上海2020年8月19日 /美通社/ -- 2020第六屆金梧獎-移動廣告創(chuàng)意節(jié)，于8月6日上海安曼納卓悅酒店盛大舉行，本屆品牌盛典以“移動營銷新十年”為主題。
2020年，注定是一個獨(dú)一無二的年份。從時間維度上，中國互聯(lián)網(wǎng)10年發(fā)展，波瀾壯闊、蕩氣回腸，2020年終將是一個新的開始。從市場環(huán)境因素上，近年以來，企業(yè)生存不易，特別是今年受新冠疫情影響，企業(yè)更是艱難的在不確認(rèn)性中尋找確定性。但站在時代的滾滾浪潮之中，在面對急劇變化、不確定的環(huán)境，人們應(yīng)該以一個更長的時間尺度來審視當(dāng)下，前瞻未來。
8月6日下午，圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代移動營銷發(fā)展，第六屆金梧獎-移動廣告創(chuàng)意節(jié)聚焦“新品牌”、“新世代”、“新流量”、“直播”四大內(nèi)容板塊，攜行業(yè)話事人、操盤手正式開始。在此，感謝照片直播平臺即享影像、視頻直播平臺百度直播，以及多方媒體的支持。值得關(guān)注的是，據(jù)百度APP數(shù)據(jù)，百度直播當(dāng)天觀看人次就已突破五萬。
金梧獎評審主席、游美戶外生活（集團(tuán)）總裁郭為文先生首先上臺致辭。創(chuàng)意是營銷的推動者，創(chuàng)新是營銷的同行者。在移動新媒體環(huán)境下，創(chuàng)意唯一的目標(biāo)就是使?fàn)I銷更加高效。郭為文先生從創(chuàng)意的使命、創(chuàng)意執(zhí)行，到移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的創(chuàng)新及價值，全面的分析了創(chuàng)意、創(chuàng)新之于移動營銷的意義，并詳細(xì)介紹了本屆金梧獎項入圍及獲獎情況，與此同時，正式推出以“用戶價值創(chuàng)新”為宗旨的CLB中國商業(yè)創(chuàng)新獎。
隨后進(jìn)入論壇版塊。作為新品牌里面的一位翹楚，鐘薛高在互聯(lián)網(wǎng)上一直具有較高的知名度。在“新品牌”版塊中，鐘薛高聯(lián)合創(chuàng)始人兼高級副總裁莊毅先生發(fā)表了精彩演講。
一直以來，網(wǎng)紅品牌以極高的話題度或品牌知名度存在與互聯(lián)網(wǎng)上，但值得思考的一個問題是，“網(wǎng)紅”之后是什么？在莊毅先生看來，成為“網(wǎng)紅”不是問題，如如何“長紅、可持續(xù)”才是課題。論壇上，他向大家講述了鐘薛高被當(dāng)做“網(wǎng)紅品牌”的切身感受，并無私分享了如何使一個品牌從“網(wǎng)紅”成為“長紅”的品牌觀點(diǎn)及方法論干貨知識。
在“新世代”版塊中，有三位嘉賓發(fā)表主題演講?！坝袉栴}，上知乎”成就了新一代年輕人，“知乎一下”成為他們流行的搜索方式。如何用內(nèi)容與年輕人打交道，知乎一直另有一套。那么對于品牌營銷，知乎可以做什么？論壇上，知乎華東策劃負(fù)責(zé)人葛嫣含女士從內(nèi)容社交的角度，分享了知乎如何基于問題為品牌打造營銷入口，以準(zhǔn)確抓住用戶的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、興奮點(diǎn)。
近年以來，MCN機(jī)構(gòu)成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中最重要的角色之一，是“網(wǎng)紅”背后的商業(yè)組織，是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)最炙手可熱的“概念”。但受2020市場之變、疫情沖擊等影響，行業(yè)面臨困局，如何“轉(zhuǎn)為危機(jī)”？樓市集團(tuán)副總張毅先生從2020年疫情的市場環(huán)境渠道、MCN行業(yè)發(fā)展趨勢、MCN生存法則幾個維度深度剖析了樓氏的成長與突破以及未來的布局。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的傳播變得更加的便捷與實(shí)時，而在年輕人快節(jié)奏的生活中，鐘情一款有聲APP必不可少。作為國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺、“耳朵經(jīng)濟(jì)”的引領(lǐng)者喜馬拉雅已經(jīng)成為很多年輕用戶生活、娛樂非常重要的方式。論壇上，喜馬拉雅全國內(nèi)容營銷總監(jiān)、營銷市場負(fù)責(zé)人陳海華先生從音頻場景切入，分享了喜馬拉雅在年輕人當(dāng)中承擔(dān)的角色、帶給他們的奇遇與驚喜，以及對于品牌而言，音頻營銷的無限發(fā)展空間。
時代和技術(shù)的發(fā)展，品牌主對于廣告轉(zhuǎn)化的呼聲日益高漲。新的競爭形勢和環(huán)境下，以數(shù)據(jù)驅(qū)動的“品效協(xié)同”越來越獲得品牌主的認(rèn)可，新流量、新增長也成為大家避不開的話題。在“新流量”版塊，圣火科技集團(tuán)·一物一碼數(shù)據(jù)公司總經(jīng)理方賢浩先生認(rèn)為，在移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)瞬息萬變的時代，只有幫助品牌主打造創(chuàng)意+科技+大數(shù)據(jù)分析的能力，才能夠幫助品牌主構(gòu)建他們自身的數(shù)字運(yùn)營能力，從而重塑品牌增長的方式，奠定未來增長的動力。論壇上，他分享了一物一碼專利技術(shù)、新零售消費(fèi)大數(shù)據(jù)平臺，如何全面幫助品牌主打通數(shù)據(jù)、整合數(shù)據(jù)、根據(jù)用戶畫像，實(shí)現(xiàn)品牌千人前面的精準(zhǔn)營銷，并解決營銷成本居高不下的問題。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需求也更為迫切，特別是受今年疫情、新基建等多方外部因素的催化，如何快速上手線上營銷獲客，同時確保業(yè)績增長，成為各行業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)。MobTech袤博商業(yè)化副總裁費(fèi)琳琳女士從當(dāng)下企業(yè)面臨的營銷困局出發(fā)，充分分享了MobTech袤博如何利用數(shù)據(jù)科技助力企業(yè)降本增效，即通過智能線索評分系統(tǒng)幫助企業(yè)建立不同的營銷場景模型，根據(jù)模型評分，得出不同營銷場景下觸達(dá)的結(jié)果，從而幫助企業(yè)解決銷售線索運(yùn)營這一難題。
新消費(fèi)時代的到來，為新消費(fèi)市場打開了生意增長的新引擎，在全民級短視頻直播熱潮帶動下，短視頻平臺正成為品牌主躍躍欲試的新機(jī)會高地。作為短視頻行業(yè)的巨頭，快手憑借獨(dú)特的私域價值流量，天然的直播社區(qū)生態(tài)，背后的“超級購買力“越發(fā)受到關(guān)注。在“直播”版塊，快手商業(yè)化華東區(qū)總經(jīng)理呂曉東先生表示，目前電商直播催生出來的新消費(fèi)場景呈現(xiàn)出三大特征：全域升級、瞬時轉(zhuǎn)化和圈層爆發(fā)，伴隨著新消費(fèi)人群消費(fèi)觀念的升級，品牌方想要在快手上玩轉(zhuǎn)電商直播，需要做到以下三點(diǎn)：圈層化人群、多渠道觸達(dá)、情感式攻略。
圓桌互動環(huán)節(jié)以“洞見直播背后的涼與熱”為主題，在金梧獎評審主席、游美戶外生活（集團(tuán)）總裁郭為文先生的主持下，鐘薛高聯(lián)合創(chuàng)始人兼高級副總裁莊毅先生、十月媽咪高級副總裁衛(wèi)達(dá)先生、快手商業(yè)化華東區(qū)總經(jīng)理呂曉東先生、茉莉傳媒聯(lián)合聯(lián)合創(chuàng)始人Danny就直播帶貨的本質(zhì)、避坑指南、品牌營銷、未來發(fā)展趨勢等相關(guān)問題進(jìn)行了深入探討。
自金梧獎?wù)Q生以來，一直秉承“讓作品發(fā)聲”的核心價值觀，致力于用精彩案例提供實(shí)操指南。今年在大家的支持和信任下，金梧獎共吸引來自217余家品牌主、媒體、代理商參賽，一起收到1437余件案例作品，326余件非案例作品。在評委、專家多輪評審、多個維度的嚴(yán)苛評審考量下，150件獲獎案例作品、4件全場大獎PK作品脫穎而出。
與此同時，今年金梧獎在細(xì)化、完善類別的基礎(chǔ)上，疫情期間專門設(shè)立針對疫情期間品牌抗疫公益的獎項，公益加入到抗“疫”行列，為品牌市場戰(zhàn)勝疫情多增加一份信心和力量。
在本次獎項評審過程中，我們也從案例中洞察到一些變化。短視頻、直播持續(xù)引領(lǐng)內(nèi)容營銷，跨界、整合依然是主流。其次，營銷智能化、個性化、精準(zhǔn)化案例不斷提升，品牌越來越注重營銷增長。國潮、國風(fēng)類作品也在逐年增加，受今年疫情影響，情感類營銷案例再次被突出。最后值得關(guān)注的是，隨著5G的到來，智能生活品牌類案例也明顯在增多。
延續(xù)論壇+案例大賞模式，在全場的期待下，進(jìn)入全場大獎PK與頒獎環(huán)節(jié)，與往屆不同的是，本屆全場大獎PK與頒獎典禮穿插進(jìn)行。騰訊廣告、歐游娛樂、新片場互動、優(yōu)酷4位案例PK代表在經(jīng)過激烈的角逐，和精彩答辯，最終優(yōu)酷選送的“勇闖天涯superX破圈直達(dá)年輕人的營銷新路徑”獲得本屆金梧獎全場大獎最高殊榮。
2020年，是不平凡的一年，更是乘風(fēng)破浪的一年。站在新的起點(diǎn)，金梧獎將繼續(xù)揚(yáng)帆起航，砥礪前行，把最好的作品帶給大家。
