上海2020年9月28日 /美通社/ -- 國際化創(chuàng)意工作室 LINE FRIENDS 攜手東方明珠塔，于10月1日推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，并于東方明珠塔紀(jì)念品商店打造主題專柜，為年輕消費(fèi)者的日常帶來樂趣與驚喜。此次合作是LINE FRIENDS首次與城市地標(biāo)聯(lián)合推出系列聯(lián)名產(chǎn)品，該產(chǎn)品系列以LINE FRIENDS旗下IP BROWN & FRIENDS的“布朗熊”、“可妮兔”和“莎莉”為主要形象，與東方明珠塔的形象萌趣結(jié)合，產(chǎn)品涵蓋帆布包、行李牌、頸枕、馬克杯等多款日用周邊，并將持續(xù)進(jìn)行更新。這是繼LINE FRIENDS 2019年在東方明珠塔成功舉辦“I AM SALLY” 限時(shí)體驗(yàn)展并吸引2.5萬人參觀體驗(yàn)后，再度與東方明珠塔合作，延續(xù)貫徹其本土化策略。致力于打造“城市客廳”形象的東方明珠塔也希望借助與LINE FRIENDS的跨界合作，賦予品牌更時(shí)尚、年輕的形象。
LINE FRIENDS 首次與城市地標(biāo)聯(lián)合推出聯(lián)名產(chǎn)品系列
LINE FRIENDS 一直以來憑借可愛萌趣的IP形象深入人心，不僅有豐富多樣的自有產(chǎn)品，與各行業(yè)多領(lǐng)域的品牌展開授權(quán)合作更是拓展了LINE FRIENDS的業(yè)務(wù)范圍，致力于帶給消費(fèi)者潮流、溫馨、有趣的生活方式。此次為LINE FRIENDS首次與城市地標(biāo)推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，沿襲了LINE FRIENDS一貫的創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念，以 BROWN & FRIENDS “布朗熊”、“可妮兔”和“莎莉”為主要形象，與東方明珠塔的形象萌趣結(jié)合，希望通過融合多樣的IP創(chuàng)意和城市地標(biāo)的重要文化意義，給彼此注入更多能量。
本次，LINE FRIENDS與東方明珠塔聯(lián)合推出8款聯(lián)名系列產(chǎn)品，包含冰箱貼、鑰匙扣、行李牌、帆布包、頸枕、馬克杯與攪拌棒、硬膠公仔、線圈筆記本，并將在未來不斷更新產(chǎn)品系列。產(chǎn)品外觀方面，融入了LINE FRIENDS精心設(shè)計(jì)的多個(gè)“布朗熊”、“可妮兔”、“莎莉”與東方明珠塔的花式互動(dòng)造型，比如“莎莉”把自己和東方明珠塔合體，用圓圓的腦袋替代了原本的球體，“布朗熊”站在小板凳上無辜地抬起了東方明珠塔的頂部，無意中拆開了東方明珠塔一貫的整體形象，“可妮兔”更是充滿愛意地將緊緊東方明珠塔抱入了懷中，突出了BROWN & FRIENDS的迷人可愛性格，體現(xiàn)了本土化、互動(dòng)化創(chuàng)意元素，并持續(xù)不斷地給消費(fèi)者帶來新鮮感。
不僅如此，LINE FRIENDS主題專柜將會(huì)長期陳列于東方明珠塔零米大廳的紀(jì)念品商店，其中掛設(shè)新款主題海報(bào)，幫助煥新東方明珠塔形象。對于此次與LINE FRIENDS的合作，東方明珠塔表示：“選擇和LINE FRIENDS合作推出聯(lián)名周邊是希望賦予東方明珠塔時(shí)尚化、年輕化的形象，使參觀者對東方明珠塔改觀，東方明珠塔已經(jīng)是文化、娛樂、旅游綜合體。幫助打造上海‘城市客廳’的形象，使東方明珠塔逐漸成為當(dāng)代城市人群休閑娛樂好去處的優(yōu)先選擇?！?
同時(shí)，LINE FRIENDS的消費(fèi)者可以通過與主題專柜毗鄰的東方明珠塔城市廣場和零米大廳，收獲更多交互式線下體驗(yàn)。
此次聯(lián)名系列產(chǎn)品還將于東方明珠線上商城和LINE FRIENDS上?；春Ｂ返赇N售。
LINE FRIENDS 持續(xù)貫徹本土化策略
為了不斷貼近中國本土消費(fèi)者，在大陸地區(qū)貫徹本土化這一品牌策略，2019年開始，LINE FRIENDS展開與各大城市地標(biāo)、商業(yè)地產(chǎn)的合作。此次推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，是LINE FREINDS繼2019年4月在東方明珠塔成功舉辦 “I AM SALLY” 限時(shí)體驗(yàn)展之后再度與上海東方明珠塔合作?！癐 AM SALLY” 限時(shí)體驗(yàn)展是LINE FRIENDS首次為單個(gè)人物角色舉辦展覽，東方明珠塔還為頗受中國消費(fèi)者喜愛的LINE FRIENDS人物SALLY亮黃燈慶生，展期內(nèi)共吸引2.5萬人體驗(yàn)，1000個(gè)限量SALLY BOX在展期內(nèi)售罄，與此同時(shí)SALLY的認(rèn)識(shí)度和網(wǎng)絡(luò)討論度提升了20% - 30%。2020年8月，LINE FRIENDS與豫園商城合作七夕情人節(jié)主題廟會(huì)，布朗熊和可妮兔穿上中式服裝賞花燈，品小吃，逛市集，展現(xiàn)了獨(dú)特的時(shí)代碰撞與文化交融。本次與上海東方明珠塔聯(lián)合推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，再次融合了本土元素，進(jìn)一步推動(dòng)了LINE FRIENDS的本土化進(jìn)程。
中國市場一直都是LINE FRIENDS十分重要的區(qū)域市場。2018年與千禧一代偶像明星王源共創(chuàng)中國首個(gè)FRIENDS CREATORS項(xiàng)目 -- 全新IP系列ROY6；2019年又與小米達(dá)成深度生態(tài)鏈合作，共同推出小米 9 SE布朗熊限量套裝并于上線當(dāng)天即告售罄。未來，LINE FRIENDS亦將繼續(xù)在中國大陸地區(qū)持續(xù)尋求并開展與各領(lǐng)域優(yōu)秀品牌間的合作，結(jié)合自身優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力及合作品牌在特定領(lǐng)域內(nèi)的出眾實(shí)力，為中國消費(fèi)者的生活帶來更多樂趣與驚喜。
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