北京2020年12月21日 /美通社/ -- 12月17日，2020中外會展品牌大會（International Convention and Exhibition Branding Conference，英文簡稱“ICEBC”）在北京粵財JW萬豪酒店隆重舉行。

中外會展品牌大會由《中外會展》雜志社主辦，由中國城市會議展覽業(yè)協(xié)會聯(lián)盟、AIPC（國際會議中心協(xié)會）、AKEI(韓國展覽業(yè)振興會)聯(lián)合主辦，由北京欣怡世紀(jì)廣告有限公司承辦，并得到北京新展智慧大數(shù)據(jù)技術(shù)研究院的數(shù)據(jù)支持，以發(fā)布行業(yè)大數(shù)據(jù)榜單、開展品牌戰(zhàn)略研討為主要內(nèi)容，以“推動我國會展行業(yè)從高速度發(fā)展方式向高質(zhì)量發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，加速我國從會展大國邁向會展強國”為使命。

本次大會以“品牌的責(zé)任”為主題，來自全國各地的400多位會展管理部門、行業(yè)協(xié)會、主辦機構(gòu)、會展場館、會展服務(wù)商代表出席開幕大會。開幕大會由中國會展經(jīng)濟研究會常務(wù)副會長儲祥銀主持。

開幕式專家云集，權(quán)威發(fā)布雙線會展報告

主辦方致辭

亞洲展覽會議協(xié)會聯(lián)盟副主席、中國城市會議展覽業(yè)協(xié)會聯(lián)盟主席、廈門市會議展覽業(yè)協(xié)會會長鄭智和ICEBC創(chuàng)始人/新展國際傳媒有限公司總裁趙偉分別代表主辦方致辭。

鄭智表示，在2020年即將過去的時候，我們展望未來，充滿信心，特別是會展人應(yīng)該為2021年的到來做出更大的努力。因為2021年是雙百年第一個百年的到來之際，會展人有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)為中華民族的復(fù)興，為中國經(jīng)濟的發(fā)展做出貢獻。中外會展品牌大會，就是要提醒大家、促進大家、聯(lián)合大家，共同為中國會展業(yè)的做大做強做出努力。中國展覽業(yè)要做大做強，非常重要的一點就是要加強展會的品牌化建設(shè)。如果沒有品牌展會的發(fā)展，中國的會展業(yè)的前景就會沒有標(biāo)桿、沒有旗幟。

趙偉在致辭中對參會嘉賓的到來表示歡迎，并與大家分享了品牌大會的創(chuàng)辦理念以及他對會展行業(yè)品牌的理解和期待。他表示，2020中外會展品牌大會以“品牌的責(zé)任”為主題。塑造品牌一直以來是會展人最為關(guān)心的話題。只有講好品牌故事，傳播品牌聲音，才能不斷提升會展業(yè)的影響力，促進會展強國的建設(shè)。中外會展品牌大會自創(chuàng)立以來就以推動會展業(yè)品牌建設(shè)為己任，在疫情肆虐的這一年，我們看到了會展業(yè)品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，看到了行業(yè)的未來希望，這就是本屆品牌大會主題的由來。他認為，品牌的責(zé)任體現(xiàn)在困難時期不放棄，體現(xiàn)在對行業(yè)穩(wěn)定的貢獻，體現(xiàn)在敢為人先、積極推動行業(yè)復(fù)蘇。在疫情之年，我們看到了會展業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)、堅持與毅力，正是這種不言放棄的堅守，使我國會展業(yè)在全球率先復(fù)蘇，風(fēng)景這邊獨好。

嘉賓演講

商務(wù)部原副部長、中國商業(yè)聯(lián)合會原會長張志剛，中國對外貿(mào)易中心副主任、中國對外貿(mào)易中心（集團）董事/副總裁徐兵，中國世貿(mào)組織研究會副會長、原商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院院長霍建國分別發(fā)表演講。

張志剛的演講主題為“加快中國會展業(yè)品牌建設(shè)，實現(xiàn)會展強國”。他表示，優(yōu)質(zhì)服務(wù)仍然是高質(zhì)量展覽會競爭力的核心，云展覽難以取代實體展。展覽業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，為參與會展的各市場主體提供全程全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，是會展經(jīng)營的宗旨和靈魂，也是會展主體競爭力的核心。數(shù)字技術(shù)等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在會展業(yè)的廣泛應(yīng)用會帶來更高的效率、效益和安全。但是，不會改變這些運用前沿科技的行業(yè)自身運行的邏輯和內(nèi)在的經(jīng)濟規(guī)律。電子商務(wù)中的電子是手段，商務(wù)才是實質(zhì)。線上線下的融合是現(xiàn)代會展業(yè)發(fā)展的方向，但是展覽業(yè)自身的規(guī)律和運行的實踐表明，云端會展不會取代實體展覽，取代不了可以觸摸的展品和眼見為實的感受，更無法取代面對面有溫度的服務(wù)，實體展覽洽談成交的誠信度，全方位熱情服務(wù)的溫馨感，多功能服務(wù)的成熟性、全面性。同時，數(shù)字化目前在世界上仍然存在著數(shù)字鴻溝，尚未覆蓋全球的現(xiàn)實狀況，使實體展覽表現(xiàn)出自己特有的持續(xù)的生命力。

徐兵的演講主題為“在新發(fā)展格局中以品牌化加快推進會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”。他分享了對“新冠疫情對全球會展業(yè)產(chǎn)生深遠影響”“中國會展業(yè)面臨新的發(fā)展機遇”“推動以會展品牌化為核心的高質(zhì)量發(fā)展”的三點思考。在“推動以會展品牌化為核心的高質(zhì)量發(fā)展”的觀點中，他認為：一要強化品牌意識。對于展覽主辦機構(gòu)而言，最重要的資產(chǎn)是品牌和數(shù)據(jù)。二要識別和明確品牌的定位和專業(yè)價值。每個品牌展會都是獨一無二的，要有自己專注的行業(yè)和市場，有自己差異化的獨特專業(yè)定位。三要以“五化”塑造品牌推進會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。一個成功的會展品牌必然是集專業(yè)化、數(shù)字化、國際化、市場化、綠色化于一體的綜合體。

霍建國的演講以“積極應(yīng)對國際形勢變化，以品牌展會贏得競爭主動”為主題。他認為，當(dāng)前“逆全球化”的國際形勢對我國社會經(jīng)濟造成了巨大的影響和挑戰(zhàn)。我國可以以品牌展會贏得國際競爭的主動，主要體現(xiàn)為：打造品牌展會是推動經(jīng)濟高質(zhì)量增長的有效途徑、品牌展會有利于穩(wěn)定價值鏈產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈合作、有利于加強國際合作推動國際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展、有利于促進國內(nèi)國際相互促進雙循環(huán)新發(fā)展格局、有利于促進國內(nèi)企業(yè)提高國際化水平和競爭力。

中國會展業(yè)的復(fù)蘇受到全世界的關(guān)注，也受到國際上同行的關(guān)注和參與。本次大會，國際會議中心協(xié)會（AIPC）和韓國展覽業(yè)振興會（AKEI）亦擔(dān)任聯(lián)合主辦并發(fā)來精心錄制的祝賀視頻。AIPC首席執(zhí)行官Sven Bossu表示，品牌是一個展會的標(biāo)識，讓會展項目脫穎而出，與眾不同；一個好的品牌也代表著展會的品質(zhì)和價值；最重要的是品牌能營造一種社群感和歸屬感。

AKEI會長Drew Lee表示，非常認同中外會展品牌大會的宗旨，即會展行業(yè)需要堅持高品質(zhì)的發(fā)展道路而不是僅專注于高速度、大規(guī)模發(fā)展。如今，中外會展品牌大會也在這史無前例的新冠疫情中舉辦，希望每位嘉賓都積極參與其中，這將幫助自身更好地與客戶溝通，增強會展品牌力。

權(quán)威發(fā)布

開幕式現(xiàn)場，還進行了兩場重磅發(fā)布。中外會展雜志社主編、北京新展智慧大數(shù)據(jù)技術(shù)研究院副院長陳猛隆重發(fā)布了《中外會展品牌排行榜之中國自主品牌展會100強榜單》《中外會展品牌排行榜之全球會展品牌展會100強榜單》以及《會展雙線融合發(fā)展報告》。

陳猛表示，為了引領(lǐng)中國會展業(yè)品牌化發(fā)展，中外會展雜志社經(jīng)過專家座談、行業(yè)推薦、數(shù)據(jù)調(diào)研，制作了“中外會展品牌排行榜”，旨在發(fā)現(xiàn)品牌、推廣品牌、樹立品牌，讓業(yè)界形成尊重品牌、爭當(dāng)品牌的風(fēng)氣。

據(jù)介紹，該系列榜單以北京新展智慧大數(shù)據(jù)技術(shù)研究院存儲數(shù)據(jù)、會展行業(yè)工具書、北京新展國際傳媒旗下四本刊物新聞素材及各地會展行業(yè)機構(gòu)及企業(yè)推薦、自薦申請表為候選庫，采用累進制、多維度遴選評分指標(biāo)及評分細則，最終根據(jù)綜合評分選取評選排名在前的評估對象。《中外會展品牌排行榜》包括18個子榜單，包含人物、場館、城市等類別。

另外，順應(yīng)疫情常態(tài)化下線上線下會展融合發(fā)展的趨勢，今年大會還首次發(fā)布《會展雙線融合發(fā)展報告》。該報告共收集到數(shù)據(jù)樣本173場，其中雙線會展126場，沒有實體展會純線上展會47場，充分說明了線上會展與線下會展的緊密關(guān)系。報告還從行業(yè)分布、地域分布、主辦機構(gòu)類型、功能類型等角度分析總結(jié)純線上和線上線下融合展會的特點和存在的問題。

簽約儀式

在開幕大會現(xiàn)場，還舉辦了數(shù)個簽約儀式。

其中，北京新展國際傳媒有限公司總裁趙偉分別與南京市文化和旅游局旅游形象推廣中心負責(zé)人韓菲、南京市建鄴區(qū)文化和旅游局旅游推廣科科長王秀蘭，就2021中外會獎（南京）合作交流大會進行合作簽約。據(jù)悉，北京新展國際傳媒有限公司旗下《旅游會展》雜志于2011年在北京創(chuàng)刊，一直致力于打造PCO、旅游局、會議場地、目的地、DMC等會獎全產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)交流平臺，十年磨劍，在《旅游會展》創(chuàng)刊十周年之際，雜志社全力打造的“中外會獎合作交流大會”，將于2021年3月在南京舉行。更值得期待的是，此次盛典活動是主辦方在以往服務(wù)的基礎(chǔ)上，推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、見證MICE行業(yè)新領(lǐng)袖，讓企業(yè)的商旅活動高效便捷對接的又一重要平臺。

同時，北京新展國際傳媒有限公司總經(jīng)理孫永紅也與北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院副院長劉紅巖進行了合作簽約，雙方將在促進學(xué)生實習(xí)就業(yè)、校企合作等方面進行深入合作。

另外，北京新展國際傳媒有限公司總裁趙偉還與中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會傳統(tǒng)節(jié)會文化專業(yè)委員會秘書長王飛就《旅游會展》雜志開辟《非遺節(jié)會》專欄進行了簽約。

下午活動精彩紛呈，探討品牌發(fā)展戰(zhàn)略

17日下午，大會還舉辦了品牌會展目的地論壇、品牌會展項目發(fā)展論壇、品牌會展人力資源論壇、品牌會展場地論壇、品牌會展服務(wù)論壇等五個品牌分論壇。五個分論壇圍繞細分領(lǐng)域熱點，邀請眾多會展行業(yè)大咖、精英演講、對話，深入探討會展品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

同時，大會還在各分論壇繼續(xù)獨家發(fā)布行業(yè)大數(shù)據(jù)榜單，通過詳實的數(shù)據(jù)展現(xiàn)會展行業(yè)各領(lǐng)域現(xiàn)狀。本次發(fā)布的榜單分為會展項目類、會展中心/會議中心/會議型酒店類、人物類、組展單位/會展服務(wù)商類、會展教育機構(gòu)類、會展城市/會獎目的地類等六大類，包括《政府主導(dǎo)型展會50強》《中國會議中心15強》《中國會議型酒店100強》《中國會展中心20強》《中國會展搭建服務(wù)商25強》《中國縣域會展城市15強》等共18個子榜單。2020年度的《會展企業(yè)社會責(zé)任報告》也在大會期間正式發(fā)布，這也是目前中國會展業(yè)唯一總結(jié)發(fā)布會展機構(gòu)履行社會責(zé)任情況的報告。

此外，本次大會還舉行了“金樽獎”頒獎典禮暨晚宴，通過金樽獎對在會展各領(lǐng)域表現(xiàn)突出的人物、機構(gòu)進行表彰，以此來幫助行業(yè)樹立品牌，讓更多人認識品牌、了解品牌、致敬品牌、爭當(dāng)品牌。