價(jià)值、真知、美麗，意思是因?yàn)槟恼嬷獙氋F而美麗。我們以紋身藝術(shù)為靈感來(lái)創(chuàng)造高色彩、高性能的化妝品，如我們獲獎(jiǎng)最多的Tattoo Liner。這款液體眼線筆具有持久的、類似墨水的彩色和針尖的精度，是此類產(chǎn)品中無(wú)可爭(zhēng)議的瑰寶。但是，我們不僅僅代表性能：我們的彩妝采用100％純綠色和非經(jīng)殘酷方式獲得的原料，我們關(guān)心地球，不僅支持彩妝，而且支持各種藝術(shù)。我們通過(guò)自我表達(dá)藝術(shù)和無(wú)限的創(chuàng)造力來(lái)向個(gè)人致敬。最重要的是，我們?yōu)榇蟊娞峁?shí)現(xiàn)美麗真知的工具。

關(guān)于KENDO 

KENDO BRANDS完全擁有并經(jīng)營(yíng)KVD BEAUTY。KENDO是一家創(chuàng)新性的美容品牌孵化商，創(chuàng)造并收購(gòu)美容品牌并將其轉(zhuǎn)變?yōu)槿蛑放?，其中包括FENTY Beauty by Rihanna、OLEHENRIKSEN Skincare、Marc Jacobs Beauty、Bite Beauty、Lip Lab Stores和KVD Beauty。KENDO在舊金山、巴黎、迪拜、倫敦、圣保羅、悉尼和新加坡設(shè)有辦事處。

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