上海2020年7月30日 /美通社/ -- 7月29日晚，一場(chǎng)主題為“維達(dá)小王子童話紙巾婚紗盛典”的新品上市活動(dòng)在天貓超市維達(dá)直播間拉開(kāi)帷幕，這場(chǎng)以童話紙巾婚紗秀開(kāi)場(chǎng)的直播，氣氛在維達(dá)品牌大使毛不易與經(jīng)典童話《小王子》跨次元會(huì)面的環(huán)節(jié)中達(dá)到頂峰，維達(dá)棉韌小王子聯(lián)名款新品亦在活動(dòng)中同步上市。當(dāng)晚的直播間，成功吸引了超過(guò)220萬(wàn)觀眾的觀看，大量的消費(fèi)者積極評(píng)論互動(dòng)，品牌的粉絲規(guī)模得以進(jìn)一步擴(kuò)展。
生活用紙屬于同質(zhì)化較強(qiáng)的快消品，品牌要如何脫穎而出？維達(dá)品牌用實(shí)際行動(dòng)給出了獨(dú)特的答案：棉韌呵護(hù)，親膚韌享。 作為最懂生活用紙消費(fèi)需求的紙巾品牌之一，維達(dá)品牌從一個(gè)小紙巾品牌走到如今連續(xù)5年國(guó)內(nèi)生活用紙行業(yè)內(nèi)市占率第一的品牌（據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示），2019年銷售總額突破100億，這需要品牌有足夠的韌性，守護(hù)健康的品牌初心，精準(zhǔn)的消費(fèi)者需求洞察及創(chuàng)新的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。
新冠肺炎疫情的突襲，增強(qiáng)了全民的健康和防護(hù)意識(shí)。疫情之下，每個(gè)人都長(zhǎng)時(shí)間配戴口罩等防護(hù)用品，紙巾的使用頻率加快，除了安全和不易破等基礎(chǔ)功能外，越來(lái)越多的消費(fèi)者渴望在生活細(xì)節(jié)上“對(duì)自己好一點(diǎn)”，盡心呵護(hù)自己與家人，對(duì)生活用紙的功能性和專業(yè)性需求增強(qiáng)。維達(dá)品牌迅速升級(jí)產(chǎn)品策略，集中科研和營(yíng)銷力量推動(dòng) “親膚無(wú)刺激”的棉韌系列的發(fā)展。維達(dá)棉韌小王子聯(lián)名款面巾便是吸取了《小王子》中關(guān)于“愛(ài)與呵護(hù)”的故事靈感，在疫情之下誕生的親膚新品，希望為中國(guó)的家庭消費(fèi)者帶來(lái)更高品質(zhì)的全新體驗(yàn)。
疫情下的新需求，打造“親膚”新爆品
直播這一場(chǎng)別開(kāi)生面的小王子童話紙巾婚紗秀，帶來(lái)了第一波粉絲互動(dòng)高峰，首次看見(jiàn)紙巾婚紗的消費(fèi)者都驚嘆于維達(dá)紙巾的韌性及柔軟度，居然能制作成繁雜精美的婚紗，這既展示了維達(dá)棉韌紙巾的韌性，也帶來(lái)了夢(mèng)幻的視覺(jué)沖擊。直播間粉絲表示感到驚奇，“紙巾婚紗居然如此親膚”。
直播現(xiàn)場(chǎng)所用的紙巾婚紗的主要面料便是維達(dá)棉韌小王子聯(lián)名款面巾，維達(dá)品牌一直堅(jiān)守生活用紙的最高標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持選用國(guó)際權(quán)威認(rèn)證的進(jìn)口原生木漿， “親膚無(wú)刺激”的維達(dá)棉韌系列，主打親膚無(wú)刺激賣(mài)點(diǎn)，深受當(dāng)下消費(fèi)者的喜愛(ài)。而主推的新品維達(dá)棉韌小王子聯(lián)名款面巾，其“黑科技”更是贏得了美妝達(dá)人甚至是明星們的喜愛(ài)。維達(dá)棉韌系列擁有“空氣枕”技術(shù)，領(lǐng)先行業(yè)的4D立體美壓花工藝令紙巾的凹凸間隙中充盈空氣，讓紙巾更加厚實(shí)，加強(qiáng)柔軟的棉觸感。其次棉韌系列采用“親膚墊”技術(shù)，消費(fèi)者在使用時(shí)柔和感親膚感更強(qiáng)烈，親膚無(wú)刺激。最后棉韌系列的“棉韌線”技術(shù)讓紙巾實(shí)現(xiàn)快速吸水的功能，且濕水后依然韌性十足。這款產(chǎn)品的出現(xiàn)，將進(jìn)一步完善維達(dá)品牌的產(chǎn)品布局，以全方位明星產(chǎn)品及細(xì)分產(chǎn)品全面滿足消費(fèi)者不同場(chǎng)景下的使用需求。
深耕親膚紙品，維達(dá)打造品質(zhì)化閉環(huán)
優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品賦予了維達(dá)品牌強(qiáng)大的生命力，創(chuàng)新的產(chǎn)品營(yíng)銷思路也讓維達(dá)始終與消費(fèi)者走在一起。從 “紙巾婚紗秀”到“小王子童話紙巾婚紗”，各種新奇的玩法層出不窮，在注重品質(zhì)的消費(fèi)者圈層持續(xù)性制造話題，增加產(chǎn)品熱度的同時(shí)，也豐富了消費(fèi)體驗(yàn)。
以這場(chǎng)“親膚盛典”為例，這是由維達(dá)與全球知名IP小王子跨界合作而成。維達(dá)在盛典中，將打造了7年的品牌資產(chǎn)“紙巾婚紗”，巧妙融入小王子IP，打造一款款精美有故事的“小王子童話紙巾婚紗”，旨在用象征幸福的紙巾婚紗，傳遞“呵護(hù)自己，呵護(hù)初心”概念。
邀請(qǐng)“乘風(fēng)破浪的姐姐”鄭希怡，首穿紙巾婚紗拍攝平面大片。發(fā)布后引發(fā)熱議，粉絲紛紛留言“即使女性30+，依然能不被年齡束縛，可以用棉韌呵護(hù)自己，也可以聽(tīng)從初心追求熱愛(ài)”。
而在盛典當(dāng)天，擁有溫暖細(xì)膩唱腔的毛不易，以維達(dá)品牌大使身份，親臨現(xiàn)場(chǎng)用小王子故事訴說(shuō)每一套“小王子童話紙巾婚紗”，為紙巾婚紗秀增添溫度，讓廣大女性消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。更結(jié)合全新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)毛不易與小王子虛擬形象跨次元直播帶貨，撬動(dòng)明星與IP兩大粉絲群，成功賦能粉絲經(jīng)濟(jì)。
上述每一步行動(dòng)，維達(dá)都旨在圍繞棉韌，打造親膚紙品爆款，再以此為核心逐步向外延展，最終實(shí)現(xiàn)親膚品質(zhì)化的生態(tài)閉環(huán)，契合未來(lái)更高端的紙品需求。
如此前瞻性的布局，離不開(kāi)維達(dá)品牌的精神內(nèi)核 -- 韌性。不僅指紙巾的韌性不易破，更代表維達(dá)在1985年創(chuàng)立至今，始終精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，始終堅(jiān)守生活用紙最高標(biāo)準(zhǔn)，才能在成立35周年來(lái)，持續(xù)又好又快地帶給消費(fèi)者高品質(zhì)產(chǎn)品。
中國(guó)消費(fèi)者對(duì)生活細(xì)節(jié)和品質(zhì)的追求穩(wěn)步提升，對(duì)紙巾的需求也不斷升級(jí)，維達(dá)將大力推進(jìn)建設(shè)親膚品質(zhì)化的生態(tài)閉環(huán)，與渠道聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化會(huì)員精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，讓每天與消費(fèi)者親密接觸的紙巾，帶給消費(fèi)者親膚呵護(hù)，享受每一處生活細(xì)節(jié)。
