上海2020年10月13日 /美通社/ -- “沒(méi)人知道這場(chǎng)危機(jī)將持續(xù)多久，但危機(jī)結(jié)束之后的世界必定不同以往”，11年前的2009年，全球金融危機(jī)暴發(fā)之際，麥肯錫一位前任全球總裁 Ian Davis 寫(xiě)下這段話。11年后的今天，席卷全球的新冠疫情再次改變了人們習(xí)以為常的世界，常態(tài)正在被解構(gòu)，重構(gòu)新常態(tài)正在進(jìn)行中。也如同Ian Davis在當(dāng)時(shí)描述的“對(duì)某些企業(yè)組織來(lái)說(shuō)，活下去是短期內(nèi)的唯一目標(biāo)；而某些企業(yè)組織卻在迷霧中尋找出路，積極思考渡過(guò)危機(jī)、回歸常態(tài)之后的自身定位”，這兩條長(zhǎng)短線的應(yīng)對(duì)或布局，也是當(dāng)今企業(yè)主們必須思考的命題。

基于“媒介力學(xué)”概念框架，明略科技集團(tuán)及明略營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院將聯(lián)合行業(yè)力量出品《媒介力學(xué)評(píng)估與發(fā)展報(bào)告》，并計(jì)劃于10月16日在上海舉辦首屆“媒介力學(xué)論壇”。

敏銳的營(yíng)銷(xiāo)人從不浪費(fèi)一場(chǎng)危機(jī)。大規(guī)模的沖擊雖然造成消費(fèi)者的人際距離、心態(tài)和偏好以及預(yù)期的驟變，但這也帶來(lái)了“我們”和“他們”重新連接的機(jī)遇。營(yíng)銷(xiāo)人比以往更加需要充分利用深刻的洞見(jiàn)和遠(yuǎn)見(jiàn)審視營(yíng)銷(xiāo)人的經(jīng)營(yíng)模式和消費(fèi)者們的生活方式，從而重構(gòu)雙方的溝通橋梁，這些橋梁是回歸新常態(tài)后獲得生意增長(zhǎng)的新基建。

洞見(jiàn)消費(fèi)者們的生活方式，是營(yíng)銷(xiāo)人經(jīng)久不衰的課題。早在56年前，思想家馬歇爾·麥克盧漢便提出：“對(duì)于整個(gè)人類史而言，真正起作用的不是那些轉(zhuǎn)瞬即逝的信息，而是不斷發(fā)展和變革的媒介本身。這些媒介改變著我們傳播和接收信息的方法，造就了我們生活方式的本身”。56年后的今天，我們每個(gè)人的知覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)更顯而易見(jiàn)地被媒介塑造，使我們對(duì)其產(chǎn)生依賴，媒介延伸了我們，我們又塑造著媒介，如同魚(yú)和水，相輔相成。

物理學(xué)告訴我們：“越基本，越穩(wěn)定”，這一次的論壇希望通過(guò)主動(dòng)解構(gòu)易變復(fù)雜的媒介流行表象，以清晰本質(zhì)，重構(gòu)一些跨越周期的確定性。論壇提出“媒介力學(xué)”這一概念框架，就像物理學(xué)在現(xiàn)實(shí)世界里用來(lái)描述和解釋客觀現(xiàn)象一樣，試圖運(yùn)用“媒介力學(xué)”這一概念框架，歸納和演繹營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)里的運(yùn)行規(guī)律，以這一較為根本的框架涵蓋和統(tǒng)一層出不窮的新概念，從而總結(jié)現(xiàn)象背后的規(guī)律和預(yù)測(cè)可能發(fā)生的現(xiàn)象。

媒介力學(xué)論壇_支持機(jī)構(gòu)

《媒介力學(xué)評(píng)估與發(fā)展報(bào)告》

• 圍繞中外媒介發(fā)展演變歷程闡述受眾內(nèi)容消費(fèi)需求的遷移和受眾認(rèn)知與行為的演進(jìn)；
• 在前不久發(fā)布的《2020中國(guó)媒介生態(tài)圖譜》的基礎(chǔ)上迭代一版并結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者觸媒行為的洞察，幫助縱覽如今媒介環(huán)境全貌；
• 在全貌中，典型的“媒介場(chǎng)”在統(tǒng)一語(yǔ)系下講明白“我生產(chǎn)哪些內(nèi)容和創(chuàng)意，以怎樣的覆蓋和頻次，觸達(dá)并影響哪類消費(fèi)者的認(rèn)知和行動(dòng)，從而幫助企業(yè)主實(shí)現(xiàn)品效增長(zhǎng)”；
• 為行業(yè)展現(xiàn)人工智能技術(shù)正如何解構(gòu)內(nèi)容，重構(gòu)生產(chǎn)力，以及面向未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算分配體系該如何。

《媒介力學(xué)評(píng)估與發(fā)展報(bào)告》將在10月16日的“媒介力學(xué)論壇”向全行業(yè)公開(kāi)發(fā)表，在240分鐘一個(gè)下午的時(shí)光里，除發(fā)布和解讀報(bào)告外，一些典型媒介場(chǎng)的分享和圓桌討論也將為大家呈現(xiàn)：

媒介力學(xué)論壇_議程

麥肯錫在《瞻望未來(lái)：我們?nèi)绾螛?gòu)建“下一個(gè)新常態(tài)”》一文中寫(xiě)到：“未來(lái)究竟趨向何方，我們沒(méi)有必然的把握。但我們必須銘記，未來(lái)由選擇而塑造 -- 由每一個(gè)人、每一家企業(yè)、每一個(gè)政府和機(jī)構(gòu)做出的無(wú)數(shù)決策而塑造”。20世紀(jì)初，英國(guó)探險(xiǎn)家沙克爾頓爵士曾說(shuō)：“樂(lè)觀是真正的道德勇氣”，如今，是海報(bào)中這些勇敢樂(lè)觀的企業(yè)和機(jī)構(gòu)，為這項(xiàng)探究本質(zhì)尋求確定性的研究提供了資金和資源，是海報(bào)中這些專業(yè)熱心的行業(yè)媒體，為報(bào)告的出品和傳播貢獻(xiàn)了力量，人們做出的每一個(gè)決策都在塑造社會(huì)共享的新常態(tài)，“媒介力學(xué)”是一個(gè)宏大的命題，感謝大家對(duì)《媒介力學(xué)評(píng)估與發(fā)展報(bào)告》的出品和首屆“媒介力學(xué)論壇”的支持，走出關(guān)鍵第一步，相信“媒介力學(xué)”會(huì)與三年前提出“營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)”和一年前提出“NewTV“一樣，成為行業(yè)共識(shí)。

媒介力學(xué)論壇_支持媒體

"如其運(yùn)轉(zhuǎn)，則已過(guò)時(shí)”，VUCA年代，或追逐流行，或探究本質(zhì)，10月16日，大家上海見(jiàn)。