杭州2020年10月30日 /美通社/ -- 顏控星人，趣味達(dá)人，配方黨…… 當(dāng)我們?cè)谡f零食市場(chǎng)面臨的核心受眾時(shí)，“年輕人”是一切。當(dāng)這些人比品牌更會(huì)玩，更有心思，更懂創(chuàng)造的時(shí)候，我們要思考的是如何撬動(dòng)Z世代的宇宙，從紛繁信息世界和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中把他們抓出來，主動(dòng)將眼光投向品牌。

找到一個(gè)支點(diǎn)，去顛覆認(rèn)知

想到巧克力，德芙是很容易跳進(jìn)腦海中的品牌，絲滑的口感和德芙女孩的形象深入人心。但是經(jīng)典有時(shí)意味著“一成不變”。在新品層出不窮的今天，與大企業(yè)抗衡的不再是實(shí)力匹敵的大企業(yè)，更多新銳品牌不容小覷。

瑪氏箭牌中國(guó)區(qū)總裁麥偉堅(jiān)表示：“德芙作為瑪氏箭牌在中國(guó)的重要業(yè)務(wù)策略單元，是推動(dòng)品牌創(chuàng)新的引擎。我們始終將消費(fèi)者的需求視為創(chuàng)新的核心，為消費(fèi)者帶來更年輕化、愉悅的產(chǎn)品體驗(yàn)。品牌鎖定之后，一切的改變要從“Z星人”背后的洞察開始。

當(dāng)巧克力不完全是巧克力它能成為什么

 以“縱享絲滑”傳遍大街小巷的德芙，如今要玩出這個(gè)秋冬第一顆可以嚼著吃的奶茶巧克力！

與天貓數(shù)據(jù)平臺(tái)合作找到了切入點(diǎn)，這一次進(jìn)入到德芙視野的是年輕人對(duì)于奶茶的偏愛。數(shù)據(jù)顯示40%年輕人喜歡奶茶口味，31%喜歡珍珠Q彈的口感。大家頓時(shí)有了靈感，為什么不做一款奶茶珍珠巧克力呢？當(dāng)這個(gè)想法出來的時(shí)候在場(chǎng)的所有人包括年輕人都覺得是一次非常契合的相遇，感到無比興奮。

成為Z世代宇宙中 閃亮的星

要讓“年輕人”看得到，你首先要自帶閃光點(diǎn)。

在2020年8月底的德芙天貓超級(jí)品牌日上，德芙奶茶巧克力第一次亮相就格外驚艷。贏得年輕人好口碑，銷售量也是超出了預(yù)期。

德芙天貓美食超級(jí)CP日新品“嚼著吃的小顆奶茶“，Q彈軟心，多重味蕾享受。包裝色彩搭配得可愛又清新，瞬間抓住眼球，非常契合年輕人的高顏值追求。小小一顆既能嘗到奶茶的醇香，又能感受到巧克力的絲滑。

如今，德芙?jīng)]有停下創(chuàng)新的步伐，聯(lián)手茶+軟歐包的開創(chuàng)者 -- 奈雪的茶，打破茶飲的刻板印象，共同推出聯(lián)合新品，給雙方的粉絲都帶來令人興奮的驚喜。不僅如此，德芙奶茶巧克力還來到天貓美食雙11超級(jí)CP日，開啟了全新跨界之旅。

大咖云集 點(diǎn)亮新星

10月29日，德芙攜手奈雪合作開啟暨超級(jí)新品發(fā)布&天貓美食雙11超級(jí)CP日線下活動(dòng)，邀請(qǐng)到阿里巴巴副總裁&天貓快速消費(fèi)品事業(yè)+服飾風(fēng)尚事業(yè)部總裁古邁、瑪氏箭牌中國(guó)區(qū)總裁麥偉堅(jiān)、奈雪CMO 劉彥利等高層共同見證德芙X奈雪的天貓美食超級(jí)CP日跨界新品發(fā)布。

這次天貓美食雙11超級(jí)CP日線下活動(dòng)，有一個(gè)十分吸引人的亮點(diǎn)環(huán)節(jié)，由主持人邀請(qǐng)三位到場(chǎng)的高層，以本次的新品德芙x奈雪聯(lián)名的奶茶巧克力作為原材料，名副其實(shí) “霸氣大咖茶”，進(jìn)一步讓消費(fèi)者感受到品牌的新意與活力。本次德芙聯(lián)名奈雪的天貓美食超級(jí)CP日活動(dòng)，還在此打造了德芙X奈雪主題奶茶店，吸引消費(fèi)者前去主題店探索德芙奶茶巧克力的味蕾享受。

德芙X奈雪在天貓美食超級(jí)CP日的跨界新品給愛奶茶的消費(fèi)者帶來了全新的味覺體驗(yàn)，同時(shí)也幫助品牌和品類拉新，相信今后德芙也會(huì)給消費(fèi)者創(chuàng)造更多驚喜，給零食行業(yè)帶來更多新的可能。